IFA2025觀察：從AI到節(jié)能，中國企業(yè)走在了世界前沿

走進IFA2025柏林國際展覽中心，可能就很難忽略海爾智家。

在這個幾乎囊括全球消費電子與家電巨頭的展會上，海爾智家展區(qū)的密度感和熱度顯得格外突出——不是靠喧嘩，而是靠內(nèi)容。冰箱、洗衣機、烤箱、掃地機器人，從海爾到 Candy、Hoover 展區(qū)，每一塊展區(qū)都在「動」，每一款產(chǎn)品前都擠滿了觀眾。作為中國家電巨頭，海爾智家顯然不是來「湊熱鬧」的。

但真正引人深思的，并不是熱鬧本身，而是從這個展臺上流露出的家電行業(yè)趨勢線索：AI不再是噱頭，節(jié)能要「超標(biāo)準(zhǔn)」，而中國企業(yè)也早已跑在了全球前沿，用中式高端定義「新家電」。

這一切，都要從看似尋常不過的冰箱和洗衣機說起。

家電不止能聯(lián)網(wǎng)，更開始「自己思考」

過去我們說智能家電，很多時候是「能連App」：用手機控制電飯煲、設(shè)定空調(diào)溫度、用語音喚醒掃地機……說到底，只是多了一層遙控殼。而在海爾智家今年的IFA展臺上，家電開始「自己思考」了。

最明顯的例子，就是海爾冰箱。

在IFA2025上，海爾智家展示的冰箱就搭載AI之眼科技，可以自動識別并記錄食材種類、時間和位置等信息，同時配合內(nèi)置的「AI-COOLING」，系統(tǒng)會結(jié)合實時識別溫差，自動判斷冷卻策略。比如將一瓶牛奶放入冷藏區(qū)，冰箱自動觸發(fā)快速制冷，用戶不必操心溫區(qū)、濕度、保鮮模式，冰箱比你先知道該做什么。

控制溫度不是難點，難的是系統(tǒng)是否真的能「理解信息」，并做出最佳反應(yīng)。

烤箱也是同樣思路。海爾BIONICOOK也內(nèi)置了視覺識別系統(tǒng)，可以識別不同食材，自動推薦溫度和烹飪程序。海爾NX12系列洗衣機則通過AI之眼技術(shù)，能識別衣物種類、顏色、面料，自動規(guī)劃最優(yōu)洗滌策略，還會全程實時檢測洗滌過程，不僅支持洗后「衣物忘取」提醒，現(xiàn)場還展示了混色衣物放入后的自動提醒。

這些產(chǎn)品的共同點是不再需要繁雜、笨拙的操作，而都在走向「端側(cè)感知+場景自決策」，從「響應(yīng)命令」升級為「AI主動服務(wù)」。

不過與我們看到的很多家電AI化集中在單體不同，IFA2025上能明顯看到行業(yè)巨頭已經(jīng)在邁向下一步，將AI家電連接成一個系統(tǒng)。海爾智家就是最好的代表，在歐洲，它通過歐洲智慧家庭平臺hOn平臺將Haier、Candy、Hoover等不同品牌打通，一個入口控全屋，一套系統(tǒng)聯(lián)動多終端，做到真正的「家庭智能」。

而在這場AI家電變革之中，海爾智家顯然已經(jīng)領(lǐng)先其他廠商邁出了這一步。

節(jié)能與高端化，成了共同語言

做家電，節(jié)能是繞不去的門檻。尤其在歐洲，能源價格高企、法規(guī)嚴(yán)苛，再加上消費者的環(huán)保意識，都讓「能效等級」成為消費者選購家電的核心因素。但達標(biāo)可能只是起點，超標(biāo)才有競爭力。

海爾就不止做到了代表歐洲最高能效等級的A級。比如通過熱泵烘干、電機優(yōu)化、AI控制等多方位的優(yōu)化，海爾洗衣機就獲得了權(quán)威機構(gòu)VDE認證的A-70%（比A級更節(jié)能70%）。還有XYNERGYA-50%洗碗機，得益于熱泵電機實現(xiàn)比A級能耗還低50%。

諸如此類超越A級能效的產(chǎn)品，在IFA海爾智家展區(qū)我們還能看到很多，這往往需要技術(shù)的創(chuàng)新，甚至一整套系統(tǒng)協(xié)同：電機、壓縮機、熱泵、算法……都要配合得像瑞士鐘表一樣。

同時今天消費者對高端家電的期待也遠不止品質(zhì)與功能，尤其在這個技術(shù)浪潮加速的時代，用戶體驗層面的創(chuàng)新更是新的主旋律。

海爾智家顯然吃透了這個偏好。不只是整個冰箱線幾乎都在推進抽屜式多門設(shè)計，冷凍、果蔬、零度、冷藏都有獨立分區(qū)，不僅減少串味和冷熱互擾，還提升了使用時的儀式感。NX12系列洗衣機的AI之眼結(jié)合高端織物濕洗養(yǎng)護技術(shù)，還能智能識別真絲、羊毛等高端面料，自動切換最佳洗護模式。

而這，也正是海爾智家所代表的「中式高端」理念：不只是看上去高級，更要用得聰明、節(jié)得出電、裝得進廚房，還能通過AI自己決策。這套打法不管在歐洲還是全球，都正中靶心。

從IFA到全球，中國家電的追趕與超越

中國廠商的競爭力顯然不局限于IFA上，海爾的成績就能證明很多：

在價格指數(shù)（140）高于行業(yè)的前提下，海爾冰箱在歐洲依然做到了中企第一，在全球拿下17連冠；海爾洗衣機是歐洲銷量最好的中國洗衣機品牌；海爾的廚電產(chǎn)品也在高端化突破的同時，在英法意西等歐洲多國實現(xiàn)了中企市場份額第一。

這些足以說明歐洲消費者已經(jīng)不只是「接受」中國品牌，而是更主動地「選擇」它。而更重要的是，海爾智家的成績不是靠價格卷出來的，而是靠產(chǎn)品力和體系力贏得的。

從「出海賣貨」到「全球引領(lǐng)」，從「單品突圍」到「系統(tǒng)升級」，海爾智家在歐洲乃至全球都贏得了消費市場和產(chǎn)業(yè)鏈的雙重認可，這也正是中國品牌正在經(jīng)歷的躍遷。

而當(dāng)全球家電行業(yè)都在探索新一輪技術(shù)浪潮下的「新家電」，關(guān)于中國企業(yè)是否有能力主導(dǎo)新一輪節(jié)奏？今天來看，答案已經(jīng)不言自明。

9月5日-9日，世界最大家電與消費電子展IFA2025在柏林盛大開幕。
聯(lián)想、海信、TCL、美的、長虹、海爾、時空壺、未來智能、安克、綠聯(lián)、云鯨、追覓、MOVA、添可、影石Insta360、大疆、萬得廚、涂鴉、徠芬、影目、Rokid等中國科技巨頭云集柏林，向世界呈現(xiàn)中國AI硬科技的統(tǒng)治力。
雷科技IFA2025報道團已在現(xiàn)場就位，對AI硬科技的新趨勢，特別是中國品牌在世界級大秀進行全程追蹤報道，敬請關(guān)注！