賈云峰：海洋國際旅游目的地建設的“3561”工程體系

"全國旅游學會年會"是文旅領域的智慧盛宴，匯聚學界、業界精英，共探行業趨勢、破解發展難題。這里不僅是前沿理論的碰撞場，更是創新實踐的孵化器，為旅游業高質量發展提供智力支撐，引領文旅融合新征程！

8月3日，第七屆全國旅游學會年會在海南省隆重舉行，其中“海洋文旅深度融合與國際旅游目的地建設”的話題備受矚目。聯合國旅游組織專家賈云峰先生作為特邀專家出席活動，并圍繞海洋文旅深度融合與國際旅游目的地建設的相關話題發表重要觀點，為行業提供了創新思路與實踐路徑。

將海洋旅游培育為國民經濟支柱

我國作為海洋大國的戰略地位——陸地面積約960萬平方公里，海域面積達473萬平方公里，大陸海岸線總長1.8萬公里，覆蓋14個濱海省市及特別行政區。

海洋旅游業是全球海洋經濟的核心支柱，在世界旅游收入排名前25的經濟體中，沿海國家和地區占據23席，貢獻近70%的旅游總收入；西班牙、希臘、澳大利亞等國更將海洋旅游培育為國民經濟支柱。

海南自貿港建設背景下“向海圖強”的國家戰略意義非凡，“如何通過海洋文旅深度融合打造具有全球影響力的國際旅游目的地”就成為文化旅游行業思考與實踐的方向。

“3561”工程體系打造國際旅游目的地

賈云峰先生在發言過程中，結合自身參與國際旅游規劃的經驗，系統闡述了海洋文旅融合的時代價值。

他指出，我國海洋資源稟賦得天獨厚，但當前國際旅游目的地建設仍面臨文化挖掘深度不足、產品同質化嚴重、青年客群吸引力有限等挑戰。“海南省作為我國海洋旅游的‘標桿試驗田’，其發展路徑對全國具有示范意義。”

他強調，國家對海南自貿港的核心要求是“探索中國特色發展路徑，建設國際旅游消費中心，因地制宜發展新質生產力”。同時，中共海南省委書記馮飛也提出“構建現代產業體系，推動旅游業向國際消費中心轉型”。從國家到省級都為海南海洋旅游提出明確方向。

針對海南省如何打造具有全球競爭力的國際旅游目的地，賈云峰先生首次提出“3561”工程體系，引發與會專家熱烈討論。他闡釋道：

“3大策略”是根基：堅持國際視野與本地特色并重，既對標國際一流標準，又深挖海南省獨特的黎苗文化、海洋民俗等地域基因；堅持系統規劃與重點突破結合，避免碎片化開發，集中資源打造標志性項目；堅持創新思維與融合發展路徑，推動“旅游+科技”“旅游+體育”“旅游+康養”等新業態融合。

“5大要素”是核心支撐：需培育國際知名的旅游城市，如：三亞、海口；塑造深海探險、珊瑚礁生態體驗等世界獨特性的核心吸引物；打造環南海文化之旅，構建全球影響力的旅游線路；通過智慧景區、國際醫療旅游配套來完善世界級設施與服務，如；打造世界級旅游品牌形象，傳遞“陽光海南·活力自貿港”的現代形象。

“6大路徑”則是具體抓手：通過編制世界級規劃錨定發展方向，打造世界級精品項目樹立標桿，培育世界級品牌提升辨識度，完善世界級設施優化體驗，提升世界級服務強化口碑，強化世界級治理保障可持續發展。

“1個目標”是海南省旅游發展的最終指向，即：創建具有中國特色的世界級文化旅游目的地。

國際旅游目的地的未來屬于青年群體

隨后，賈云峰先生圍繞“青年市場對標國際標準”進一步展開論述。他援引數據指出，我國的“Z世代”人群達月均可支配收入、年消費規模在全國消費市場中占比明顯，且這一比例預計2035年將繼續攀升。因此，“國際旅游目的地的未來屬于青年群體。”

他認為，海南省需重點研究青年客群的消費偏好，他們更注重個性化體驗、文化沉浸感與社交傳播性，因此建設國際旅游目的地必須“講好海南特色和中國故事”，通過如海上電競節、珊瑚礁潛水研學等設計潮玩文旅項目；如星空海岸露營地等打造網紅打卡場景；傳播“年輕態”的中國式現代化發展成就，吸引全球青年客群。

在對海洋文旅深度融合與國際旅游目的地建設的展望中，賈云峰先生再次強調：“海洋文旅深度融合不是簡單的‘海景+旅游’，而是以文化為魂、科技為翼、青年為核的系統工程。”

他對我國海洋文旅產業的未來充滿信心：“只要堅持中國特色發展路徑，對標國際標準又立足本土優勢，我國必將涌現更多具有全球影響力的海洋旅游目的地，為全球旅游產業貢獻‘中國方案’。”

賈云峰先生提出的“3561”工程與青年市場戰略，不僅為海南自貿港建設提供了關鍵思路，更為我國海洋文旅產業的高質量發展與國際旅游目的地打造指明了方向。

正如參會專家所言，在專家智慧的碰撞與共識的凝聚下，我國海洋文旅深度融合與國際旅游目的地建設的征程已揚帆起航。