世運會背后，成都的雄心藏不住了

當你的朋友圈時不時還在流傳“友誼之樹”等焰火美圖時，第12屆成都世運會賽程已過半進入第6天，決出金牌132枚，其中中國隊喜提金牌15枚 （截至今日18時） 。

一場盛會，讓世界又一次聚焦成都！

▍德國《法蘭克福匯報》稱：“成都世運會為德國樹立新標桿”“成都基礎(chǔ)設(shè)施堪稱獨一無二”

但是，對于成都本地人而言，相比兩年前的大運會，這次的世運會給人的感覺有點后知后覺，好像忽然之間就被一場驚艷至極的開幕式刷屏，然后就一臉茫然了，世運會、大運會、奧運會、全運會……傻傻分不清，有哪些項目、什么特色更是不知道……

其實，拋開這些技術(shù)流的先不說，世運會本身，就是一個與成都氣質(zhì)高度符合的體育盛會。

從“第12屆”就可以推斷出，世運會歷史不長，到現(xiàn)在僅有40多年。

上世紀70年代，能夠被批準為奧運會正式比賽項目的機會極為有限，為了讓小眾項目也能盡快擁有自己的“高光時刻”，一些苦苦等待中的國際單項體育組織一合計，就萌生了“抱團取暖”的構(gòu)想。經(jīng)過多方積極籌備，一個在競賽項目和參賽形式上完全不同于奧運會的世界運動會“破殼”而生！

首屆世運會于1981年在美國加州舉行，此后每四年舉辦一次，一般在奧運會后的第一年舉行，本屆是首次在中國大陸舉辦，也是首次有“圣火”傳遞。

▍成都世運會火炬從三星堆出發(fā)。圖據(jù)@成都發(fā)布

天生自帶一個“人無我有”，世運會的比賽項目和奧運會完全不同，換句話說也是“互為補充”，比如 跑酷、攀巖、飛盤、輪滑、滑水、柔術(shù)、空手道等等。本屆成都世運會，傳承千年的非遺項目“龍舟”首次作為正式比賽項目亮相，其實UP君覺得還有一個“千年非遺”項目也應(yīng)該努努力打進本屆世運，那就是“麻將”。如果這個項目能進入世運，不夸張地說，成都選手絕對能包攬所有獎牌。

▍世運會龍舟比賽。圖據(jù)@天府發(fā)布

有些世運項目發(fā)展得太好，如鐵人三項、羽毛球、棒球、壘球、跆拳道、蹦床等，也能順利進入奧運會，成為正式比賽項目。所以國際奧委會前主席薩馬蘭奇稱世運會為“二級奧運會”，算是給它往上拔了拔。

那為什么又說它與成都的氣質(zhì)高度符合呢？

與近年來越來越功利的奧運會不同，世運會主打一個輕松自如、展示自我、盡情表演，強調(diào)自我表達、包容和諧，體驗運動氛圍、傳播生活方式。你看，這是不是與成都包容、松弛、巴適、休閑的城市氣質(zhì)天然契合？

就像前兩天火了一把的徒步定向賽，這項比賽沒有高大上的場館，也沒有酷炫拽的裝備，就是各國選手在泥巴路、苞谷地和各種小樹林之間穿來穿去，頒獎儀式更是簡單粗暴地搬到了村口，但這一切并不妨礙運動員們玩得很嗨。

直播畫面出來時，網(wǎng)友們都笑瘋了，各種調(diào)侃層出不窮，世運會也借力這片苞谷地，成功破了圈。

你看，和成都一樣，世運會就是這么接地氣。

簡單粗暴的村口頒獎臺，充分顯示出本屆成都世運會“綠色、共享、開放、廉潔”的辦賽理念。“節(jié)儉辦賽、綠色先行”，這8個字不僅僅是口號而已，成都充分利用大運會遺產(chǎn)，27座競賽場館無一新建，其中改造18座現(xiàn)有場館，依托湖泊公園搭建9座臨時場館，不少場館更是一“館”多用。比如位于東部新區(qū)的成都體育學(xué)院游泳館，既可以承接國際A級賽事，亦可作為訓(xùn)練熱身場地、全民健身水上活動舉辦場地，在教學(xué)訓(xùn)練之余還可以對外開放。歷時4天的世運會比賽，這座游泳館接連誕生了13項世界紀錄。

▍圖據(jù)@成都東部新區(qū)

“綠色、共享、開放、廉潔”的辦賽理念也體現(xiàn)在獎牌設(shè)計上。本屆世運會獎牌被命名為“竹光”（諧音“逐光”），造型融合了大熊貓“蜀寶”、太陽神鳥和竹子等多種元素，最妙的是獎牌設(shè)計成“開口”樣式，運動員可將獎牌中的金屬徽章贈予他人，體現(xiàn)出“分享”的核心理念。

參透玄機的老外樂壞了，這次全家都有份！

節(jié)流是一方面，更重要的是開源。本屆世運會已擁有全球合作伙伴、官方合作伙伴、官方贊助商、官方獨家供應(yīng)商、官方供應(yīng)商、指定類別產(chǎn)品/服務(wù)/平臺在內(nèi)7個層級約25家企業(yè)參與贊助，該項收入估計應(yīng)在數(shù)億元級別，此外還有門票銷售。

本屆世運會共有來自116個國家、地區(qū)的6679名運動員、隨隊官員、技術(shù)官員參賽，其中運動員3942人，是歷史上規(guī)模最大、人數(shù)最多的一屆世運會。這6千多參賽者更是一個龐大的消費群體，吃住行用游購娛，方方面面都將有力帶動成都酒店、餐飲、文化、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

以上幾項是直接收入，更大的是間接收入。圍繞世運會主題，成都特別升級推出了票根優(yōu)惠打卡地圖3.0版，一張票根涵蓋賽事、演出、展會、景區(qū)、博物館等6大類46項，成為串聯(lián)消費場景的紐帶。消費者憑借票根，能在成都多個區(qū)的餐飲、住宿、交通等領(lǐng)域暢享折扣與福利，真正實現(xiàn)“一票暢玩”，推動消費從“單次交易”向“鏈式體驗”轉(zhuǎn)變，形成從賽事流量到消費增量的閉環(huán)。

每年暑期，成都都是排名全國前列的出游熱門目的地，今年又恰逢世運會，成都更是“熱上加熱”。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，近一周，出游目的地為成都的旅游搜索熱度環(huán)比增長6倍！

兩年前的大運會舉辦期間，成都酒店預(yù)訂量比2019年同期增長2.7倍，前往成都的國際機票預(yù)訂量與2022年同期相比增長近10倍，今年的成都“世運經(jīng)濟”，規(guī)模預(yù)計會達到上百億。

▍圖據(jù)@成都發(fā)布

所以別去相信什么“賠本賺吆喝”的鬼話，類似這種說法要么是酸葡萄心理要么就是純純的蠢。從早年的世警會到大運會、國際乒聯(lián)世界杯、湯尤杯再到世運會， 成都不僅舉辦大型國際賽事越來越得心應(yīng)手，更是將“賽事經(jīng)濟“玩出了各種花樣 。這方面，成都精得很！

從世界各地的F1大獎賽到馬拉松熱，賽事經(jīng)濟已經(jīng)成為城市經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。但是，唯有尊重市場、因地制宜，每座城市才能找到屬于自己的“賽事密碼”。

早在2018年，成都就提出了打造“ 三城三都 ” 的宏偉目標——建設(shè)世界文創(chuàng)名城、旅游名城、賽事名城和國際美食之都、音樂之都、會展之都，以此增強成都文化軟實力和綜合競爭力，助推城市影響力不斷提升。

幾年實踐下來，"三城三都"建設(shè)有快有慢，特別是“賽事名城”，從曾經(jīng)連全運會都承接不了到相繼舉辦多項大型國際賽事，成都取得的成就可謂是一日千里、有目共睹，不僅吸引了大量觀眾和運動員前來參與，還帶動了以文旅為主的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

不久前，成都又對“三城三都”升了個級——推進文商旅體深度融合發(fā)展、加快建設(shè)世界文化旅游名城和國際消費中心城市城市。具體而言，就是堅持文化為魂、商業(yè)筑基、旅游引流、體育聚勢，深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，推進品牌、產(chǎn)業(yè)、場景、市場、體制機制融合創(chuàng)新。

論文商旅體深度融合發(fā)展，成都底氣十足——

首先家底厚，世界遺產(chǎn)5處、非遺項目225項，中國唯一一座2300余年城址未遷城名不改，遍地都是文化；

其次思路新，千年古剎與摩登秀場做鄰居，蓋碗茶與咖啡并行不悖，這份既傳統(tǒng)又新潮的融合混搭風歷久彌新；

第三人氣旺，去年成都游客接待量達3.06億人次，同比增長6.02%；相當于全中國每5個人就有1個來成都打過卡。 由此也帶動成都去年社零總額10327.1億，全國排名第7。

在「成都向上」看來，推進文商旅體深度融合發(fā)展、加快建設(shè)世界文化旅游名城和國際消費中心城市，既是對“三城三都”的進一步優(yōu)化聚焦，剝離了冗余環(huán)節(jié)、強化了核心目標，更是立足當下的務(wù)實之舉，既兼顧了可操作性，又更具針對性。

就像本次世運會，成都既著眼賽事，但又不局限于賽事，而是秉承“辦賽、營城、興業(yè)、惠民”的理念，不斷探索體育與美食、旅游、文化等領(lǐng)域的深度融合，為消費者帶來更多創(chuàng)新體驗與價值。同時以賽為橋，在更大范圍、更寬領(lǐng)域唱響城市聲音、講好城市故事，持續(xù)提升城市全球影響力和美譽度。

就在本屆世運會開幕前，成都專門邀請來自德國、匈牙利、澳大利亞等8個國家的駐華大使及使館官員，參訪成都規(guī)劃館、參加城市推介會，系統(tǒng)了解成都在先進制造業(yè)、投資環(huán)境等方面的優(yōu)勢，共謀合作機遇。

▍成都世運會受邀駐華大使一行參訪成都規(guī)劃館。圖據(jù)@四川自然資源

世運會期間，成都還將發(fā)布城市及體育領(lǐng)域需求清單，“投資成都”全球招商大會海外專場在德國、瑞典、英國等6國持續(xù)推進，涉及智能制造、場館運營、賽事舉辦、健身休閑等，擬釋放超2200億元合作機遇。

如何更好推進文商旅體深度融合發(fā)展？「成都向上」有兩條建議：

第一，鑒于文商體旅融合涉及部門多、利益復(fù)雜，且過程中存在新業(yè)態(tài)新領(lǐng)域，極易導(dǎo)致監(jiān)管空白、不作為或者推諉、踢皮球等亂象，建議成立跨部門的獨立機構(gòu)，協(xié)調(diào)解各類問題、加快推進深度融合，開改革之先河。

第二，不止成都一市內(nèi)部融合，外部也要融合，不斷擴大朋友圈和影響力，比如古代文人杜甫草堂與眉山的三蘇祠聯(lián)動，遠古文明金沙遺址與德陽廣漢三星堆聯(lián)動，形成跨部門、跨市域的聯(lián)動共享機制。

▍成都世運會開幕式。圖據(jù)@天府發(fā)布

一場世運會，折射出的就是一盤文商旅體深度融合發(fā)展的大棋——文化、商貿(mào)、旅游、體育共同發(fā)力，不是“1+1+1+1”式的簡單加法，而是“4的N次方”式的乘數(shù)效應(yīng)，這筆賬，成都算得很清楚。

世運會之后，今年成都還要舉辦約50項國際、全國性賽事，未來還有期待中的奧運會、亞運會……如果說這些賽事是前面“1”，那文商旅體深度融合發(fā)展就是后面無數(shù)個“0”，綱舉目張，成都顯然已經(jīng)找到了適合自己的賽事經(jīng)濟密碼，正在開創(chuàng)出無限可能。

運動成都，激情無限

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編輯：Huge Ⅰ 美編：Amy Ⅰ 主編：Comet

圖文來源：成都向上/網(wǎng)絡(luò)

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