一周營銷案例速讀VOL.444

這是創意廣告的第3474 期推送

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立秋都過了，外面的太陽還跟沒收到“降溫通知”似的，出門走兩步照樣一身汗，窩在空調房刷手機又總覺得少點意思，直到看到這周的品牌操作，直接給阿廣整精神了！

誰能想到高德用 AI 短片讓觀眾哭成淚人，小紅書竟喊大家去新疆斷網兩天，梁朝偉代言斯凱奇都能踩出“喂鴿子”梗......這些不按常理出牌的創意，比咖啡還解困，那就跟著阿廣一起來看看他們到底咋玩的。

最近，高德地圖的一支短片火了，講述了女孩用導航再次聽到父親聲音的故事，沒有華麗特效，也沒夸張煽情，但讓無數網友瞬間破防。

故事源于一條用戶留言：女孩希望高德能用 AI 復刻去世父親的聲音，陪伴自己日常出行。高德暖心回應，真把父親生前的聲音還原出來。“穩當點”“別開太快”，這些瑣碎又熟悉的嘮叨，讓 AI 的冰冷技術有了溫度，父親聲音響起的一刻，思念也隨之被治愈。整條片子沒有過多展示 AI 技術的復雜性，卻把真實的情感展現到極致。高德用最質樸的表達告訴我們，真正動人的技術，不需要太高端的外衣，它就藏在那些最普通卻真切的情感中。

科技公司追求高效、精準很常見，但像高德這樣把技術和人情味結合得恰到好處的，并不多見。技術的最高境界也許不在炫技，而在幫助人們找回遺失的溫暖。

最近，小紅書第四屆外人節火了，主題簡單粗暴——「戶外 48 小時」，直接帶著 1000 位“外人”扎進新疆伊犁的草原，給手機徹底放個假。

“封存手機”成了這次活動的亮點之一：參與者被鼓勵在草原上徒步、露營、騎馬、攀巖，享受無 Wi-Fi 的純粹生活。小紅書還請來韋唯、張亮、馬頔、姜思達、米卡等一眾明星、KOL 一起體驗“斷網”的快樂，朋友圈和消息提示統統下線，留給大家的只有和自然親密相處的自在感。

這種“戶外治愈”模式靈感來自新西蘭「自然處方」計劃，小紅書借此打造全新社交話題，成功掀起“放下手機、走向戶外”的新潮流。自帶治愈效果的「戶外 48 小時」迅速出圈，小紅書還貼心地上線了戶外路線攻略，讓越來越多人嘗到與自然重連的滋味。

追個劇能喝到同款儀式感，滬上阿姨這波聯名《錦月如歌》，精準踩在劇迷心尖上。劇中女將禾晏霸氣圈粉，滬上阿姨迅速推出“天生將星”雙杯套餐，飲品配上定制束發帶，聯名杯套更是女將范兒十足。“錦月如歌”雙杯套餐附贈角色光柵掛飾，還有戳心臺詞「我喜歡月亮，月亮不知道」，瞬間把劇粉的少女心拿捏得穩穩當當。

全國 30 家主題門店同步上線“五黃高纖慢養瓶”，買飲品還能隨機領到禾晏、肖玨「執劍小手手」立牌，限量發售，社交屬性直接拉滿。

滬上阿姨借這波「她力量」營銷，和劇迷玩到了一起，致敬勇敢女生的同時，更給年輕消費者帶來了更好玩的追劇體驗。

梁朝偉代言斯凱奇的消息剛出爐，評論區炸開了鍋：是誰請出了影帝這輛“法拉利”？要知道，梁朝偉不僅靠眼神演戲，連日常生活也自帶戲感，“打飛的喂鴿子”的隨性日常，竟然被斯凱奇拿來拍廣告，成功給品牌增加了一波趣味社交梗。

廣告片中，梁朝偉悠閑自在地踩著斯凱奇閃穿系列鞋款，四季切換，場景流動，輕松一踩就能上腳的設計，倒也與他從容自洽的生活狀態完美貼合。不過，也有不少網友吐槽：明明是走“高級舒適”路線，為什么梁朝偉穿出了“足力健”的即視感？

但不管怎么說，這波聯手，讓斯凱奇牢牢抓住了梁朝偉式的松弛魅力，也順帶把品牌“舒適哲學”演繹得深入人心。

小米聯手徠卡在百年老建筑沙美大樓辦了場影像特展，白天文藝，晚上夢幻，徹底把老建筑玩成了“打卡勝地”。

展覽主題「一百年 一眨眼」，聽起來很文藝，但玩法卻相當潮。最吸睛的當屬沙美大樓外立面展區：小米在建筑窗戶上放置巨型「水印框」，一窗一圖，每個窗戶都是普通人用小米徠卡影像拍下的日常瞬間，隨手一拍都是大片既視感。

小米這次活動既致敬了徠卡百年影像傳奇，也成功把“手機攝影”從朋友圈搬進了生活現場。普通人的一眨眼，和百年歷史的建筑同框，成為上海街頭最有趣的影像奇觀。科技和藝術的碰撞，讓這個展覽不僅有得看，還有得拍。

今年牛奶圈的價格戰，打得卷出了天際。超市滿眼都是降價牌子，電商平臺“買二送一”更成了日常標配。但就在大家都拼著低價搶用戶時，特侖蘇一口氣推出了一款售價 188 元/提的“沙金套海”牛奶，直接在奶圈掀起一波“反向操作”，網友更是調侃為“牛奶界的愛馬仕”。

賣這么貴，它的底氣在哪兒？其實答案就藏在北緯 40 度的沙漠里。特侖蘇用 16 年“以奶治沙”，硬是在烏蘭布和沙漠核心地帶種出了一片有機綠洲。五大湖泊的天然鍶水灌溉牧草，再配上沙漠天然隔離帶，這套組合拳，硬生生造出了別人無法復制的奶源生態鏈。更絕的是，從種草到生產、包裝，這瓶奶的每一步都是頂級標準，追溯體系一個不落，環保設計全程在線，妥妥的“面子里子”都拉滿。它的價格，買的不只是 4.3g 蛋白質、140mg 鈣，還有從土壤到禮盒的極致體驗和儀式感。

沙金套海背后，是特侖蘇那股子倔強的長期主義：牛奶市場可能很浮躁，消費者也許還在猶豫，但特侖蘇堅定地站在“品質至上”這條路上。188 元的牛奶值不值？當你把消費看作一種生活態度、對自然的敬畏、對未來的承諾時，這個價格標簽或許就沒那么簡單了。

奢侈品牌名到底怎么念？最近，轉轉干脆拍了一支短片，由代言人朱珠親自示范正確讀法。片中朱珠手持奢侈品從容走過鏡頭，用清晰又優雅的發音巧妙化解“大牌讀音難”的尷尬場面。

選朱珠來拍短片，可以說是絕妙一招。她舉手投足間自帶的高級感，不僅緩解了品牌發音帶來的距離感，也為轉轉賦予了可信賴的高級形象。

轉轉借這支小短片，成功讓品牌在“高級但親切”之間拿捏得剛剛好，讓人一下記住了這個平臺的新氣質：靠譜、有品，還有點高級感。

平淡的日子里，有時候就是需要這些品牌用創意和巧思給生活加把料。下周說不定就能吹到真正的“秋風”，品牌們的新點子估計也在路上了，咱們下周見~