從露臺到市集：上海夜間經(jīng)濟24小時活力如何煉成？

2025“上海之夏”國際消費季熱力四射，夜間經(jīng)濟作為拉動內需的重要引擎持續(xù)發(fā)力。

今年6月以來，上海夜間消費總額880.09億元，同比增長3.3%。上海市商務委日前召開夜間經(jīng)濟發(fā)展座談會明確，接下來上海要加強地標打造，重點聚焦5個人氣地標和5個夜生活好去處，各區(qū)因地制宜形成“一點位一方案”，加強業(yè)態(tài)組合、資源導入、政策賦能。

潘潔 攝

座談會聽取了10位夜間經(jīng)濟人氣地標、夜生活好去處首席執(zhí)行官代表，以及9個區(qū)商務部門關于促進夜間經(jīng)濟發(fā)展有關情況的介紹。

瑞安新天地、興業(yè)太古匯、西岸夢中心等首批夜間經(jīng)濟人氣地標首席執(zhí)行官代表圍繞商戶延時營業(yè)、分時免費停車、創(chuàng)新夜間消費新場景等內容分享創(chuàng)新做法。靜安大悅城、上海環(huán)球港、大學路等首批夜生活好去處首席執(zhí)行官代表提出優(yōu)化周邊交通保障、加快市集審批、提升景觀照明、加強協(xié)同共治等相關建議。

靜安、浦東等區(qū)商務委負責人結合本區(qū)特點介紹了推動夜間經(jīng)濟發(fā)展的政策舉措，如引入文化IP，通過主題燈光秀、沉浸式演出、IP主題市集等形式促進文化IP落地夜間消費場景。在商圈、文旅地標等區(qū)域設置“第二現(xiàn)場”，將演唱會、劇場演出等互動體驗引入夜間場景，形成復合型夜間經(jīng)濟。

靜安區(qū)以“露臺經(jīng)濟”為特色，“路易號”巨輪火爆出圈，打造“靜安夜航”的吳江路—豐盛里區(qū)域，入選首批夜間經(jīng)濟人氣地標；引入“餐飲+現(xiàn)場演出+摩天輪”復合業(yè)態(tài)，整體營業(yè)至凌晨2點的靜安大悅城“夜食天臺”，入選首批上海夜生活好去處。

浦東正大廣場“正大巷左·bingo市集”（8月8日—8月31日），在浦東濱江富城路限時開街。bingo市集以“舌尖上的環(huán)球旅行+全齡參與的仲夏狂歡”為核心理念，融合海派腔調、云貴川泰野性風味與法式烘焙情調，共計約80余家特色攤位參與。

“7月以來，環(huán)球港夜間消費活力全面釋放，20點后的客流量環(huán)比6月同期有較大提升。”環(huán)球港相關負責人介紹說，商場已引導有條件的商戶延長營業(yè)時間，目前包括世界港口小鎮(zhèn)、火鍋店、西餐廳等十余家商戶將營業(yè)時間延長至凌晨0點后。此外，商場還推出夜間免費停車、滴滴打車6折、100%中獎抽獎等活動，進一步刺激消費。

在環(huán)球港五樓世界港口小鎮(zhèn)，一系列粉絲歌會、“蘇超”比賽、籃球賽觀賽活動也為周邊商家?guī)チ艘归g消費力。“受益于每周不斷檔的屋頂活動，店鋪人氣提升了超過二成，7月上半月營業(yè)額比6月同期增長了15%以上，相信后期還會繼續(xù)走高。”環(huán)球港5樓的一家泰式大排檔店長介紹。

在“上海之夏”的熱潮中，餐飲企業(yè)海底撈也瞄準夏日夜宵黃金期，開啟“夜宵狂歡季”，以新產(chǎn)品、新場景為上海夜間消費增添新引力。

上海首家落戶北京西路的夜宵主題店將“夜間儀式感”拉滿，每晚10點切換“派對模式”：DJ臺響起動感電子樂，霓虹燈帶勾勒出潮流氛圍，顧客舉著熒光棒隨節(jié)奏舞動，火鍋店秒變年輕人的社交Livehouse。

“夜宵時段客流量增長約15%，年輕人更愛這種邊吃邊玩的氛圍。”上海夜宵主題店劉店長向記者介紹，針對社交需求，門店特意補充了燒烤、鹵味等佐酒小食，雞尾酒系列因高顏值和互動性成了“桌桌必點”。

值得關注的是，一些小眾活動也備受大家歡迎。數(shù)據(jù)顯示，7月以來，關鍵詞“博物館夜游”搜索熱度環(huán)比上月增長近200%。例如，上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”，自7月開始，該展覽每天加開夜場至晚上9時。在閉展前的最后一周，更將開啟“不眠夜”模式，邀請觀眾一同參與“7×24小時不閉館”的埃及展觀展體驗。

上海市商務委主任朱民強調，各區(qū)夜間人氣地標和夜生活好去處要發(fā)揮創(chuàng)造性與主觀能動性，做好四方面工作。一是策劃開展夜間促消費活動，加強商旅文體食聯(lián)動，釋放夜間消費潛力。二是培育引進新業(yè)態(tài)新模式，創(chuàng)新夜間消費新場景，打造24小時夜上海消費新地標。三是弘揚海派餐飲文化，推廣中華美食、環(huán)球美食，打造更具煙火氣的國際美食之都。四是加強政企溝通，主動為夜間發(fā)展建言獻策，優(yōu)化服務措施，營造舒心放心的消費環(huán)境。

“夜間經(jīng)濟‘出圈’，成為激活城市活力的關鍵引擎，通過創(chuàng)新多元消費場景、強化政策引導扶持，既獲得了消費增長，又重塑了城市特色形象。”相關品牌負責人對《國際金融報》記者表示，夜間經(jīng)濟聚焦餐飲、娛樂、文化體驗等領域，契合了夜間休閑需求，營造十分有感染力的消費氛圍。此外，政府通過政策激勵、設施優(yōu)化等舉措，推動夜間消費供給與群眾需求精準對接，實現(xiàn)良性互動。

記者 潘潔

編輯 潘晟