一周時尚動向 | 愛馬仕2025年第二季度銷售額高于預期

7月29日，開云集團最新發布的財報顯示，由于其核心品牌的銷售額持續下降，上半年集團凈利潤下滑46%，這無疑凸顯了即將在9月上任的首席執行官Luca de Meo面臨的挑戰。其中，上半年集團經常性營業利潤下降39%至9.69億歐元，高于普遍預期的9.33億歐元，經常性營業利潤率從去年同期的17.5%下降到12.8%。

在截至6月31日的第二季度，集團營收按報告匯率計算下降了18%至37億歐元，按可比匯率計算下降了15%，Gucci第二季度的有機銷售額下降了25%，Saint Laurent下降了10%，而包括Balenciaga和Alexander McQueen在內的“其他品牌”則下降了16%，Bottega Veneta成為一個適度的亮點，增長了1%。

意大利奢侈品牌Versace新任創意總監Dario Vitale的首個系列將通過一場親密活動而非傳統的時裝秀來展示，這場活動定于9月26日在米蘭舉行，旨在回顧品牌的歷史并展望未來。據了解，Versace多年來一直舉辦有眾多知名模特和品牌好友參加的時裝秀，此次Dario Vitale的首秀將采取一種更為私密和沉浸式的方式，與以往的大型時裝秀有所不同。Dario Vitale于今年4月1日被任命為首席創意官，Vitale曾是Miu Miu的成衣設計總監，于今年1月離開了該公司。今年4月，普拉達集團確認將以12.5億歐元的價格從Capri Holdings收購Versace 100%的股份，該交易預計將于2025年下半年完成。

旗下擁有Sandro、Maie、Claudie Pierlot和Fursac等品牌的母公司SMCP集團在2025年上半年實現了6.011億歐元的銷售額，與2024年同期相比有機增長了3%。這一增長勢頭在第二季度得到進一步加強，銷售額達到3.045億歐元，有機增長3.3%，確認了與年初前三個月相比的增長加速。增長繼續由EMEA（不包括法國）和美洲地區推動。在歐洲、中東和非洲，上半年銷售額總計2.04億歐元，有機增長5.9%。在美洲，六個月的有機銷售額增長了11.9%達到9350萬歐元。第二季度的增長甚至達到了21.6%，這得益于美國的價格效應、銷量增長以及2024年新店的成功。在法國，銷售額保持穩定，半年內溫和增長2.3%達到2.07億歐元，這一業績與高基數比較和專注于全價的銷售政策相符。網絡進行了優化，凈關閉了16家店鋪，主要在Claudie Pierlot。集團的領先品牌Sandro在半年內實現了3.7%的有機增長，達到3.022億歐元。Maje增長了2.9%達到2.243億歐元。其他品牌Claudie Pierlot和Fursac實現了0.5%的小幅增長，達到7460萬歐元，盡管網絡仍在優化。

7月30日，Prada集團發布最新財報，在截至6月30日的上半年，集團收入增長了8%，達到27.4億歐元，而去年同期為25.5億歐元。集團上半年凈利潤為3.86億歐元，去年同期為3.83億歐元。按固定匯率計算，上半年Prada品牌的零售額下降了1.9%，第二季度下降了3.6%。Miu Miu 品牌銷售額在上半年增長了49%，在第二季度增長了40%。按地區劃分，該公司上半年在亞太地區的銷售額增長了8%，達到8.38億歐元;歐洲營收增長7%，達到7.28億歐元。美洲市場上漲10%至4.24億歐元。日本的銷售額增長了6%，達到3.26億歐元。

Prada集團董事長兼執行董事Patrizio Berteli在一份聲明中表示：“今年上半年，我們取得了一系列良好的業績，證明了我們品牌的實力和嚴格的執行。我們相信結構性增長機會沒有改變，但我們意識到，短期內可能會繼續面臨動蕩的經濟環境。我們將繼續以一種考慮環境的方式關注長期發展。”

7月30日，愛馬仕發布集團第二季度財報。報告期內集團銷售額按固定匯率計算增長9%，略高于分析師預期的8%，總銷售額達到39億歐元，所有地區均實現增長在各地區表現方面，日本市場銷售額按固定匯率計算增長14.7%，達到3.92億歐元，得益于當地客戶的忠誠度;美洲銷售額增長12.3%，達到7.6億歐元;歐洲銷售額增長12.6%，法國本土增長4.1%，亞洲其他地區（除日本外）銷售額增長5.3%，中東地區銷售額飆升20.4%，達到1.77億歐元。

產品類別方面，皮具銷售額增長14.8%，達到17.6億歐元，包袋依然是品質和魅力的象征，成衣和絲綢價格小幅上漲，分別增長3.8%和2.2%，而美容和香水類別下降7.2%，腕表業務面臨全行業挑戰，銷售額下降5.5%，至1.3億歐元，愛馬仕計劃在該領域實現復蘇并計劃在2028年前擴建其瑞士制表工廠。

2025年第二季度的Lyst指數報告日前正式公布，自2018年創立以來，首次沒有任何包袋進入其最熱門產品榜單。盡管今年出現了包包掛飾熱潮以及Labubu成為時尚界必備配飾，顯示出在地緣政治緊張和經濟不確定性增加的背景下，消費者轉向了更具戰略性和情感化的消費方式。本季度最熱門的10件商品被鞋類主導，其中The Row的拖鞋成為榜單上的頭號產品，榜單中還包括其他五種鞋款，在品牌排名中，Miu Miu重回第一，Loewe降至第二，Saint Laurent保持第三，The Row和Jacquemus等品牌憑借其靜謐奢華美學和社交媒體上的強大敘事繼續攀升，Burberry則在缺席一年后重返最熱門品牌排名隊列，Birkenstock作為新上榜品牌，憑借其功能性設計獲得關注。

美國快時尚品牌Forever 21在沉寂多年后高調回歸中國市場，6月Forever 21在杭州草莓音樂節舉辦快閃活動，并在7月在上海地鐵18號線投放專列廣告，同時在上海、杭州、武漢三地購物中心投放大屏廣告。此外，Forever 21還發布了與電影《魔法藍精靈》的聯名系列，顯示出其再度發力中國市場的決心。據了解，此次Forever 21與上海橙迪貿易有限公司達成合作，全面升級在中國市場的業務，后者由唯品會持股 35%，這意味著唯品會在一定程度上是Forever 21在中國的戰略合作伙伴。業內人士認為，唯品會在電商銷售和客戶運營方面的執行力和資源整合能力將為Forever 21提供支持。

據悉，干今年2月加入Jil Sander的Serge Brunschwic在任職六個月后就離開了Jil Sander及其母公司OTB集團。此前，他曾擔任Fendi的董事長兼首席執行官今年2月就職時，Serge Brunschwig接替了Luca Lo Curzio，后者后來加入K-Way擔任首席執行官。

當地時間7月30日晚間，Serge Brunschwig在領英上發帖稱：“這是我在Jil Sander的最后一天。我要感謝團隊取得的成就，讓這個美好的品牌為開啟新的篇章做好了準備，也要感謝OTB集團對我的信任。我們都熱愛Jil Sander，熱愛它的純粹，熱愛它對古典與現代的融合。我衷心祝愿Jil Sander和OTB集團未來一切順利！”Jil Sander品牌方在WWD發出回應置評請求時表示確認。

據悉，Phoebe Philo品牌將于2025年9月正式進入中國大陸市場，開啟實體零售批發業務，與零售商B10CK、棟梁、Dover Street Market、連卡佛以及SND進行合作，零售批發伙伴將推出「C」系列，涵蓋成衣、皮具、鞋履及配飾，「D」系列將于2026年初開始推出。

2021年7月，Phoebe Philo宣布她將以獨立的同名品牌重返時尚界。2023年10月，Phoebe Philo個人品牌的首個系列在其官網獨家發售，涵蓋了成衣、鞋履，包袋、珠寶和眼鏡等品類。Phoebe Philo在2024年初與Bergdorf Goodman簽訂協議，首次進入線下市場9月又進入6家高端實體零售商發售，包括倫敦及巴黎的 Dover Street Market、米蘭的10 Corso Como、洛杉磯的Neiman Marcus和Maxfield，以及邁阿密的The Webster。2024年11月，品牌通過官網及部分精選實體零售批發伙伴正式進軍亞太市場，包括多佛街市場銀座店(東京)、伊勢丹新宿店（東京）、Parlour X（悉尼）及新世界百貨（首爾）。

2025年，Phoebe Philo進一步拓展全球零售批發業務新增連卡佛（中國香港）等合作伙伴，并于2025年2月在法國巴黎老佛爺奧斯曼旗艦店開設首家精品專屬空間。

據報導，奢侈品巨擘LVMH正計劃脫手Marc Jacobs。早在1997年，隨著設計師本人出任Louis Vuitton創意總監，LVMH便入股其同名品牌。近30年后，這家美國品牌有望以約10億美元易主。

知情人透露，LVMH已先后與Reebok母公司Authentic Brands、Vera Wang母公司WHP Global，以及最近收購Palm Angels與Off-White的Bluestar Alliance商談交易細節。WSJ稱，協議或將很快塵埃落定。

值得注意的是，消息出爐時，LVMH仍深陷自2024年初蔓延的「奢侈品寒冬」—— 整體需求疲弱、銷售普遍下滑。集團最新財報顯示，其最大收入來源的時裝與皮具部門按年跌幅達9%。

「若我們認為某個品牌無法為集團帶來協同效益，或我們不是最合適的營運者，就不會強留。」LVMH首席財務官Cécile Cabanis在上周的投資者電話會議中表示。

一旦交易塵埃落定，Marc Jacobs將成為過去一年被 LVMH 剝離的又一當代品牌。于2025年9月，Virgil Abloh于2012年創立的Off-White已轉手Bluestar Alliance；今年1月，LVMH亦出售了對Stella McCartney于2001年創立同名品牌的持股。

然而，若Marc Jacobs真轉投新東家，品牌位階將會受到怎樣的沖擊？過去因與Louis Vuitton等頂級時裝屋并肩而獲得的高奢光環，勢必難以完全延續；相較于LVMH在奢侈品版圖的主導地位，以上買家無疑屬于次一梯隊。

新媒體編輯、文字-Monster C

圖片-品牌、網絡