仙山貢水——2025年度湖北省十大夜間文旅消費推薦項目和場景代表

2025年8月6日至7日，

全省夜間文旅消費現場交流活動

在十堰市竹溪縣舉辦。

活動期間，

省文化和旅游廳發布了

2025年度湖北省夜間文旅消費重要成果，

宣恩縣仙山貢水旅游區

憑借其特色優勢和運營成效，

被列入2025年度湖北省十大夜間

文旅消費推薦項目和場景代表。

仙山貢水旅游區作為典型代表，

在活動上就發展夜間經濟的

創新實踐與成功經驗

進行了專題分享與交流。

同時，宣恩仙山貢水夜間文旅消費項目及場景被收錄進《湖北省夜間文旅消費指南》，擬在全省進行推廣。此次仙山貢水入選省級“十大”示范項目，以及被《湖北省夜間文旅消費指南》收錄，充分彰顯了宣恩縣在培育和發展夜間文旅經濟方面取得的突出成效。這不僅是對相關項目品質的高度認可，也將極大提升“仙山貢水 浪漫宣恩”品牌的知名度和影響力，吸引更多游客前來體驗豐富多彩的宣恩浪漫之夜。

仙山貢水夜間文旅發展實踐——

從深山小城到國家級景區的蛻變之路

仙山貢水從一盞燈、一條河開始蛻變，從寂寂無名的深山小城，搖身變成全省唯一一家以縣城為支撐的開放式國家4A級旅游景區，這條路走了7年。仙山貢水旅游區自2021年成立以來，游客量接待逐步遞增，現已累計接待游客達1541.2萬人次，實現旅游綜合收入超92.45億元，年分別增長54.2%、57%，直接或間接帶動旅游就業5萬余人，市場主體增長66%，實現了從“觀光看”到“沉浸游”的跨越，從“流量吸引”到“內容深耕”的轉化，從“網紅打卡地”向“長紅旅游目的地”的升級。

一、規劃為先，讓夜色有看頭

夜間文旅的核心是“景”，但這個景不能是簡單的要素堆砌，得有文化的根、生活的味和民族的魂。多年來，宣恩縣始終按照“景城一體、主客共享”的發展思路，一體推進城市面貌升級和文旅品質提升，讓愿景變成場景。

（一）錨定發展坐標。聚焦3小時內交通圈目標客群的旅游需求，探索差異化發展路徑。依托貢水河自然風光底蘊、土苗文化精神內核與現代光影技術手段，確立“山水為幕·文化為魂·光影為媒·沉浸體驗”的夜間經濟發展功能定位，以貢水河兩岸約3.6平方公里為核心承載空間，高標準統籌景觀建設與城市風貌，系統構建起功能清晰、近悅遠來的夜間文旅空間格局。

（二）明晰主線任務。精筑景觀核心區，既打造景區看點，又完善城市功能。整合各部門資源，著力打造仙山貢水旅游區“四橋（墨龍橋、文瀾橋、凌波橋、貢水大橋）三街（興隆老街、民族風情街、惹溪街）兩樓（墨達樓、鐘樓）一廊（親水走廊）”的空間骨架，實施貢水河兩岸系統亮化工程，營造安全舒適、氛圍濃郁的光影夜景，結合音樂噴泉、水幕電影、激光秀等動態場景，形成山水人文交融、傳統現代輝映的沉浸式夜間畫卷。

（三）筑牢支撐底盤。在仙山貢水旅游區，基礎設施的完善與智慧建設的賦能，讓游客與市民空間共享，生活與旅游相得益彰。優先保障公共性基礎領域投入，科學布局并建成15000余個公共停車位、1200余處導覽標識、15座A級旅游廁所、3處游客服務中心，沿河兩岸每50米便可見1處休閑座椅。推進“智慧+”應用場景建設，打造“一機游宣恩”平臺，集成AI智能系統“仙仙”，實現游客咨詢30秒響應率達99%，游客便捷度與體驗感不斷提升，景區運營效率與管理水平持續增強。

二、內容為核，讓游客有盼頭

夜間文旅不能做一錘子買賣，要把游客變成“常客”，把“打卡”轉化為“刷卡”，破局的關鍵在于抓住“夜間+演藝+科技”的黃金三角：我們以夜間消費為核心載體，通過演藝與互動場景激活體驗，強化消費鏈條的重構能力。

（一）以新激活夜經濟，打造“吸金法器”。構建豐富多元的夜間文旅消費場景，實現“夜游、夜演、夜娛、夜宿、夜味、夜購”全鏈條覆蓋。創新推出“龍游貢水”“宣恩貢秀”兩大拳頭產品，2024年累計營收突破2000萬元，龍游貢水當日最高收入突破28萬元，成為引客留客的關鍵一招。開發“宣恩有禮”系列文創，結合民族文化特色，延伸消費鏈條，增強旅游區文化附加值。推出宣恩“夜宴”特色水上烤活魚、壩壩茶、咖啡屋等濱水項目，常態化開展駐唱演出、魔術、川劇變臉等演出，滿足全年齡段游客的消費需求。仙山貢水的夜“活”了。

（二）以文賦能街區升級，點燃“煙火旺夜”。延續宣恩歷史文脈，在保護性修復基礎上煥新街區活力。對興隆老街進行修繕升級，以旅拍體驗、特色酒館、非遺文創為主線，成為交友閑坐、打卡出片的沉浸式休閑街區；對民族風情街實施改造提升，匯聚一元攤位、特色小吃、民族手作等元素，形成充滿煙火氣的風情夜市；對惹溪街進行規范提質，聚焦“宣恩烤活魚”地標美食，培育主題鮮明的餐飲街區。三條街區功能定位清晰、游覽動線順暢，共同構成業態互補、各具特色的夜間消費集群。“宣恩烤活魚”成為地標性美食，2024年消費活魚約116萬條，銷售額超3億元。仙山貢水的夜“旺”了。

（三）以互引爆流量密碼，鑄就“破圈出彩”。我們根據季節、節日和游客反饋不斷更新景區游玩內容，保持始終活躍在“可視范圍”。打造文旅融合IP矩陣，策劃舉辦春節燈展、烤活魚嘉年華、七夕水上女兒會等大型主題系列活動，讓“來宣恩過節”成為周邊游的必選項。常態化開展互動性強、參與度高的大型戶外項目“蹦仙迪”，累計吸引近200萬人次參與體驗。創新“文化+旅游+互動”模式，推出沉浸式體驗情景劇《閆小姐的晚宴》，提檔升級沉浸式演藝項目《合攏宴》，推出非遺工坊夜體驗，構建多層次沉浸式內容矩陣。2025年春節期間，游客接待量達182.1萬人次，占整個恩施州的一半，獲央視報道18次。仙山貢水的夜“火”了。

三、服務為王，讓體驗有甜頭

夜間文旅一定是系統工程，“一炮走紅”固然可喜，但如何將“網紅”變“長紅”，讓熱度可持續，考驗的是運營和服務能力。

（一）整合資源提質效。發揮國有平臺企業優勢，深化市場化轉型，成立了宣恩仙山貢水旅游有限公司，公司員工平均年齡在30歲以下，向市場要效益。從運營景區向運營城市轉變，探索承接核心區域特許經營權，激發市場的更大潛力。創新商業模式，突破傳統租金模式，采用 “聯營抽成” 等更靈活的方式，降低商戶入駐門檻，快速盤活興隆老街、墨達樓等資產，商戶入駐率躍升至87%。整合集團旗下酒店、景區、旅行社、餐飲資源，打包推出“夜游+夜宿”等優惠套餐和特色線路，延遲游客停留時間。

（二）精細服務暖人心。以游客體驗為中心，構建舒適友好環境。釋放公共資源，全縣機關單位停車場、廁所免費對外開放，允許車輛在路邊有序停放，對輕微交通違法行為免予處罰，切實營造溫馨有序的旅游環境。規范市場秩序，推行商戶“紅黑榜”制度，制定并實施《仙山貢水旅游區服務規范》，牽頭成立“烤活魚協會”加強行業自律，保障消費環境安全有序。加強沿河兩岸安全管控，確保旺季每50米可見1名救生員，深化智慧景區平臺應用，實施電子圍欄和智慧停車工程，實現人流預警和應急疏散預案智能化。

（三）精準營銷拓市場。為打響仙山貢水旅游區的知名度，我們構建起全域營銷網絡，多維度精準觸達目標客群。在線上，以抖音、視頻號、小紅書等網絡平臺為宣傳陣地，構建全媒體矩陣，全年積極策劃景區宣傳片103條，發動自媒體力量，持續提升線上聲量，發出我們的聲音。在線下，定期組織網絡大V、旅游達人開展采風踩線活動，產出海量優質推介內容，播放量近1億次，形成“線上種草帶動線下打卡”的宣傳閉環；赴上海、杭州、重慶等重點客源地及高校參加線下推介會40余次，實現與市民、旅行社精準對接，有效拓展客源半徑。

2024年仙山貢水旅游區接待游客538.52萬人次，實現旅游綜合收入38.85億元，同比分別增長78.49%、76.10%，入選2024年全國十大旅游目的地高質量發展經典案例，仙山貢水的實踐和探索，是景城一體、城旅融合發展的鮮活樣本。

仙山貢水 浪漫宣恩

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宣恩縣融媒體中心出品

來源 | 恩施文旅、宣恩城市發展集團有限公司

編輯 | 荀靜

校對 | 張譯丹

簽發 | 歐陽章平 賀敏

投稿微信 | xuanenfabu

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