銀發經濟下的 "美麗陷阱"？ 染發巨頭侗染揭開亂象縮影

在全球老齡化加速的背景下，中國銀發經濟正迎來歷史性發展機遇。民政部副部長唐承沛在2025年中國發展高層論壇上明確指出，我國正處于應對老齡化的"窗口期"，新進入老年群體的"銀發人才紅利"將釋放巨大消費潛力中國政府網。吉林省近期出臺的實施方案更具體規劃了機構養老、康復輔具、旅居養老等八大領域的發展路徑，計劃通過吉旅健康康養中心等項目推動產業升級中國政府網。國家稅務總局數據顯示，2025年上半年老年旅游、體育健康、文化娛樂等領域銷售收入同比增幅均超過20%，銀發群體消費從"生存型"向"享受型"轉變的趨勢顯著。

這一市場的爆發直接體現在企業數量增長上。企查查數據顯示，截至2025年8月，國內銀發經濟相關企業已達53.13萬家，近十年注冊量年均增長18%，2023年突破8萬家大關。在這片藍海市場中，染發行業尤為亮眼：2024年市場規模預計達450億元，抖音平臺頭部品牌月銷售額突破6500萬元，侗染等新銳品牌憑借精準營銷快速崛起。

成立于2018年的侗染，通過直播矩陣、明星代言和促銷活動，在短短六年內成為行業黑馬。2024年12月，其抖音單月銷售額達6555.3萬元，同比增速超200%，登頂染發品類榜單。然而，這一快速擴張背后暗藏多重合規風險：消費者揭露侗染在授權期限屆滿后仍使用國家一級演員王麗云的肖像進行宣傳。這一行為違反《廣告法》第25條關于代言人授權期限的規定，構成"虛假或引人誤解的內容"。更值得關注的是，根據中檢院最新發布的《染發化妝品研究技術指導原則》，侗染在宣傳中使用的"植物染發""溫和配方"等表述已被明確禁止，屬于典型的誤導性營銷。

用戶購買的產品外包裝標注規格與藥監局備案信息嚴重不符，批件號對應的實際是廣東俏能生物科技的"俏能染發膏3.0"。這種"套證"行為在京東、抖音等平臺普遍存在，侗染旗艦店多款產品均存在淡化真實品名、突出自有品牌的情況。國家藥監局近年多次通報染發產品不合格案例，僅2024年就有16批次染發膏因成分不符被下架，其中靚鑫精細化工等企業多次上榜，反映出行業亂象的普遍性。

黑貓投訴平臺顯示，侗染產品因過敏、上色差、掉色等問題累計投訴超千條。其產品實際成分中仍含有對苯二胺等致敏物質，卻在宣傳中刻意規避風險提示，違反《化妝品監督管理條例》關于安全警示的規定。

為追求染發效果和縮短操作時間，企業普遍存在超量使用染發劑成分的現象。北京工商大學教授閆世翔指出，苯基甲基吡唑啉酮等成分超標使用是行業通病，部分產品含量達規定限值的3倍以上。這種急功近利的生產模式，使得染發產品連續多年成為化妝品"黑榜"重災區。 王麗云此前代言"久黑堂"染發產品時已因虛假宣傳引發爭議，此次再次卷入侗染事件，暴露明星代言審查機制的漏洞。根據《廣告法》，代言人需對產品真實性承擔連帶責任，但實踐中追責案例較少，導致部分藝人忽視合規審查。

面對銀發經濟的發展機遇，行業亟需建立可持續發展模式，專家建議消費者在選購染發產品時，應通過國家藥監局官網或"化妝品監管"APP查詢注冊證號，仔細核對成分表和安全警示。同時，行業協會可建立消費投訴快速響應機制，聯合電商平臺對違規商家實施下架、扣分等處罰。

侗染事件是銀發經濟發展中的一個警示案例。在政策支持與市場需求的雙重驅動下，企業若想在萬億級市場中站穩腳跟，必須摒棄"野蠻生長"思維，將合規經營作為核心競爭力。正如國務院發展研究中心張亮所言，銀發經濟的健康發展需要社會認知、消費環境、產品供給和權益保障的協同提升。唯有堅守法律底線，才能讓銀發經濟真正成為"有溫度的朝陽產業"。