東南亞TikTok潮玩熱賣榜（25.07）

引言

7月的TikTok Shop東南亞站點潮玩銷量持續攀升，中外玩具網監測的六國TOP5銷量均有不同程度的增加。單品方面，白晝之夢Boboco甜心派對系列取代泡泡瑪特登頂銷量榜，“AI山海經”代表形象木棍人通通通強勢沖榜。泰國重回銷量榜首國。

國內首份東南亞潮玩市場報告重磅發布

說明：以下表單數據及產品圖來源：Tabcut特看，價格單位：美元

概覽

整體銷量創新高

7月TikTok Shop東南亞站點銷量超越6月（點擊回顧），再創新高。銷量榜TOP5產品的月銷量均破萬，累計9.56萬，環比增長53.21%?？偘衩靠顔纹穯螄军c的月銷量均破萬，這是中外玩具網對TikTok Shop進行數據監測以來的首次。

各國TOP5銷量累計也全面增長，泰國終于以5.52萬的成績重奪TOP5銷量榜首，環比漲幅達到50.41%。印度尼西亞和馬來西亞的潮玩潛力彰顯，TOP5累計銷量持續排名前列。月銷量環比漲幅最驚人的是新加坡，高達581.42%。

從單品看，6月頂流泡泡瑪特熱度稍退，從銷量總榜首退下，剩下哭娃的飛天小女警聯名搪膠毛絨和豹豹貓貓系列兩款。榜首由白晝之夢Boboco甜心派對系列毛絨盲盒奪得。這款產品在泰國和越南持續熱銷，7月銷量環比增幅達到104.20%。單品黑馬絕對是“AI山海經”的代表形象木棍人通通通相關的玩偶和毛絨類產品，因為和印度尼西亞語言和宗教文化有關，契合當地文化，在TikTok上走紅（點擊回顧）而熱銷?！癆I山海經”的其他形象潮玩在東南亞五國站點中均有產品上銷量TOP5榜，僅新加坡例外。

泰國

重回榜首

延續6月的勢頭（6月TOP5的月銷量累計環比增幅高達76.95%），泰國7月TikTok Shop銷量繼續走高，環比銷量增幅也有50.41%。老面孔Boboco甜心派對的月銷量從5月初上榜的3886、6月保持在榜的7107，再到7月的1.88萬，歷時3個月登上了泰國的潮玩月銷榜首，取代了泡泡瑪特。同期上榜的老面孔，還有莉拉花園茶話會迷你毛絨和大眼眼鏡妹搪膠BJD娃娃。這兩款月銷量穩定，維持在6、7千個的水平。其中，大眼眼鏡妹搪膠BJD娃娃已經上架多時，上架以來，累計銷量已有12.55萬。后續銷售走勢令人好奇。

黑馬產品是來自“AI山海經”的人氣形象——木棍人通通通玩偶，有LED燈，還能發出TikTok爆火視頻中的魔性音效，相當搞怪獵奇。月銷量也和它的人氣一樣，相當火爆。

印尼

木棍人通通通毛絨火爆

本期印度尼西亞的榜單被毛絨類霸榜。其中，不同款的木棍人通通通（Tung Tung Tung Sahur）形象毛絨更是上榜了3款，內置燈光的款式更是以單國、單品的2.1萬月銷量登上了綜合銷量榜季軍。木棍人通通通形象的玩具之所以在印度尼亞受到歡迎，是因為它是“AI山海經”中唯一一位來自印度尼西亞的人氣角色，名字和設定介紹也用的是印尼語，其名字中的“Sahur”則是齋月期間的封齋飯。這種設定與印度尼西亞的宗教文化和日常生活緊密相關，因此受到當地消費者歡迎。而且“AI山海經”誕生于TikTok短視頻，短視頻、直播對銷售貢獻良多，最高的一款，直播貢獻率達到了七成半。

馬來西亞

花式多樣

本期泡泡瑪特的熱度消退，但余威仍在，泡泡瑪特哭娃飛天小女警聯名搪膠毛絨以1.74萬的月銷量占據了榜首位置，不僅比6月榜首——同樣來自泡泡瑪特的可口可樂聯名系列銷量要高，還領先第二名一大截。換個角度來說，第二名的月銷量還沒有榜首的零頭多。

但本期榜單比起上期的泡泡瑪特產品花式霸榜，還是多了很多新的看點。比如，第二名的產品是來自馬來西亞深受年輕人歡迎的咖啡品牌——ZUS咖啡的品牌形象迷你毛絨鑰匙扣盲盒，這一產品形式就相當新穎。果然年輕人的品牌就是懂得年輕人，利用潮玩切入，反響強烈：6月中旬才上架，7月就強勢上榜獲得了7千多月銷量。此外，還有毛絨花束這種相對新鮮的款式，還有風靡東南亞的“AI山海經”玩偶盲盒。

新加坡

首現月銷破萬單品

7月TikTok Shop新加坡站點的潮玩TOP5累計銷量繼6月環比增長215.83%后，繼續走高，增幅甚至是6月的兩倍多，達到了驚人的581.42%，榜五的單品月銷量都要比6月的榜首高。雖然上榜產品全部更新，但依然是泡泡瑪特的主場，占據了TOP5中的4席。本期榜首的泡泡瑪特哭娃豹豹貓貓系列月銷破萬，也是中外玩具網監測TikTok潮玩銷售數據以來新加坡站點首次出現破萬單品。

新加坡榜單中唯一的非泡泡瑪特產品就是寶可夢卡牌，以4312的月銷量屈居第四名。

越南

“AI山海經”效應明顯

本期越南站點的潮玩銷售呈現突出的“AI山海經”效應，相關產品占據了TOP5榜單中的3席，形態還各不相同，分別是迷你玩偶類、毛絨類和盲盒類，視頻帶貨占主要優勢，最高貢獻率有64.96%（就是榜首），最低的也有39.91%。

上期榜首Boboco甜心派對系列毛絨盲盒的月銷量在本期依然有小幅增長，只是因為“AI山海經”產品太過強勢，才屈居季軍。類似的情況也發生在趣味康乃馨積木這款單品身上，本期月銷量是上期的兩倍有多，但也只能排名榜五。

菲律賓

毛絨占優

本期菲律賓在六國中的TOP5累計銷量排名下滑明顯，從第四名下滑到第六。

毛絨類產品在菲律賓站點表現堅挺，除季軍的木棍人通通通玩偶外，其余皆為毛絨產品。三麗鷗毛絨公仔持續占據榜首，月銷量環比增加55.49%。老朋友還有卡皮巴拉解壓毛絨（綠背包款），排名還有所上升。

和其他站點類似，菲律賓榜單也逃不開“AI山海經”的產品。本期共有兩款上榜，分別是季軍的木棍人通通通玩偶，還有榜五的“AI山海經”毛絨。

▍來源：中外玩具網 文/編輯：Jane/Salas