卷內容、擴題材——快手「星芒創想計劃」助力短劇精品化

7月16日，在 CMG 首屆微短劇盛典上，賈樟柯推介了 “快手聚光短劇計劃”。該計劃致力于發掘那些突破短劇傳統套路人設和敘事模式、以正向精神內核為底色的短劇項目。

時隔不久，快手于7月28日繼續發布「星芒創想計劃」，通過新評審機制、高現金激勵招募來自全國各地的優質短劇劇本（征稿時間持續至9月30日）。

據DetaEye《2025年H1微短劇行業數據報告》顯示，2024年我國微短劇市場規模已達到505億元，首次超過電影票房規模。今年市場規模預計將達到634.3億元，年復合增長率19.2%。

一方面是微短劇用戶與市場的持續增長，另一方面卻是微短劇題材和內容的不斷趨同。目前新劇本、好劇本面臨供需失衡的問題，市場需求遠大于供給。

在“一本多拍”成為行業現狀的背景下，快手一個月內兩次發布劇本招募及短劇招募計劃，意在加速破解劇本同質化困局，推動短劇行業長線發展。

與此前其他平臺的劇本招募計劃不同，「星芒創想計劃」將賽道聚焦于古風、喜劇、家庭、戀愛、逆襲五大類；給予獲獎劇本稿費約2000元/千字的高現金激勵，鼓勵輕量化創作——招募總集數25-40集、單集時長2-5分鐘的劇本，降低創作者寫作壓力的同時打造更加精悍的短劇類型。

以下為「星芒創想計劃」的詳細內容：

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01
平臺短劇基因為好故事兜底
作為最早推出短劇的平臺，快手2019年就上線了“快手小劇場”，并在一年多內就收錄了超20000部短劇，播放量過億的短劇也超過2500部。 除了是最早入局短劇的平臺，快手也最早布局精品短劇。快手星芒短劇的前身“星芒計劃”，于2020年起就開始推出精品短劇，通過“流量補貼+現金分賬”模式吸引專業團隊入駐。隨后即跑出了最早一批爆款短劇，比如《長公主在上》。 因此，快手在短劇形式創新和收益模式創新上都是先行者。也正因為在短劇賽道的率先入局和持續深耕，目前星芒短劇已穩居行業頭部水準。數據顯示，快手短劇日活突破3億，每日觀看10集以上短劇重度用戶高達1.46億；不僅如此，在快手累計上線的超1000部星芒短劇中，達破億播放量的劇超過370部，題材涉及都市、古風、懸疑、喜劇等多種類型。 比如近期的星芒爆款喜劇《進擊的潘叔》播放量就達到了3億。該劇由著名演員潘長江主演，劇中他飾演一個健身房保潔潘四喜。潘叔以愛說大實話，愛拆穿教練賣課套路的老實人人設和扮演豪門闊太的李宜娟（《甄嬛傳》里的端妃）相識相戀。后來倆人在農村開健身房創業，黃昏戀劇情中穿插著中老年追夢、“替身文學” 這些元素，笑料不斷。

此外，都市題材的《黑桃四姐妹》目前僅更新至第十五集，播放量已經達1.2億。該劇講述了擁有延續七百年生命的黑桃A安闋，憑借“生命薄點系統”，與被救的三位現代女孩林嘉音、祝瑤、唐卿卿組成“黑桃四姐妹”聯盟，救贖各個身處生命危機時刻的女孩，比如她們一起幫助被PUA的女孩擦亮雙眼，走出泥沼。這種捍衛正義、傳遞希望的正向價值觀也正是當下短劇所需要的。

除了海量的優質爆款短劇，平臺的短劇基因以及激勵保障、后續的制作配置等都能為創作者兜底。

比如上述兩部短劇都邀請到了優秀的長短劇演員，從國民級的潘長江，到“甄嬛傳端妃娘娘”飾演者李宜娟，再到短國“一姐”余茵、趙佳等實力演員，一定程度上來說，創作者的劇本只要被選中就無需顧慮后續問題。

02
五大賽道，多種題材星芒破除同質化怪圈

此次的「星芒創想計劃」設置了五大賽道——古風、喜劇、家庭、戀愛、逆襲。這事實上也是經播放量反復驗證的最主流和最火爆的題材。

而且，此次這五大賽道也并非單純單一賽道，而是可以結合其他題材，比如古風題材可以加入玄幻/仙俠元素；喜劇題材也能加入愛情、家庭，比如前文提到的《進擊的潘叔》就結合了喜劇、愛情、總裁、逆襲等題材。

布局多元題材一直是快手短劇的戰略。快手在2024年就開啟了“短劇+”戰略，規劃了“短劇+”的三大方向，分別是“短劇+IP”、“短劇+科技”和“短劇+文旅”。“短劇+”戰略不僅擴展了內容題材，更是在在商業模式和短劇生態上都做出了新布局。

在這項戰略發布后不久，快手與山海星辰合作的橫屏精品短劇《孤單旅行團》在星芒上線，截至目前播放量達到了1.3億。該劇共18集，每集時長4分鐘，劇中講述了一群陌生旅友結伴，在打卡了桂海晴嵐、象鼻山等景點的過程中，互相熟悉、互相治愈的故事。這部劇側面證實了短劇與文旅的確能夠深度融合，同時收獲良好的播放成績。

回顧快手短劇此前的步伐便不難看出「星芒創想計劃」也是快手破除題材同質化、劇情同質化的具體一步。對有想法的創作者來說，都會希望嘗試更多題材和更多風格，「星芒創想計劃」也正是在激勵這樣的創作。

其實在星芒劇場，我們也能看到大多數短劇聚焦在20-40集，上述的幾部短劇都屬于20集左右的劇集，并且橫豎屏皆有。編劇在獲得更多創作空間的同時，寫作強度卻更低。

不過追根結底，保障優質劇本的底層邏輯是保障編劇。「星芒創想計劃」給出的劇本獎金是8萬，拋出平均2000元/千字的現金激勵水準。如果簡單換算一下，我們就能發現這超出在行業內的平均水平。25-40集的劇本，單集時長2-5分鐘，劇本的字數在2-5萬字左右。對應8萬的獎金，劇本字數價格在4000元/千字-1600元/千字的范疇。

對比起來，盡管紅果此前發布劇本征集給出了5-12萬劇本保底，但短劇集數一般要求不低于80集。換算一下，80 集，時長 2-5 分鐘的短劇劇本，總字數大致在 4.8 萬 - 9.6 萬字。編劇的寫作強度大不說，大多數紅果短劇還是依靠番茄的IP改編。對希望嘗試不同類型風格的編劇來說，自由度也不那么高。

綜合看來，在快手「星芒創想計劃」征集活動中拔得頭籌的優秀編劇及工作室，不僅有機會獲得資金方面的強力支持，還可以在短劇制作、短劇發行等環節得到專業保障。快手也將憑借其平臺短劇基因屬性持續為這些創作者兜底，為他們實現創作收益和職業發展雙豐收。

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