喧囂的夜晚，躁動的消費市場

【品橙旅游】7月26日晚，當無人機騰空繪出“延吉消暑夜游季”字樣，拉開了2025年延吉夜游狂歡的序幕。

而在千里之外的武夷山大王峰腳下的實景劇場正在上演《印象大紅袍》，鼓點一響，270度環形水幕上突然“長”出了漫山茶樹。這場融合了山水實景與茶文化的視聽盛宴，上半年演了214場，31萬觀眾里不少人是專程打飛的來看的。這讓在劇場外擺茶攤的吳嬸每晚都能賣出去兩百多杯大紅袍。

同樣是演藝加夜市，7月28日晚，張家界武陵源大型文化演出《魅力湘西》第二場演出落幕，退場人流如潮水般涌向高云路上的地攤長龍，瞬間讓這條街道熱鬧起來。沿著高云路一路走去，各色商品琳瑯滿目。除了葛根糕、臭豆腐、鮮榨果汁等美食攤點，還有不少售賣扎染、木雕、銀飾的手工藝品攤位，每一處攤點都充滿了濃郁的地方特色，吸引了眾多游客駐足挑選。

作為現代服務業的新興賽道，夜游經濟不僅承載著延長消費時段、激活城市空間的基礎功能，更成為衡量城市治理水平、文化創新活力與夜間消費潛力的重要標尺。

攝圖網

今年的夜游有何不同？

在促消費的大背景下，各地對于人流與財流的渴望達到頂端。即使是北京——曾經嚴禁出現夜市的城市，在今年也開始出現了更多的煙火氣。

7月19日晚，北京金融街迎來了兩大“啤酒花園”的盛大開業，這不僅標志著西城區“夜經濟”發展的新篇章，更為仲夏之夜增添了美食、美酒與音樂的璀璨色彩。據悉，西城區正積極探索“夜間經濟”的多元化商業模式。其中，聚焦特色商圈、延長綜合樓宇營業時間、打造“消夏夜市”以及鼓勵老字號開設“深夜食堂”成為四大主要策略。

“露臺”則是北京市東城區特色文旅消費場景之一，不僅是現有消費空間的延伸，也展現著“空中庭院”的浪漫與詩意。開啟于4月底的“微風露臺計劃”將文化地標化為餐桌風景，讓東城區300余家駐區特色露臺場景成為新的文旅消費增長點。

《2024中國夜間經濟發展報告》顯示，全國夜間消費指數排名前十的城市依次為北京、上海、深圳、成都、廣州、重慶、杭州、武漢、西安和長沙。其中，成都總指數雖然排第四，但夜間消費占比達54.6%，居全國首位，其夜間餐飲消費占比51.8%、娛樂指數第三。

而今年的夜游市場又有哪些不同？泛華集團生態旅游規劃設計院院長呂玄總結認為主要有三個變化：

一是內容更豐富，往年以演藝、沉浸式等文化體驗為主，而今年主題更豐富，既有夜游直播，也有網紅之夜，還有文創類的社會化運營主體，比如說做戲劇的、搞文創非遺的都介入到夜游市場里邊來，讓市民與游客能夠有更多的豐富內容的體驗。

二是人流更密集。據權威機構的調研數據顯示，今年夜經濟的市場大概比去年同期增長了4%—5%。

三是消費更實惠。人流很大、內容很豐富，但是并沒有太多增加旅游的綜合收入。

呂玄分析認為，造成這樣的結果，主要是“促消費是一個系統工程”，政府需要從多方面去考量如何促進消費，一方面需進一步優化企業生存環境，讓企業員工能夠提高收入，二是政府需統籌安排更多刺激消費的舉措。另一方面，需要繼續豐富夜游內容，提高夜游的含金量。

創新，還是創新

雖然游船、觀星、燈會等非高科技產品不斷推出，但對一些喜愛夜游的人群來說，“高科技”是繞不過去的話題。

湖北十堰的《武當一夢》上的無人機表演加上了煙火，讓呂玄認為，比迪斯尼和環球影城的表演還要震撼。

更讓人嘖嘖稱奇的是今年7月樂山大佛推出的“夜游大佛”沉浸式光影秀2.0版本。這場由清華大學美術學院團隊聯合敦煌研究院數字技術專家打造的升級項目，采用全球領先的4D投影映射技術，在保持零接觸文物的前提下，將大佛本體及周邊2.3平方公里山體轉化為巨型投影幕布。在九曲棧道區域，游客佩戴特制AR眼鏡后，能看到虛擬供養人隊伍沿古道拾級而上的盛景。尤為讓人稱道的是，位于佛腳平臺的“禪意交互區”搭載了微表情識別系統，當游客凝視大佛超過8秒，投影會自動生成與其面部特征融合的“眾生相”光影壁畫，這項技術源自敦煌壁畫修復中的圖像算法。

在全國有上千夜游項目案例的上海涵藝總經理李樂認為，今年夏季的夜游市場在科技方面較往年有諸多新變化：

技術融合更深入，前沿科技成核心驅動力，如成都 “夜游錦江” 的元宇宙游船、鳳凰古城的 AR 互動等，帶來沉浸式體驗。文化 IP 活化升級，不再是簡單燈光亮化，而是通過場景再造和情感共鳴激活文化基因，像龍門石窟的動態投影、清明上河園的 AI 聲效還原。消費分層與客群細分精準，年輕客群愛 “科技 + 社交”，銀發族和親子家庭也有專屬產品。業態融合催生新型消費場景，形成 “夜游 +” 產業集群，涵蓋文創、美食、科技服務等。可持續發展理念貫穿全程，在節能、生態保護等方面有體現。政策與市場機制深度協同，國家政策支持，各地推出差異化舉措，形成良性循環。這些變化意味著夜游經濟從 “流量爭奪” 轉向 “價值創造”，整體呈現 “沉浸式為基底、多業態共生” 的新格局，夜游經濟向 “科技賦能 + 多元場景” 轉型。

光影與演藝的結合成為近年來的熱門項目 來源：上海涵藝

對于單純面向游客的景區來說，高科技可能是個賣點，而對于面對本地居民的城市空間，以及面對游客與本地居民的網紅城市來說，需要找到傳統中的創新之路。正如呂玄所說，給外地游客看本地文化，給本地游客看創新產品，“不同的消費場景，可能所采取的措施也不一樣，所取得的效果也不一樣，需要各有側重”。

一路向前

雖然今年夜游市場在促消費方面的拉動作用沒有前幾年猛，但是總體發展勢頭還是讓人欣喜的。

悅融·京魯菜（北京安定門店）自5月參與了東城區的“微風露臺”計劃后，露臺的客流量逐步提升。今年5月以來，悅融琥珀啤酒花園每天上座率達到85%，20余場生日宴、婚宴等在這里舉辦。

而在張家界武陵源夜市里賣糖水的胡大姐坦承，今年生意好，一天能賣個兩百多塊錢。

對此，中國旅游研究院研究員黃璜說：“隨著夜間文旅產品供給體系的不斷發展升級，以及居民暑期夜間出游意愿的高漲，預計今年夜間旅游會延續快速增長的勢頭。本土文化將對夜間旅游產品IP進行深度賦能，信息技術將持續驅動旅游場景革命，夜間旅游產品將從美食為主向‘文旅體康商’融合轉型升級。”

同時，他也觀察到一些新的趨勢：

首先，是跨境夜游成新亮點。

隨著港澳與內地通關政策持續優化，粵港澳大灣區形成“跨境夜游圈”。港澳居民熱衷北上體驗內地夜市、演唱會，而東南亞游客（馬來西亞、新加坡、印尼）成為深圳旅游新增量。這種雙向流動重構了區域夜游格局。

其次，文旅單位主動拓展時空邊界。

18:00-22:00是夜間旅游重點出游時段。全國5A級旅游景區夜間開放率持續提升，博物館、圖書館等文化場館積極開放夜場。洛陽古墓博物館、南京紅山動物園等創新性推出沉浸式夜游項目。

再次，從餐飲主導到“文旅體康”多元融合。

傳統餐飲夜市逐步向“文旅體康商”等多元業態和復合場景升級。河南老君山推出夜爬，重慶推出中醫夜市，貴州推出夜間“路邊音樂會”“村晚”，昆明結合避暑經濟推出盛夏狂歡夜集。

最后，深入挖掘本土文化內涵。

活化文化資源提升夜間旅游產品文化內涵。西安大唐不夜城以“李白對詩”等演出延續熱度，延吉朝鮮族民俗園借非遺歌舞展演拉動暑期客流。

“夜間旅游已從‘餐飲夜市+燈光秀’的1.0階段，發展至‘時空拓展+業態融合+文化賦能+技術創新’的2.0階段。”黃璜博士說。（品橙旅游Lisa）