上半年狂賺47億韓元，“AI+中式玄學(xué)”讓韓國人瘋狂上頭？

揚帆出海 作者丨子墨

順利去拜錦鯉，不順則怪水逆。

如今，越來越多的社交媒體評論中出現(xiàn)著“接逢考必過、接升職加薪、接感情如愿”等諸如此類的內(nèi)容，這種看似戲謔式的“網(wǎng)絡(luò)祈福”，正悄然成為Z世代年輕人表達期許、尋求心靈慰藉的的一種新形式。同時，也有越來越多的占星博主、塔羅師、手相專家敏銳地捕捉到了這一趨勢，將傳統(tǒng)的線下業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到線上，吸引了大批忠實的粉絲。這種“數(shù)字玄學(xué)”的興起，也折射出人們別樣的精神需求。

而這一趨勢不僅在國內(nèi)盛行，基于部分文化的相似性，在東亞其它地區(qū)也同樣顯著，例如韓國人就十分熱衷于算命，早年線下擺攤算命，也在互聯(lián)網(wǎng)熱潮中不斷被遷移到線上。

2017年底，韓國上線了一款集星座、塔羅牌、手相、命理等多元內(nèi)容解讀于一體的玄學(xué)應(yīng)用HelloBot。點點數(shù)據(jù)顯示，該應(yīng)用至今仍常駐在當?shù)嘏旁谏缃话駟蜹op30之內(nèi)，今年以來月均收入4.6億韓元，7月較6月收入增長16.7%。

2025年1月—7月 HelloBot月收入（美元），圖源：點點數(shù)據(jù)

探究發(fā)現(xiàn)，在韓國同類應(yīng)用并不少，大多都集中在2015—2017年間上線，如今榜上有名的除了HelloBot外，還有另一款韓國本土應(yīng)用FORCETELLER。據(jù)FORCETELLER官方數(shù)據(jù)顯示，當前用戶有近787萬人。兩款應(yīng)用是如何用近8年時間，在當?shù)卣痉€(wěn)腳跟的？在內(nèi)容、商業(yè)模式上打出了哪些差異化呢？

AI算出個人“運勢”，中式玄學(xué)文化出海

從名字中的“Bot”就可以看出來，HelloBot與傳統(tǒng)占卜一類的應(yīng)用不同，它將自身定位為新一代的AI聊天式的“個人運勢專家”，其功能幾乎都是圍繞AI對話來展開。

在HelloBot中，用戶不僅可以與各種類型的聊天機器人開啟對話，自動獲得每日運勢提醒，詢問關(guān)于情感、健康、財富、事業(yè)等多方面的問題，還可以個人創(chuàng)建聊天機器人，并與其開啟個性化的對話。

為了打造一種“沉浸式”算命的體驗感，AI的回復(fù)并不是像客服一樣根據(jù)用戶個人信息，機械地進行分析輸出文字，而是加入了圖片和內(nèi)容互動。例如，在使用AI塔羅牌預(yù)測時，用戶提問“前任是否會聯(lián)系我？”，AI則會引導(dǎo)用戶選取一張塔羅牌，并以圖片的方式繪制出牌的內(nèi)容進行解讀，包括概率、時機以及做法等等。

情感內(nèi)容的分析和預(yù)測，是HelloBot主打的重點板塊，也是吸引韓國用戶的關(guān)鍵。除了雙方的契合度，AI還能根據(jù)萬年歷窺探出彼此的約會傾向、性格差異和理想的結(jié)婚時機。不少長期使用的用戶表示，其預(yù)測的“準確度還是很高的”，并愿意將應(yīng)用推薦給身邊的好友。

基于東亞文化的相似性，HelloBot中也不乏很多中國文化元素，例如用四柱詳解命理，探索個人的“四柱八字”，即使是初學(xué)者也能通過指導(dǎo)性的解讀，輕松理解相關(guān)內(nèi)容，另外還能基于五行理論給出新生兒取名建議或人生規(guī)劃，根據(jù)生肖，探索個人及伴侶的性格特征等等。由此可見，中國的玄學(xué)以一種文化融合的方式在出海，放進應(yīng)用中也增強了其工具屬性。

資料顯示，韓國的街道上很多算命的小攤中，“看手相”算是最基礎(chǔ)的一種。HelloBot也將這一功能復(fù)制到了線上，結(jié)合AI技術(shù)，能夠智能分析用戶掌紋上的情感線、財富線等，并能通過手相了解戀愛風(fēng)格、理想對象和靈魂伴侶，價格也要比線下低很多，因此也受到了廣泛追捧。

此外，HelloBot還增加了AI解夢玩法，只需將夢境文字描述，就會得到詳細的解讀，并能夠通過夢境揭示未來，基于用戶相關(guān)的啟示。

信玄學(xué)在韓國由來已久，但“AI+玄學(xué)”，卻似乎還有可創(chuàng)新的空間。HelloBot融合了星座塔羅、四柱八字等世界多地的占卜文化元素，通過AI對話提供個性化的運勢解讀，精準抓住了韓國人的心理需求。其多元化的功能玩法、較高的準確度拉動用戶裂變，也是其能在當?shù)囟嗄辍耙倭⒉坏埂钡闹饕颉?/p>

深度星盤解析，秒變生活指南

與HelloBot幾乎同期上線的另一款應(yīng)用FORCETELLER，則由韓國本土公司UN7QI3 Inc.開發(fā)，它并沒有HelloBot那么多元化的玩法，而是更多聚焦于占星領(lǐng)域的一款關(guān)于個人探索的應(yīng)用，也更像是一個生活星象指南。

大部分的玄學(xué)應(yīng)用中，每日運勢分析都是最基礎(chǔ)的一項，但其依據(jù)的理論可能不同。FORCETELLER中，用戶可以獲得每日實時的星盤圖，精準到上升、太陽、月亮等具體的宮位，并獲得當日的運勢指南，包括幸運之物、幸運顏色、幸運數(shù)字等，并給出需要特別注意的事項。

FORCETELLER主要是基于星座內(nèi)容做深耕，不僅能夠探索每個星座的特質(zhì)，如性格、人際關(guān)系、未來潛力等，還提供了定制化的運勢報告，洞察星座排列如何影響日常的健康，通過天體運動來追蹤情緒和精神的變化。這些天體數(shù)據(jù)，來源于NASA（美國航空航天局），并由占星師和程序員進行相關(guān)分析解讀后，生成相關(guān)的內(nèi)容，供用戶參考。

除了垂直化的內(nèi)容，F(xiàn)ORCETELLER與HelloBot的差異還在于，HelloBot是通過AI獲得即時性的答案，重點關(guān)注答案和結(jié)果；而FORCETELLER則是長期的指導(dǎo)和建議，偏向于心靈療愈，更加注重未來走向。雖然功能上有一定重合性，但二者在內(nèi)容方向上有著本質(zhì)的區(qū)別。

結(jié)合東西方的占星術(shù)，并融合神話學(xué)、歷史學(xué)、心理學(xué)等學(xué)術(shù)內(nèi)容，FORCETELLER推出了一系列的占星解讀文章，幫助用戶提供指導(dǎo)、自我意識以及對人際關(guān)系和生活時間的洞察，鼓勵人們用戶真實的自我。

聽上去似乎有些空洞，但經(jīng)不少應(yīng)用驗證，這種閱讀式的體驗，能夠幫助很多人靜下來了解個人的內(nèi)心世界，并在其中找到適合自我療愈的方式。

在韓國高壓社會環(huán)境下，F(xiàn)ORCETELLER以占星為核心，為不同需求的用戶提供著實用的指導(dǎo)。無論是資深占星愛好者尋求深度星盤解析，還是出于好奇的普通用戶想了解每日運勢，都能在其中獲得量身定制的建議。其專業(yè)性與實用性并重的特點，使FORCETELLER成為韓國人應(yīng)對生活壓力時獨特的情感出口，也讓玄學(xué)真正轉(zhuǎn)化為可操作的日常指南。

兩大現(xiàn)象級產(chǎn)品，站向商業(yè)“十字路口”

點點數(shù)據(jù)顯示，HelloBot與FORCETELLER的內(nèi)購都采用了積分方式，特別是HelloBot，在與AI對話過程中，需要消耗一定的積分。這樣的方式可以讓用戶“按需購買”，即有選擇性地只為自己想預(yù)測的內(nèi)容付費。而想要綜合了解自身情況的，則可以選擇月訂閱方式，價格為26000韓元/月。

由于兩款應(yīng)用的用戶絕大部分在韓國本地，折算成韓元來看，今年上半年，HelloBot總收入約27.8億韓元，F(xiàn)ORCETELLER總收入約19.3億韓元。兩款應(yīng)用上半年合計收入約47.1億韓元。這一數(shù)據(jù)放在當下韓國市場，也仍舊屬于現(xiàn)象級。

2025年上半年 FORCETELLER月收入（美元），圖源：點點數(shù)據(jù)

在廣告投放方面，insightrackr數(shù)據(jù)顯示，今年開始FORCETELLER的發(fā)力點轉(zhuǎn)向美國，廣告素材主要投放在美國占比66.7%，孟加拉5.6%，菲律賓2.8%，且投放語言100%為英語，可以看出其在韓國本土占據(jù)一定市場地位后，想要拓展更廣闊的商業(yè)版圖。而HelloBot或許是希望在韓國占據(jù)更大市場份額，成為具有更大競爭力的頭部產(chǎn)品，如今仍舊深耕韓國市場，素材投放100%在本土。由此也體現(xiàn)了二者在發(fā)展成熟后，商業(yè)化道路上的選擇差異。

結(jié)語

玄學(xué)的熱潮正席卷著全球，而東亞文化的相似性，也讓中式八字、風(fēng)水等傳統(tǒng)文化找到了新的出海路徑。韓國市場的火爆證明，當科技遇上玄學(xué)，不僅能滿足人們對未知的好奇，創(chuàng)造巨大的商業(yè)價值，更能讓世界以現(xiàn)代方式重新認識東方智慧。