當啤酒跨界籃球：嶗山啤酒打造籃球賽事IP，撬動年輕消費力

在這個超熱的夏天，有一場高燃球局在嶗山之巔打響。一幫街球兄弟拿球登頂，將草根籃球的高度重新定義。

過去幾年，青島啤酒旗下的嶗山啤酒深耕草根籃球圈層，持續合作街籃賽事，以潮流現場和透爽體驗，吸引了不少年輕籃球愛好者的關注。作為一直主打“兄弟群體”的品牌，嶗山啤酒相信，兄弟之間的熱血、情義和并肩作戰的力量，才是草根籃球的靈魂所在。也正因為如此，品牌持續投入到街球賽事的合作之中，用一場場球局把兄弟們聚在一起，讓他們在賽場上盡情展現自我，喝得透爽、打得暢快。

但嶗山啤酒的野心不止于此，今年他們進一步升級，帶來全新的品牌自有賽事IP——「戰山為王」街球聯賽，并打造了極具視覺沖擊與街籃熱血感的創意大事件「戰山為王 巔峰之戰」，將最終的決賽賽場搬上嶗山之巔，用一次極限挑戰完成與草根兄弟的情緒共振。

今年7月，嶗山啤酒X路人王「戰山為王」2V2街球聯賽正式啟動。河南鄭州、吉林白山、黑龍江鶴崗、內蒙古呼和浩特、山東濟南、河北滄州，六城接連開戰，匯聚無數草根兄弟，并肩上場、打到透爽，為“戰山為王”賽事積蓄聲量和熱度。

最終，品牌將賽事推向高潮——「戰山為王 巔峰之戰」在嶗山之巔上演。嶗山，作為中國大陸海岸線的第一高峰，同時也是嶗山啤酒的品牌屬地，成為了這場品牌大事件的最佳舞臺。嶗山啤酒集結了四位城市冠軍與四位實力球員，八名草根街球高手踏上登頂之路，把“草根籃球”的賽場抬升到1033米的高峰。

321米石梯控球、486米懸崖急停、521米山路過人、666米陡坡變向、727米云海拉桿、810米峭壁后仰、996米峰頂三分、1033米碎石暴扣……八個籃球挑戰貫穿整座嶗山，從山腳到峰頂，每一球都是與極限的較量。攀絕壁、秀絕技，八名球員一路向上，直至在終極對決中完成最后一記暴扣。

這不僅是一場比賽，而是一段象征意義極強的“向上”旅程。

在海拔與心跳的雙重極限中，球員們完成了一場年輕人向上精神的集體釋放。

整個事件背后，嶗山啤酒真正想要傳達的并非球賽的勝負，而是“兄弟并肩的情義”與“突破向上的精神”。品牌將這份精神濃縮為一句話——“敬兄弟巔峰時刻”。這不僅是對八名草根球員的致敬，更是向所有逆風向上的年輕人發出的吶喊。在低落的時代情緒下，嶗山啤酒以“兄弟”這一情感紐帶，喚醒了每個人心中不服輸的力量，讓品牌精神與用戶情緒產生了高燃共振。

在草根籃球市場競爭激烈的當下，嶗山啤酒通過極具沖突感的創意場景——山巔球局，建立品牌獨特辨識度，將「戰山為王」打造為場景化內容IP。這樣一場千米山峰上的對決，天然自帶強烈的視覺沖擊力和社交傳播力，也使之區別于傳統的籃球賽形式。與此同時，事件選址嶗山，也進一步放大了品牌的屬地資產，將“嶗山”與“巔峰”強綁定，深化了嶗山啤酒的品牌記憶點。

未來，嶗山啤酒「戰山為王」街球聯賽，還將把比賽帶到更多極高、極險、極美的山峰之上，把籃球玩出極限，讓兄弟打個透爽。