阿里終結(jié)諸侯割據(jù)：盒馬山姆夢(mèng)破滅，成淘寶閃購馬前卒

話說，今天，有兩個(gè)消息還是蠻有點(diǎn)意思的，一是盒馬會(huì)員店全面關(guān)停了，另一個(gè)則是，盒馬、餓了么、飛豬等都納入了淘寶的88VIP體系。

這兩個(gè)消息都有一個(gè)重要的角色，那就是盒馬。八姐覺得吧，盒馬作為之前那個(gè)時(shí)代阿里涉足新零售的“一號(hào)工程”，已經(jīng)徹底結(jié)束了自己獨(dú)立生存、割據(jù)一方的時(shí)代，全面融入了阿里的即時(shí)零售大業(yè)中，放棄了自己的會(huì)員體系是其中重要的標(biāo)志。不再“獨(dú)立”創(chuàng)業(yè)的盒馬，也成為了阿里對(duì)抗美團(tuán)的重要馬前卒。

好啦，不廢話，下面，咱們來詳細(xì)扯扯這個(gè)事情。

所謂的盒馬X會(huì)員店全面關(guān)閉的消息是這樣的：今天，繼盒馬X會(huì)員店北京世界之花門店、蘇州相城店、南京燕子磯店三家門店于7月31日停止?fàn)I業(yè)后，全國最后一家盒馬X會(huì)員店——上海森蘭店也將于8月底停業(yè)。至此，盒馬徹底告別會(huì)員店戰(zhàn)場(chǎng)。

當(dāng)然，盒馬會(huì)員店只是盒馬線下店的一部分。盒馬會(huì)員店類似于大型的傳統(tǒng)超市，對(duì)標(biāo)的是山姆Cosco會(huì)員店。而除了會(huì)員店之外，盒馬線下還有盒馬鮮生店（精品超市+餐飲體驗(yàn)）和盒馬NB店（社區(qū)硬折扣店）。而此前，阿里也曾披露，其計(jì)劃在2025新財(cái)年再開出近100家盒馬鮮生店。

所以，實(shí)際上，關(guān)停“傻大黑粗”、動(dòng)輒投入大幾千萬的會(huì)員店，是盒馬新的管理層早在去年就做出的決定了。盒馬會(huì)員店是盒馬獨(dú)立發(fā)展時(shí)，其創(chuàng)始人侯毅主導(dǎo)的項(xiàng)目。2023年初，侯毅離職，盒馬CFO的嚴(yán)筱磊接管盒馬，并開始進(jìn)行減虧等一系列調(diào)整。在新的戰(zhàn)略中，盒馬會(huì)員店這種昂貴的門店實(shí)際上已經(jīng)被放棄了。

而盒馬放棄了自己的會(huì)員體系，加入淘寶的大會(huì)員體系，這也再度標(biāo)志著之前獨(dú)立業(yè)務(wù)的全面回歸和融入，什么山姆會(huì)員夢(mèng)更成了過去式。

實(shí)際上，在昨天，淘寶88VIP就悄悄新增了一項(xiàng)會(huì)員權(quán)益 ， 淘寶88VIP用戶可領(lǐng)取一張有效期為90天的盒馬X會(huì)員體驗(yàn)卡 ，活動(dòng)時(shí)間從8月4日持續(xù)到9月10日 。 這也是淘寶88VIP首次與盒馬會(huì)員體系的打通 ， 對(duì)淘寶88VIP而言 ， 能夠體驗(yàn)盒馬X會(huì)員的免運(yùn)費(fèi) 、 會(huì)員日88折 、 每日領(lǐng)取免費(fèi)菜等福利。

與此同時(shí)，餓了么、飛豬也納入了淘寶88VIP的會(huì)員體系中，即，有了88VIP會(huì)員，也可以享受餓了么和飛豬的會(huì)員服務(wù)了。再次之前88VIP主要覆蓋了優(yōu)酷、網(wǎng)易云音樂、菜鳥等服務(wù)。

總而言之，看來阿里高層的確是高度重視淘寶閃購，蔣凡正在落實(shí)吳泳銘的“飽和式打法”，組織各方面集團(tuán)軍，協(xié)同作戰(zhàn)，最終全力對(duì)抗美團(tuán)。

而實(shí)際上在過去兩三個(gè)月的大戰(zhàn)中，盒馬作為對(duì)抗美團(tuán)非餐的重要業(yè)務(wù)，成為了淘寶閃購的馬前卒。

在7月初，盒馬生 在淘寶閃購板塊占據(jù)了一級(jí) 流量入口。與此同時(shí)，在大戰(zhàn)中，在淘寶閃購下單盒馬可能價(jià)格要比盒馬X會(huì)員便宜不少。這也表明，在阿里的整體規(guī)劃中，淘寶閃購的戰(zhàn)略級(jí)別遠(yuǎn)高于盒馬。至于盒馬的會(huì)員體系嘛，畢竟人數(shù)只有幾百萬，在5000萬的88VIP會(huì)員面前只是毛毛雨，完全可以暫時(shí)忽視了。

總之啊，這對(duì)于盒馬曾經(jīng)的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)（當(dāng)然早已經(jīng)離開了）而言，這可能是個(gè)悲傷的故事，折騰了半天，所做的夢(mèng)已為泡影，最終只是成為了阿里電商的小配角。而對(duì)于阿里而言，盡管上一個(gè)時(shí)代所做的很多投資都是失敗的，但盒馬好歹還是能用得上的，特別是在現(xiàn)在這個(gè)和美團(tuán)爭奪市場(chǎng)的關(guān)鍵時(shí)刻，這也許就算是還不賴的投資了。