七夕最離譜的事：普通人也能買開屏廣告？

這是創(chuàng)意廣告的第3481 期推送

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想必大家小時(shí)候都做過“明星夢(mèng)”吧，對(duì)著電視里的廣告發(fā)呆，幻想過要是屏幕上能放自己的內(nèi)容就好了，這次機(jī)會(huì)來了。

離七夕還不到一天，奶茶店第二杯半價(jià)的海報(bào)貼了出來，花店的玫瑰也開始漲價(jià)，各大平臺(tái)都沒閑著，滿屏的“七夕限定”“浪漫促銷”看得人眼花繚亂。

就在大家默認(rèn)“七夕營銷=浪漫營銷”時(shí)，閑魚又雙叒叕不按常理出牌了，玩起了新花樣。別的品牌都忙著頭腦風(fēng)暴七夕創(chuàng)意，它倒好，一反常規(guī)，直接把 APP 開屏廣告位賣給了普通人，給大家一次“圓夢(mèng)”的機(jī)會(huì)。

要知道，在大多數(shù)人的認(rèn)知里 APP 開屏廣告是品牌的專屬領(lǐng)地，投放價(jià)格動(dòng)輒幾十萬，別說普通用戶了，小商家都未必能碰得上。無論是電商平臺(tái)的大促預(yù)告，還是美妝品牌的新品宣傳，能登上開屏的，往往是預(yù)算充足的品牌。

閑魚偏偏反其道而行之，在七夕前夕上線告白季主題活動(dòng)，直接把“高不可攀”的開屏拉到了“人人消費(fèi)得起”的水平，降低了廣告投放門檻，讓普通用戶獲得“大牌級(jí)曝光”，還你一個(gè)“明星夢(mèng)”。

操作也很簡單，打開閑魚搜索“七夕告白季”，就能看到清晰的定制入口。用戶無需復(fù)雜操作，只要從通用、愛情、生日、友情四大模板中選擇一款自己想要的開屏場景，再填寫上收信人、告白話和落款人，就能生成專屬開屏。

這定制開屏的亮點(diǎn)在于它定向投放的功能。如果你想在七夕給 crush 一場含蓄的告白，花 5.9 元就能定制一個(gè)專屬開屏，定向推給 1 個(gè)人，有效期長達(dá) 30 天。當(dāng)然還有 9.9 元覆蓋 100 人，可以根據(jù)地域、性別和年齡來選擇投放用戶，讓更多人見證這份心意。

從支付到審核通過，整個(gè)流程最快只需幾分鐘，真正實(shí)現(xiàn)了“即買即投”。想想看，當(dāng)別人打開閑魚時(shí)，一整個(gè)屏幕都會(huì)是你專屬的內(nèi)容，這七夕排面，不比發(fā) 10 條朋友圈更有儀式感？

好了，現(xiàn)在玩法大家都 get 到了吧？這種花小錢辦大事的低門檻+高定制模式，一上線就點(diǎn)燃了網(wǎng)友們的創(chuàng)作激情，說是“七夕告白季”，但網(wǎng)友們的玩法早就飛到地球之外了，超過告白主題的范疇了。

如果說朋友圈表白是點(diǎn)到為止的小心機(jī)，那閑魚開屏告白就是“我！要！讓！全世界都知道！”比如這位坐對(duì)面的美女子，直接給“ 6F 靠窗白 T 帥哥”包了個(gè)開屏：“特地為你投的開屏，七夕不給個(gè)機(jī)會(huì)嗎！！！”

有甜就有虐，除了告白情節(jié)，也有不少人把愛情的意難平搬上了開屏，訴說著不同的故事。

連官方也來“挑釁”：“開學(xué)的苦，我懂，有苦別硬抗，閑魚開屏幫你一吐為快。”好家伙，一打開閑魚就被提醒要開學(xué)，本來心情就夠郁悶了，閑魚你這是火上澆油啊

“知道為啥我總逛閑魚嗎？因?yàn)橄朐陂e魚釣到你這條魚。”活動(dòng)組你們的文案有點(diǎn)油膩了哈，品牌界也有自己的李川。

追星女也沒放過這個(gè)好機(jī)會(huì)，把閑魚這好價(jià)開屏變成了“應(yīng)援小站”，給偶像瘋狂打 call ， 9 塊 9 買不來演唱會(huì)門票，但能買來全網(wǎng)路人都知道自擔(dān)要發(fā)新專。這可能是全網(wǎng)最實(shí)惠的“打榜神器”了吧，既能給自擔(dān)刷了一波路人好感，還能宣傳上作品了。

“你兔奶奶又要發(fā)日專了！認(rèn)準(zhǔn) TWICE 0827《Enemy》”。

求票的粉絲朋友在線開屏，許愿票來：“請(qǐng)讓這樣的我有票吧！劉宇寧演唱會(huì)上海場二開小女子勢(shì)在必得了！”

這種 UGC 現(xiàn)場，怎么少得了偉大的同人女！大家直接化身“產(chǎn)糧達(dá)人”，用一個(gè)角色的口吻，給另一個(gè)角色寫開屏告白。在這里，什么 CP 都有可能刷到，甚至你還能親手給本命 CP 定制專屬開屏，嗑糖嗑到爽！

小櫻×小狼：不管在哪條世界線，我都一定會(huì)找到你。

蝴蝶×義勇：如果...我會(huì)...

小蘭×新一：因?yàn)槲蚁矚g你，當(dāng)然是因?yàn)槲蚁矚g你，我比任何人都喜歡你。

小哥×吳邪：我們只是，好久不見。

甚至橫跨中西的邪門 CP “伏黛”都來了：我來自遠(yuǎn)方，只為看一眼葬花。

于是評(píng)論區(qū)里驚現(xiàn)一大批 CP ，不僅冷門還很邪門，果然什么都嗑只會(huì)讓我們營養(yǎng)均衡。

還有人用來提醒姐妹避雷：“現(xiàn)在 in77 C 區(qū)的姐妹，你對(duì)象趁你打電話切號(hào)叫別人寶貝，避雷”，閑魚開屏使用最正確的一集出現(xiàn)了。

有人甚至突發(fā)奇想，想用來給自家貓征婚，還有網(wǎng)友說要把收款碼掛上去，真是把開屏廣告位當(dāng)萬能許愿池了。只不過嘛，閑魚再放飛，也是有審核機(jī)制的，收款碼這類想法，官方只能默默搖頭拒絕了。

閑魚在七夕整這么一出，將 APP 開屏“民主化”，自然是抓住了普通人渴望被看見的心理和 UGC 的創(chuàng)意。

現(xiàn)在人們根本不缺表達(dá)渠道，但是發(fā)一條朋友圈，可能被刷走；寫一條微博，或許只有幾個(gè)點(diǎn)贊，人們的聲音大多被淹沒在信息流里。

但閑魚開屏完全不一樣，它提供了一種儀式感極強(qiáng)的曝光：當(dāng)對(duì)方打開 APP ，整個(gè)屏幕都是為自己定制的內(nèi)容，這種專屬感帶來的情感沖擊，是普通社交動(dòng)態(tài)無法比擬的。這些充滿個(gè)性的 UGC 內(nèi)容，還在社交平臺(tái)上引發(fā)了二次傳播，吸引了很多年輕群體來嘗試新玩法。

如果把閑魚的開屏營銷只看作是一場七夕限定的噱頭，那可就低估了閑魚的戰(zhàn)略意義。一直以來，閑魚的核心標(biāo)簽是賣閑置的二手交易平臺(tái)，但隨著用戶需求的變化，平臺(tái)早已不滿足于工具屬性，開始拓展自己的社交屬性。

社交平臺(tái)上一直熱議的話題“人類對(duì)閑魚的開發(fā)不足 1%”持續(xù)在更新，各種奇葩優(yōu)惠、神奇用法都太有生活了，還有什么是你閑魚不能賣的呢。

前段時(shí)間全網(wǎng)的藍(lán) V 官號(hào)都在玩閑魚“賣掉了”的熱梗，何嘗不是閑魚“社交化”的一步，成功用抽象的精神狀態(tài)打入年輕人內(nèi)部，刷屏互聯(lián)網(wǎng)。

閑魚正在慢慢褪去“工具感”，變成一個(gè)有煙火氣、能玩起來的社交社區(qū)。

小時(shí)候的“明星夢(mèng)”，閑魚這次算是幫大家輕輕實(shí)現(xiàn)了一下。愛情的、友情的、追星的、吐槽的……五花八門的內(nèi)容，比高甜撒硬糖的七夕文案更有看點(diǎn)。

這也恰恰說明了好的營銷動(dòng)作，是讓用戶主動(dòng)參與。閑魚把開屏廣告交給用戶創(chuàng)作，給了普通人低門檻的參與感和高自由的創(chuàng)作空間，讓大家輕松體驗(yàn)“上開屏”的快樂。

至于閑魚能不能把這種社交化的苗頭繼續(xù)放大，還不好說，但至少它給了我們一個(gè)特殊的營銷思路：廣告位未必只能屬于品牌，它也可以屬于普通人。