揭秘冰川懸疑愛情影像背后的創意營銷與制片之路

2025年至今的各大電影節上，一部名為《冰川下的秘密》懸疑愛情主題電影悄然成為行業焦點。憑借中國電影文學最高榮譽“夏衍杯”獲獎的頭銜、絕美的西藏實景拍攝和國際名模擔任的跨界女主，在眾多影片中脫穎而出。這份閃耀的背后，離不開眼光獨到且極具商業思維的制片人馬劭涵。今天我們有幸邀請到她來和我們探討如何通過她前瞻性的商業策劃，擴大影片的價值。

馬劭涵女士，您好。我們都知道《冰川下的秘密》這部電影在項目之初就備受期待。您當時是如何根據劇本預見到它的商業潛力，并在前期策劃中，開始著手布局的？

馬劭涵：很高興能在此和大家分享我的制片之路。我在拿到這部影片的劇本時，就發現了它將懸疑、愛情和探險三種類型完美融合，并有著“夏衍杯”最佳創意獎的頭銜，足以成就一部獨一無二的作品。將這份藝術價值轉化為商業價值是我首要重任。當時，我帶領的團隊，對劇本情節的賣點跟市場上的類似題材進行了多重維度的可視化分析，總結了影片的兩大核心優勢：冰川實景、懸疑愛情。在后來選角和團隊確定之后，名模跨界演繹神秘消失女主也成了影片潛在的商業賣點，并給影片蒙上了神秘面紗。

您能具體談談，在電影還未開拍，或者剛開始制作時，您是如何進行前期營銷的嗎？

馬劭涵：當然。我們策劃并實施了幾件不同于傳統影視宣傳的方案。首先是IP衍生品的前期開發。電影的主題是冰川探險，我們迅速與當地戶外品牌合作，推出了影片聯名周邊產品。在拍攝地進行預售，并在當地社交媒體上進行一定范圍的宣傳，沒想到試水非常成功，獲得了當地居民的爭相購買，直接做到了影片未拍先火。這不僅為影片創造了額外的收入，更重要的是，它為影片建立了一個真實的“探險者”社群，讓這批硬核粉絲在影片制作階段就有了參與感。

其次是基于劇本的線上故事營銷。我們沒有直接公布劇情，而是制作了一個名為有關冰川密境的5分鐘先導片。先導片邀請了行業專家和影評人，從劇本結構、多線敘事和人物弧光等方面進行簡短解讀和評價，提前吸引了大量的電影發燒友和向往西藏冰川的旅行者們。這批核心觀眾對影片的口碑發酵至關重要。

之后，我和團隊一起進行了國際化路線的提前布局。我動用了在行業內的資源，在開拍前就聯系了幾家重要的國際電影節。我們為《冰川下的秘密》制作了精美的中英雙語項目網頁，包含了影片的概念海報、主創團隊介紹以及導演的創作理念。這讓影片在制作階段就有了國際關注度，也為后續的海外發行鋪平了道路。

如此具有前瞻性，一定是付出了很多的努力與嘗試。那么您在電影中期拍攝階段，您是如何將拍攝過程本身也變成一種宣傳的呢？

馬劭涵： 這正是我們營銷的第二階段。我們在冰川地帶拍攝時，面臨著極端的自然環境。我們將這種挑戰也變成了宣傳點。

我們邀請了旅行博主進行“冰川探班”。他們不僅報道了拍攝的艱辛，更親身感受了那片絕美又充滿危險的土地。而我們團隊也將拍攝現場發生的有趣的事情剪輯成花絮，作為后期的宣傳素材。

在您的策劃中，女主角的跨界選角似乎是一個特別引人注目的決定。為什么會考慮邀請國際名模來出演這樣一個充滿懸疑與情感張力的角色？這其中的商業與藝術考量是什么？

馬劭涵：這次的選角其實與我之前的營銷經驗密切相關。懸疑愛情電影的受眾傳統上偏向影迷圈層，但我在項目策劃時，希望影片能突破原有受眾圈層，觸達到更多“跨界觀眾”。國際名模的氣質，天然就帶有一種異質感和神秘感，非常契合片中“消失女主”的設定，她的跨界身份本身就是一個傳播話題。

在藝術層面，她讓角色更具象征性和辨識度；而在商業層面，她的加入能帶來一個新的受眾群體——時尚產業與國際生活方式的追隨者。這部分觀眾可能并不是傳統的懸疑片核心受眾，但他們的文化消費能力和社交媒體活躍度極高，可以為影片帶來額外的國際傳播勢能。

感謝馬劭涵女士的分享。從您的講述中，我們看到了一個全新的電影制片模式：它不再是被動等待，而是主動出擊，將創作、商業、營銷融為一體。這不僅為《冰川下的秘密》的成功奠定了基礎，也為中國電影產業的未來發展提供了新的思路。

結語

如今，電影已經進入到后期發行階段，它的成功之路上，我們看到了一個新時代電影制片團隊在商業上發揮極大力度和創新精神的身影。他們的工作，證明了在內容為王的時代，一個成功的項目離不開一個具備宏觀戰略、整合營銷、跨界思維和數據分析能力的頂尖團隊。毫無疑問，他們為未來中國電影的商業化之路，提供了一個值得借鑒的范本。（王珂）