“短直一體”是未來！2025快手光合創(chuàng)作者大會曝光全新趨勢

8月29日，2025快手光合創(chuàng)作者大會在四川成都舉辦，本次大會以“生而不同、創(chuàng)作無界”為主題，為創(chuàng)作者搭建了一個展示和交流的舞臺，全面呈現(xiàn)快手內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展趨勢及獨特的社區(qū)氛圍。

快手科技創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官程一笑在大會上提到，過去一年，萬粉以上創(chuàng)作者的投稿數(shù)量同比增長100%以上，成為職業(yè)主播的創(chuàng)作者數(shù)量同比增長8%。內(nèi)容生態(tài)的繁榮為創(chuàng)作者提供了更多變現(xiàn)機遇，一年來，在快手獲得收入的創(chuàng)作者達到2600萬，月收入過千的創(chuàng)作者同比增長近12%。

自2019年舉行首屆光合創(chuàng)作者大會以來，光合已來到了第7個年頭。繁榮的創(chuàng)作者生態(tài)帶來了更加多元的社區(qū)內(nèi)容，差異化的特色內(nèi)容供給進一步帶動社區(qū)不斷迸發(fā)活力。

聚焦短視頻直播一體化、公私域聯(lián)動等內(nèi)容戰(zhàn)略，本屆光合大會從流量政策、商業(yè)化變現(xiàn)、AI賦能、社區(qū)治理導向等多個維度進行全面解讀，致力于讓長期在快手耕耘的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者獲得更多的確定性。

“短視頻直播一體化”是快手倡導的基本經(jīng)營理念

2025年上半年，快手泛知識創(chuàng)作者安萬累計發(fā)布短視頻1454條，開展直播921場，實現(xiàn)月均漲粉20萬。在他的助力下，流行于西北地區(qū)的戲曲“秦腔”躋身快手最受歡迎的TOP3非遺項目之一。三農(nóng)創(chuàng)作者西北刀客，通過直播用獵犬抓捕野豬的過程記錄公益護農(nóng)行動 。在發(fā)布展現(xiàn)獵犬生活日常的系列短視頻后，他的直播間看播總時長增長3.3倍。

程一笑表示，“短視頻直播一體化”是快手倡導的基本經(jīng)營理念。數(shù)據(jù)顯示，短視頻直播雙好的作者，在快手獲取流量的效率較單一內(nèi)容形式作者高出4-10倍。除西北刀客、安萬之外，河南姑娘宋丹陽因短視頻做農(nóng)技科普，直播間做農(nóng)技課堂，被粉絲親切地稱為“桃博士”。高考填報期間，張雪峰的短視頻評論區(qū)和直播間“擠滿”了前來咨詢的學生家長。這些“短視頻直播一體化”內(nèi)容也讓平臺長出獨特的求助、互動生態(tài)。

不僅如此，“短視頻直播一體化”同樣帶來了商業(yè)轉(zhuǎn)化效率的提升。快手高級副總裁、快手電商事業(yè)部負責人兼商業(yè)化事業(yè)部負責人王劍偉在會上透露，先通過短視頻做好內(nèi)容種草引流蓄水、再利用直播場域?qū)崿F(xiàn)商業(yè)成交轉(zhuǎn)化，從最終的GMV結(jié)果看，“短直雙開”帶來的GMV是單一短視頻的5倍。

此外，“公私域聯(lián)動”作為快手的長期經(jīng)營理念被再次強調(diào)。程一笑透露，今年快手將繼續(xù)加大公私域循環(huán)力度，為創(chuàng)作者開拓增量。據(jù)2025年第二季度數(shù)據(jù)，私域高價值創(chuàng)作者在公域所獲曝光量環(huán)比提升10.2%，同時帶動新增關(guān)注數(shù)環(huán)比增長7.2%。

這一系列舉措旨在讓流量涌向好作者和好內(nèi)容。“今年上半年，平臺5萬以上播放量的作品數(shù)量增加了35%。”快手高級副總裁、可靈AI事業(yè)部負責人兼快手社區(qū)科學線負責人蓋坤表示，新技術(shù)大幅提升了匹配流量，驅(qū)動平臺整體規(guī)模增長。

快手技術(shù)副總裁李晗則面向創(chuàng)作者進一步公布“四大流量密碼”：提高深度互動行為、聚焦垂類創(chuàng)作、保證作品的基礎(chǔ)質(zhì)量和持續(xù)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)出、掛載更全面且和視頻內(nèi)容相關(guān)的話題。

據(jù)李晗介紹，平臺的流量分發(fā)機制從聚焦用戶對視頻的瞬時互動，轉(zhuǎn)變到關(guān)注用戶對內(nèi)容和作者的長期互動之上。“如何理解深度長鏈路互動？例如，用戶關(guān)注后持續(xù)看該用戶的新視頻和直播，形成高粘性長期互動；再比如，對作者視頻的收藏頁復訪，成為其打開快手平臺的理由。”對于創(chuàng)作者而言，這意味著深度長鏈路、互動好的作品能夠被分發(fā)給更準確的用戶群體，拿到更多的流量傾斜。在保障更新頻率的基礎(chǔ)之上，通過開直播、評論區(qū)互動等行為，能夠讓用戶產(chǎn)生更多樣的互動，建立更為深度的互動關(guān)系。

萬億規(guī)模商業(yè)生態(tài)為創(chuàng)作者提供廣闊變現(xiàn)空間

創(chuàng)作者也是快手商業(yè)生態(tài)的重要組成部分，萬億規(guī)模的電商生態(tài)給創(chuàng)作者提供了更高效的經(jīng)營土壤、多元的變現(xiàn)模式為創(chuàng)作者帶來了更廣闊的變現(xiàn)空間。大會披露，快手平臺創(chuàng)作者日均發(fā)布的商業(yè)內(nèi)容數(shù)超過660萬條、吸引了超過3.2億用戶觀看、收獲了超2200萬點贊，這些優(yōu)質(zhì)的商業(yè)內(nèi)容每天也為370萬創(chuàng)作者帶來了實際的商業(yè)收益。

在電商的直播場景，快手的公域流量占比高達70%、而私域轉(zhuǎn)化率是公域的4倍以上，公私域聯(lián)動成為創(chuàng)作者長期經(jīng)營的必要條件。基于此，快手也通過關(guān)注秒殺、粉絲券、天降紅包等產(chǎn)品工具幫助創(chuàng)作者做好粉絲沉淀、促進粉轉(zhuǎn)客增、獲得長期增長復利。不僅如此，快手也鼓勵創(chuàng)作者通過短視頻、直播一體化提升商業(yè)轉(zhuǎn)化效率和商業(yè)成交規(guī)模。針對想賣貨但是沒有好的貨盤的商家，快手也將利用產(chǎn)品、活動等手段做好創(chuàng)作者和商品的匹配。

商業(yè)化方面，快手持續(xù)豐富創(chuàng)作者變現(xiàn)模式，搭建起創(chuàng)作者和廣告主的高效鏈接路徑。

王劍偉表示：“過去一年，快手通過流量助推幫助創(chuàng)作者進行商業(yè)變現(xiàn)的同時實現(xiàn)漲粉，增強內(nèi)容價值和商業(yè)價值的同向性。”與此同時，基于CNY、暑期等重大營銷節(jié)點，快手落地了超過160個大型品牌項目，讓1300余客戶與達人參與到品牌營銷項目中，實現(xiàn)共同收獲。而針對短劇、小游戲等極具增長空間的內(nèi)容營銷的機會賽道，快手也為創(chuàng)作者提供了一套變現(xiàn)解決方案，預(yù)計未來一年將會為創(chuàng)作者帶來億級規(guī)模的分賬收入。

與此同時，AI特色內(nèi)容也成為過去一年以來，平臺上涌現(xiàn)的高速增長的內(nèi)容品類。依托以可靈AI為代表的視頻生成大模型，創(chuàng)作者在商業(yè)變現(xiàn)上迎來更多契機。

據(jù)蓋坤介紹，相較半年以前，今年7月，快手AI內(nèi)容的播放量增長了321%，“在快手，每天都有新的AI視頻成為流量爆款”。除了進一步豐富快手生態(tài)的內(nèi)容供給，也有越來越多的品牌方全面擁抱AI帶來的全新內(nèi)容浪潮。截至今年7月，可靈AI已通過API為超過2萬家企業(yè)客戶提供服務(wù)，覆蓋廣告營銷、設(shè)計、影視動畫、游戲制作等諸多行業(yè)。

在蓋坤看來，如今，AI已成為撬動流量和商業(yè)變現(xiàn)的生產(chǎn)力，全球AI視頻創(chuàng)作者規(guī)模預(yù)計已突破1億人。用AI制作內(nèi)容、承接商業(yè)品牌合作，已成為一種全新的內(nèi)容創(chuàng)作趨勢。“我們留意到，AI創(chuàng)作者們比較日常的報價大概在數(shù)千到5萬/分鐘價格不等，前面提到的內(nèi)容爆款和數(shù)字變化趨勢，都說明AI引領(lǐng)的內(nèi)容創(chuàng)作變革已經(jīng)到來，我們也期待有更多的創(chuàng)作者和快手、和可靈一起擁抱AI趨勢。”

特色優(yōu)勢內(nèi)容爆發(fā) 快手構(gòu)建“人”感社區(qū)

2025年第二季度數(shù)據(jù)顯示，快手Z世代用戶日活規(guī)模年同比增長7.9%，中產(chǎn)和白領(lǐng)用戶日活規(guī)模年同比增長12%。持續(xù)加強的社區(qū)活力，多元細分的內(nèi)容需求帶來更多創(chuàng)作機遇。過去一年，快手新成長出48萬個萬粉創(chuàng)作者，3000個百萬粉絲創(chuàng)作者。

快手內(nèi)容運營副總裁黃咪咪表示，快手社區(qū)以平臺為土壤，在提供連接、工具和規(guī)則的基礎(chǔ)上，讓個體價值得以釋放；平臺上的每一個獨特的創(chuàng)作者和用戶，通過提問解答、興趣共鳴、信任交易形成有生命力的群體、圈層與社區(qū)，實現(xiàn)個體價值與群體繁榮共生，共同構(gòu)成快手獨特的“厚度”和“心智”。這些也構(gòu)建了平臺的“人”感社區(qū)。

流量機制的迭代也為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和好內(nèi)容的“出圈”提供了保障。2024年的光合大會上，快手全新構(gòu)建了一套創(chuàng)作者端從冷啟到推爆的“作品全生命周期助推機制”——冷啟保量階段，會對過審作品給予普惠流量；保量階段后，則會根據(jù)用戶對內(nèi)容的真實反饋，層層流量池賽馬助推。李晗介紹，今年，平臺繼續(xù)圍繞這套機制進行升級，包括打造更絲滑的助推體驗；同時，平臺構(gòu)建了單獨的推爆流量池，助力高潛優(yōu)質(zhì)作品成為爆款。在這套機制作用下，平臺300萬播放量作品的出坡數(shù)提升了54%，萬贊視頻數(shù)則提升了22%。

68歲的喜劇演員潘長江作為創(chuàng)作者代表受邀發(fā)言。注冊快手8年，他經(jīng)歷從看到玩快手的變化。賬號內(nèi)容也由劇組花絮，轉(zhuǎn)為日常分享、父女美食探店、東北年味直播等充滿生活氣息內(nèi)容。今年8月，潘長江的首部短劇《進擊的潘叔》在快手上線。擁有2200萬粉絲的潘長江總結(jié)，“老鐵最愛看的是接地氣、煙火氣的內(nèi)容”。他在快手長期經(jīng)營和多樣化嘗試，正是快手真實溫暖、多元信任的社區(qū)生態(tài)縮影。

“人”感社區(qū)下快手優(yōu)勢區(qū)域和垂類內(nèi)容心智穩(wěn)固。大會披露，快手在東北、西北地區(qū)用戶月活滲透率分別超過85%、73%，南方地區(qū)滲透率穩(wěn)步提升。快手已成為新農(nóng)人社區(qū)的核心樞紐，實現(xiàn)生活網(wǎng)、社交圈、生意場的正循環(huán)。

內(nèi)容和區(qū)域的深耕，為平臺拓展線下帶來更多可能。過去一年，從用戶需求出發(fā)，快手涌現(xiàn)了大量線上線下共振的特色內(nèi)容。安萬秦腔劇團在全國開數(shù)百場巡演，帶來23億次看播。快手"村BA”落地泉州、佛山等四地，助力全民健身。黃咪咪表示，“快手的精彩不止線下，更在于它將人與人的連接，延伸至線下生活的煙火氣中。”

“人”感社區(qū)的構(gòu)建離不開社區(qū)治理。快手社區(qū)治理副總裁程稷以“小鎮(zhèn)民警”比喻社區(qū)治理，在會上分享了平臺社區(qū)治理的四個關(guān)鍵詞：用戶自治、AI驅(qū)動、流量調(diào)控、創(chuàng)作者保護。讓用戶更深度地參與到社區(qū)治理中去，真正成為快手社區(qū)治理的主人；通過AI與算法的力量增強治理能力，持續(xù)打擊劣質(zhì)、不良導向內(nèi)容，長期鼓勵記錄普通生活故事、人格化、具有社會正向價值的作者與內(nèi)容；通過對優(yōu)質(zhì)作者的保護與賦能讓大家得到應(yīng)有的回報——既要保障小鎮(zhèn)的長治久安和公序良俗，也要維護小鎮(zhèn)里生氣勃勃的市井生態(tài)。

程稷表示，“我們致力于讓用戶真正成為快手社區(qū)治理的主人，共同建設(shè)一個繁榮向上的社區(qū)。只有用戶更深度地參與到社區(qū)建設(shè)，我們的社區(qū)小鎮(zhèn)才能更長久繁榮。”

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