華潤置地搞的潤BA火了！不只是球賽，社群才是生活牌

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大家好，我是地產高富帥。

熟悉地產圈的朋友最近估計都刷到了——8月24號成都東安湖體育公園那場潤BA2025全國業主籃球聯賽。

來自全國14座城市的冠軍隊拼到最后，還是成都的鳳凰城太陽隊拿下了總冠軍，現場國家體育總局、省市體育局的領導都來了，央視網、新華社這些權威媒體也爭相報道，妥妥的社區球賽辦出專業賽排面。

大家都知道，華潤置地之前代建的很多運動場館，如今很多都投入使用，很多大型體育賽事基本上都是華潤置地冠名，華潤置地在服務板塊的影響力也在逐步提升。

不止專業賽況，更有社區溫度落地

但要說這潤BA最打動人的，不是多激烈的對抗，而是它把全民健身從口號落到了實處。

從4月啟動到8月收官，48座城市、196個社區，足足辦了500多場比賽，2.45萬業主下場參與——東北的球員說能跟全國高手切磋，還能攢下社區兄弟情，廈門的隊員感慨球場上流汗、場下嘮嗑，這才是住小區該有的勁兒。

華潤置地搞這場球賽，正是想借著籃球這個由頭，讓健康中國的戰略鉆進社區里，讓業主們真真切切感受到住這兒不一樣。

籃球賽的成功舉辦，正是體現華潤置地社區運營創新的關鍵的。其實懂行的都知道，潤BA不是孤例，而是華潤置地社群運營的冰山一角。

就拿深圳潤宏城項目來說，約320萬㎡的地鐵上蓋，公園優教大城。從選址到規劃就透著人本社區的心思，不僅近鄰優渥學府資源，讓家長不用為孩子上學奔波。

還將社區打造成具有與自然無界，社交無界的社區場景。加上大城配套持續落地，周邊公園、交通資源也在逐步完善，住這兒不管下樓即享的生活配套，還是通勤出行，都越來越完善。

而華潤置地做社群的初衷，正是在這份“底子“上，打造更緊密的社區聯系，讓社區不只承載了居住的功能，更成了大伙兒能湊一塊兒玩、能找到歸屬感的生活共同體。

從“活動”到“生活共同體”

從“活動”到“生活共同體”這理念背后，是華潤置地一直提的好房子、好社區、好服務——房子是基礎，但好社區得靠社群撐起來。

在深圳潤宏城，不管是老人想找伴兒下棋喝茶，寶媽們想組親子手工課，還是年輕人想約著跑步打卡，都有對應的社群承接。

像潤BA這種體育類活動，在這兒也能找到，下樓就能跟鄰居組隊打場球。

而且這不是深圳潤宏城獨一份的待遇，整個華潤置地體系的潤比鄰社群，到現在已經鏈接了了61萬業主，建了1573個認證社群，光活動就辦了3.6萬場，276萬人次參與。

說白了，華潤置地是希望通過這些社群，讓每個人都能找到同頻的伴兒，讓社區真有家的溫度。

年輕人、中年人在社區的社交需求，潤宏城也抓得準。愛運動的有羽毛球揮拍賽，樓下就能組隊，打完球業主自發約著去小區周邊餐廳聚餐，還認識了不少同行業的朋友。

喜歡安靜的有輕瑜伽社群，專業老師帶練，結束后大家圍坐聊養生、談談天，不少寶媽在這兒找到了能說心里話的閨蜜。

可以說，華潤置地開發的此類住宅項目，已經讓業主真正感受到社區服務的含金量，大家住得安心愉悅。

從重“開發”到強“服務”

其實這幾年可以看到，很多房企都在重視服務賽道的布局，不管是商業資管服務，還是住宅物業服務，也是房企未來的第二增長曲線。

華潤置地從2024年就登頂行業利潤王的寶座，今年剛剛發布的2025年半年度業績發布上可以看到，華潤置地整體凈利潤依然傲視群雄。

這其中經營服務業務利潤占比較高，這也完全體現了華潤置地這幾年轉型的關鍵點，重視經營服務才是房企未來可持續發展的關鍵。

現在地產圈不少房企還在琢磨怎么把房子賣出去就完事兒，但華潤置地走的是另一條路—長期主義。

就像華潤置地總裁徐榮在潤BA閉幕式上說的，他們要的不是辦一場球賽、搞一次活動，而是要與城市共成長，與業主共美好。

想想也是，國家現在從住有所居往住有宜居轉，華潤置地這些年做的，就是跟著這個方向走：不光蓋好房子，更要琢磨怎么讓業主住得舒服、住得有歸屬感。

就像這次潤BA之后，華潤置地還要在全國2000多個社區推廣全民健康樂活一夏系列活動，把運動、健康的理念持續做下去；

而在深圳潤宏城，社群活動會持續深耕，只會越辦越貼合業主的需求。

說到底，如今房企的競爭力，早不是蓋房速度了，而是長期服務的能力。

華潤置地能把潤BA辦得業主叫好，能把社群做得有聲有色，靠的就是一步一步把好社區的底子打牢。

未來不管城市怎么變，業主需求怎么改，華潤置地要做的，還是陪著業主把日子過好。

畢竟，賽事終有落幕時，但住得舒心、歸屬感滿溢的這份美好，從來沒有盡頭。

潤宏城：宜居美好的具象承載

深圳潤宏城·潤臻園是真的能扛起宜居的名號，居住規劃把舒適感和成長性做的很細，就是盯著家庭過日子的實際需求來。

就拿戶型來說，是華潤置地深圳新規首作，使用率超100%。不管是剛成家的小年輕，還是有了娃得添房間內的成長型家庭，都能對上需求。

更值得一提的是，下樓即享的里巷式商街，周末約鄰里好友逛逛，無需特意遠行便能滿足日常休閑需求。

浮島花園、健身空間、童趣園等社區內部配套也在陸續兌現。就連歸家時的儀式感體驗，也是當下所見即所得的實景呈現。

不僅社區內配套扎實，周邊資源同樣亮眼：一路之隔的深圳實驗光明明湖學校9月1日正式開學，孩子上學無需長途奔波，附近的地鐵13號線月亮路站（在建中）也在推進建設中，預計年底就能手握通勤“加速度”。

明湖城市公園近在咫尺，日常帶娃游玩、飯后散步盡顯生活愜意。

此外，綠洲公園也即將開放，從社區配套到周邊資源的逐步落地，足以見得深圳潤宏城的兌現力切實落到了生活實處。

現在買房，誰不圖個住得省心、過得舒心？選潤臻園，真不是單純買套房子，而是把住有宜居的念想，實打實落到了每天的柴米油鹽里。

這種有煙火氣的溫度、能找到歸屬感的日子，才是大家真正想要的。

今天就聊到這里，對華潤置地有什么分享的朋友，可以留言討論。

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地產一品堂，80后 工科理工男 深漂19年 19年獵頭從業經歷，16年以上地產行業沉淀，關注地產戰略布局，產品運營，持續研究健康管理，個人微信：luyipin000；各位朋友可以加我隨時交流探討 共同進步；近期新增地產一品堂官方微信群，大家也可以加入，與更多的地產人+再創業者交流溝通，共同進步，還可以討論資產配置與大健康管理。

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