話說,今天,有兩個(gè)消息還是蠻有點(diǎn)意思的,一是盒馬會(huì)員店全面關(guān)停了,另一個(gè)則是,盒馬、餓了么、飛豬等都納入了淘寶的88VIP體系。
這兩個(gè)消息都有一個(gè)重要的角色,那就是盒馬。八姐覺得吧,盒馬作為之前那個(gè)時(shí)代阿里涉足新零售的“一號(hào)工程”,已經(jīng)徹底結(jié)束了自己獨(dú)立生存、割據(jù)一方的時(shí)代,全面融入了阿里的即時(shí)零售大業(yè)中,放棄了自己的會(huì)員體系是其中重要的標(biāo)志。不再“獨(dú)立”創(chuàng)業(yè)的盒馬,也成為了阿里對(duì)抗美團(tuán)的重要馬前卒。
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好啦,不廢話,下面,咱們來詳細(xì)扯扯這個(gè)事情。
所謂的盒馬X會(huì)員店全面關(guān)閉的消息是這樣的:今天,繼盒馬X會(huì)員店北京世界之花門店、蘇州相城店、南京燕子磯店三家門店于7月31日停止?fàn)I業(yè)后,全國最后一家盒馬X會(huì)員店——上海森蘭店也將于8月底停業(yè)。至此,盒馬徹底告別會(huì)員店戰(zhàn)場(chǎng)。
當(dāng)然,盒馬會(huì)員店只是盒馬線下店的一部分。盒馬會(huì)員店類似于大型的傳統(tǒng)超市,對(duì)標(biāo)的是山姆Cosco會(huì)員店。而除了會(huì)員店之外,盒馬線下還有盒馬鮮生店(精品超市+餐飲體驗(yàn))和盒馬NB店(社區(qū)硬折扣店)。而此前,阿里也曾披露,其計(jì)劃在2025新財(cái)年再開出近100家盒馬鮮生店。
所以,實(shí)際上,關(guān)停“傻大黑粗”、動(dòng)輒投入大幾千萬的會(huì)員店,是盒馬新的管理層早在去年就做出的決定了。盒馬會(huì)員店是盒馬獨(dú)立發(fā)展時(shí),其創(chuàng)始人侯毅主導(dǎo)的項(xiàng)目。2023年初,侯毅離職,盒馬CFO的嚴(yán)筱磊接管盒馬,并開始進(jìn)行減虧等一系列調(diào)整。在新的戰(zhàn)略中,盒馬會(huì)員店這種昂貴的門店實(shí)際上已經(jīng)被放棄了。
而盒馬放棄了自己的會(huì)員體系,加入淘寶的大會(huì)員體系,這也再度標(biāo)志著之前獨(dú)立業(yè)務(wù)的全面回歸和融入,什么山姆會(huì)員夢(mèng)更成了過去式。
實(shí)際上,在昨天,淘寶88VIP就悄悄新增了一項(xiàng)會(huì)員權(quán)益 , 淘寶88VIP用戶可領(lǐng)取一張有效期為90天的盒馬X會(huì)員體驗(yàn)卡 ,活動(dòng)時(shí)間從8月4日持續(xù)到9月10日 。 這也是淘寶88VIP首次與盒馬會(huì)員體系的打通 , 對(duì)淘寶88VIP而言 , 能夠體驗(yàn)盒馬X會(huì)員的免運(yùn)費(fèi) 、 會(huì)員日88折 、 每日領(lǐng)取免費(fèi)菜等福利。
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與此同時(shí),餓了么、飛豬也納入了淘寶88VIP的會(huì)員體系中,即,有了88VIP會(huì)員,也可以享受餓了么和飛豬的會(huì)員服務(wù)了。再次之前88VIP主要覆蓋了優(yōu)酷、網(wǎng)易云音樂、菜鳥等服務(wù)。
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總而言之,看來阿里高層的確是高度重視淘寶閃購,蔣凡正在落實(shí)吳泳銘的“飽和式打法”,組織各方面集團(tuán)軍,協(xié)同作戰(zhàn),最終全力對(duì)抗美團(tuán)。
而實(shí)際上在過去兩三個(gè)月的大戰(zhàn)中,盒馬作為對(duì)抗美團(tuán)非餐的重要業(yè)務(wù),成為了淘寶閃購的馬前卒。
在7月初,盒馬生 在淘寶閃購板塊占據(jù)了一級(jí) 流量入口。與此同時(shí),在大戰(zhàn)中,在淘寶閃購下單盒馬可能價(jià)格要比盒馬X會(huì)員便宜不少。這也表明,在阿里的整體規(guī)劃中,淘寶閃購的戰(zhàn)略級(jí)別遠(yuǎn)高于盒馬。至于盒馬的會(huì)員體系嘛,畢竟人數(shù)只有幾百萬,在5000萬的88VIP會(huì)員面前只是毛毛雨,完全可以暫時(shí)忽視了。
總之啊,這對(duì)于盒馬曾經(jīng)的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)(當(dāng)然早已經(jīng)離開了)而言,這可能是個(gè)悲傷的故事,折騰了半天,所做的夢(mèng)已為泡影,最終只是成為了阿里電商的小配角。而對(duì)于阿里而言,盡管上一個(gè)時(shí)代所做的很多投資都是失敗的,但盒馬好歹還是能用得上的,特別是在現(xiàn)在這個(gè)和美團(tuán)爭奪市場(chǎng)的關(guān)鍵時(shí)刻,這也許就算是還不賴的投資了。
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