“土特產”插上電商翅膀飛越山海——饒平以“網絡強村”激活“百千萬工程”新動能

饒平縣浮濱鎮得天獨厚的地理環境孕育出“嶺頭單叢茶”獨特的清香

饒平縣地處廣東“東大門”，擁有黃金海岸線和連綿起伏的鳳凰山脈余脈，“山海相擁”的地理稟賦孕育了豐富的“土特產”。近年來，饒平縣以“百千萬工程”為引擎，充分發揮特色資源優勢，在海上積極推進海洋牧場建設，在陸上加快培育單叢茶、獅頭鵝、荔枝等特色產業集群，并巧用“網絡強村”這把“金鑰匙”，讓山海“土特產”通過電商直播等數字紐帶走向全國，讓“山海經濟”在網絡時代煥發新生機，為“百千萬工程”注入強勁動力。

逐夢深藍：深耕海洋牧場筑起“藍色糧倉”

饒平縣擁有533平方公里的海域、136公里的岸線，海洋漁業資源豐富，是廣東重要的海水養殖基地，先后獲得“全國漁業百強縣”“中國海鮸之鄉”“中國汫洲大蠔之鄉”等稱號。近年來，該縣堅持靠海吃海，聚焦現代化海洋牧場建設，在海水育苗、網箱養殖、臨港產業等領域持續發力、攻堅克難，將得天獨厚的海洋資源優勢轉化為經濟發展優勢，讓“藍色糧倉”在向海圖強中加速崛起，奮力繪就海洋經濟發展新圖景。

立足全省最適合開展海水育苗的海域優勢，饒平縣在鞏固蝦苗、鮑魚苗等傳統海水育苗產業基礎上，加快總投資8000萬元的萬佳省級花鱸良種場建設。2023至2024年，該良種場累計培育花鱸魚苗約8000萬尾，其培育成效連續兩年被寫進省政府工作報告。與此同時，當地按照“疏近用遠、優近拓遠”理念，清建并舉推進近海傳統漁排“木改塑”和深遠海重力式深水網箱養殖，累計清拆傳統木質漁排超2.7萬格、投放新型環保塑膠網箱（含改造）約1.6萬格、投放520口重力式深水網箱，成功實現深遠海深水網箱養殖“零”的突破。

“藍色產業”的轉型升級，同樣離不開網絡銷售渠道的拓展。饒平縣以“網絡強村”行動為契機，在柘林、大埕、所城等沿海鎮推進“海洋牧場+電商”試點，構建起“養殖基地+電商合作社+物流冷鏈”的全鏈條體系，讓新鮮捕撈的海產品直接從海洋牧場走向消費者餐桌。“以前捕撈的魚只能等待收購商上門，價格被壓得很低，還時常面臨滯銷風險。現在通過直播帶貨，不僅銷售價格提高了，銷量也大幅增長，有時一場直播就能賣出幾百斤魚。”大埕鎮紅花村漁民林先生道出了銷售模式創新帶來的實惠。

據統計，2024年饒平全縣水產品總產量達20.47萬噸，產值約58.97億元。豐富的海洋資源還帶動了潮州水產預制菜產業的發展。近年來，饒平縣依托區域內鮸魚、對蝦、鰻魚、牡蠣等優勢水產品，大力發展水產品精深加工和預制菜產業，不斷延長食品工業產業鏈。此外，還依托廣東海潤冷鏈物流有限公司，聚集順豐速運、京東冷鏈、德邦快遞、中通快遞等企業入駐電商產業基地，形成從養殖捕撈、加工、倉儲到電商、冷鏈物流、終端配送的多位一體產業鏈，推動“藍色糧倉”持續壯大。

向山而興：“一片葉子”托起富民大產業

“家人們看過來，這是我們嶺頭單叢的‘蜜蘭香’，干茶條索緊結，沖泡后湯色金黃，聞著就像蜂蜜和蘭花的混合香……”在饒平縣浮濱鎮嶺頭村的茶園里，茶農舉著手機直播采茶、制茶全過程。鏡頭里，層層疊疊的茶樹掩映在云霧中，吸引了近萬名網友觀看。嶺頭村雙髻娘山千米海拔的云霧帶中，得天獨厚的地理條件和優良的水質，孕育出“嶺頭單叢茶”獨特的花蜜清香。而這份獨特，也收獲了國家級認可——今年，饒平縣“嶺頭單叢茶”正式被國家知識產權局認定為“國家地理標志產品”。

作為粵東主要茶葉產地之一，饒平縣坐擁優質茶種，堅持“向山而興”，大力發展單叢茶產業，積極探索市場茶、拼配茶、生態茶、富硒茶發展新路子，“廣東饒平單叢茶文化系統”被農業農村部認定為“中國重要農業文化遺產”。截至2024年底，饒平全縣茶葉種植面積達15.64萬畝，產量2.32萬噸，產值超57億元，“一片葉子”托起富民大產業。

在銷售渠道方面，饒平不斷創新，大力發展直播電商等網絡營銷方式，讓茶香飄向更廣闊的市場。新塘鎮新樓村利用線下旅游景點、線上商超微信小程序推廣銷售，并入駐電商平臺進行直播帶貨，累計銷售“中潮情”單叢茶副食品3萬多盒，銷售額超75萬元，為村集體經濟實現增收。

今年4月2日，由潮州市委網信辦主辦的“潮說百千萬”系列主題網絡直播活動（第二場）在饒平縣舉辦，以“深耕‘百千萬’ 一葉富一方”為主題，帶領觀眾走進饒平縣的茶山村落，探尋一片綠葉背后的富民密碼。本次直播通過南方網、潮湃新聞APP、看潮州APP等九大平臺同步進行，觀看人次達100萬，進一步擴大了饒平單叢茶的影響力。

饒平縣還以茶興業、以茶帶旅，積極推進茶旅融合發展，探索茶產業多元化發展模式。大力推進浮濱鎮茶旅走廊項目，整合串聯綠島山莊、雙髻娘山、坪溪茶區和西巖山等旅游資源，組合形成“茶友會”“茶園觀光游”“茶藝體驗”等茶旅產品，著力打造獨具特色的茶旅品牌，讓單叢茶產業釋放出更多富民動能。

云端賦能：數字引擎驅動“百千萬”提速

“山海經濟”的蓬勃發展，離不開電商直播這一關鍵紐帶。為夯實農村電商發展根基，饒平縣積極搭建電商服務平臺。升級改造縣電商產業孵化基地，建成投用13個鎮級電商園、98個村級電商園，構建起完善的縣、鎮、村三級電子商務公共服務體系。同時，強化快遞物流配套，建成1個縣級共配中心、3個鄉鎮物流中心及356個村級快遞站點，實現建制村“一村一站”全覆蓋。深化“交郵合作”“郵快合作”，暢通“農產品進城、工業品下鄉”雙向流通渠道，2024年郵快合作業務量累計完成30萬件，連續三年增長，年均增速超20%。

饒平縣樟溪鎮的回鄉創業新農人劉小潔，自2021年起通過直播帶貨推廣家鄉特色農產品，還創辦“英粉一家人”種植專業合作社，與當地農戶建立穩定供應關系。如今，她的粉絲量已超10萬人，“線上+線下”年銷售額達500萬元，其案例更在2024年入選全國2024農村直播電商優秀案例。這一成功案例的背后，是饒平縣瞄準新領域發力電商經濟，推動優勢產業與電商深度融合的實踐。

在此基礎上，饒平在“產品營銷”上做“加法”，采取“線上引流+線下拓客”雙管齊下策略：線上整合平臺電商、微商、內容電商、興趣電商、跨境B2B平臺等載體，線下整合商超、社區團購、農產品供應鏈等實體，還積極對接海外采購商，全方位拓寬銷售渠道。如今，全縣電商交易額連續三年穩定在40億元左右，2024年農產品全網銷售額達7.7億元，水產、單叢茶、鹽焗雞等農產品網銷額持續攀升。饒平因此獲得“中國電商示范百佳縣”“國家電子商務進農村綜合示范縣”“全國農產品數字化百強縣”等稱號。

“網絡強村”不僅激活了產品流通，更重塑了城鄉關系。越來越多人通過直播認識鄉村、走進鄉村：有的網友下單后專程到茶園體驗采茶，有的企業通過電商平臺與漁村簽訂長期供貨協議，有的返鄉青年帶著數字技術回鄉創業……截至2025年7月，饒平縣累計活躍店鋪2117家（含個體戶），關聯企業近900家，從業人數突破1萬人，“線上流量”正轉化為“線下增量”，吸引更多青年返鄉創業，為“百千萬工程”注入持久活力。

從“海洋牧場”到“金葉子”，再到“云端商城”……潮州以“網絡強村”賦能，念好“山海經”、做強“土特產”，激活鄉村振興新動能，為廣東“百千萬工程”貢獻“潮州力量”。（潮州日報全媒體記者 陳瑩）