TVB竟然不讓小紅書給自己免費做宣傳

文源 | 源Sight

作者 | 周藝

雖說港劇落寞已是老生常談的話題，但懷抱著上千部經典劇集的TVB依然是一個值得挖掘的金礦。

近期，TVB旗下公司上海翡翠東方傳播有限公司起訴了小紅書的關聯公司行吟信息科技有限公司，案由是“侵害作品信息網絡傳播權糾紛”。

經源Sight查詢，今年以來，翡翠東方已經以相同案由起訴了十家公司，其中包括小紅書、抖音、快手等網絡平臺。

此類糾紛一般涉及版權保護，通常是因為被告方未經許可通過網絡向公眾傳播受著作權保護作品導致。

TVB的早年影視劇集因為出色的故事情節和人物設定，經過多年傳播，金句、名場面層出不窮。單是在小紅書上搜索“TVB港劇”，就有超過40億的瀏覽量、近千萬的討論，也不乏有賬號以宣傳港劇來吸粉，其中大部分的內容都來自截取劇集的長圖以及視頻段落。

圖片來源：小紅書

從近幾年的各方態度來看，版權方對于這種直接截取原劇內容的“自來水”宣傳行為并不領情，由此涉及的版權糾紛也屢見不鮮。

不過從另一方面看，離開了這些平臺上素人們的宣傳，TVB的一些老牌港劇版權可不會像現在這樣“吃香”了，與優酷、騰訊等流媒體平臺的合作也讓近幾年爆款生產能力顯著下降的TVB有了一些“保底”收入。

畢竟除了全員北上直播帶貨之外，TVB的內容依然是最為重要的“廠牌”利器。

01

古早金劇的版權“爭奪戰”

從近幾年TVB的營收結構來看，內地業務的收入一直是僅次于本地電視廣播之后的第二大主營業務。

2025年上半年，TVB的總營收是14.98億元，同比略有下滑但也相對穩定，其中電視廣播業務錄得8.18億元，中國內地業務錄得3.52億元，數字媒體和國際業務分別錄得1.9億元和1.36億元。

圖片來源：TVB財報

其中，內地業務的主要收入來源就是向優酷、騰訊、咪咕等平臺提供合拍劇以及發行同步劇和庫存劇。

TVB與內地平臺的合作已經持續多年，關系也越發緊密。原本優酷是TVB的“頭號粉絲”，2010年時優酷就設置了TVB頻道，是當時全網首個擁有正版港劇資源的平臺，2013年又與TVB達成了獨家片源合作。

在當時各大視頻網站大打版權采購戰時，與TVB的合作讓當時的優酷擁有極大的優勢。

優酷之后，TVB逐漸跟內地的“愛優騰”三大平臺建立了合拍和內容分發的合作協議，但“親密關系”卻不時發生改變。

像愛奇藝與TVB的合作近幾年就降溫明顯，2022年時，TVB的財報就不再提及與愛奇藝的合作，目前平臺上除了《盲俠大律師》和《再創世紀》兩部2017年和2018年的合拍IP之外，已無更多的TVB資源。

如今TVB的三大主力是優酷、騰訊以及咪咕。2023年時，TVB相繼與騰訊和優酷簽署了合作框架協議，將為兩大平臺提供多部庫存劇和同步劇，合作期均為兩年。

2024年，騰訊推出“港劇計劃”，加碼態度十分明確，所以等到2025年后，用戶們很快就發現原本在優酷上的部分劇集已經轉移到了騰訊平臺上。

圖片來源：優酷和騰訊的港劇頻道

此外，目前TVB劇集已經出現了一個IP要分好幾個平臺才能湊齊的情況。例如《法證先鋒》目前有6部，第一、五、六部在優酷，二、三部在咪咕，第四部在騰訊，均是獨家資源。

可見如今各大平臺對TVB庫存劇版權爭奪的激烈程度。

當然，除了為內地的流媒體平臺做嫁衣之外，TVB在2018年專門針對內地推出的“埋堆堆”也要分一杯羹，作為“嫡子”，即使是其他平臺的獨家資源，充值會員之后，在埋堆堆也都可以觀看。不過根據2024年財報，該APP目前的月活躍會員在300萬左右，影響力難與優酷、騰訊抗衡。

庫存劇的版權“漂移”背后，也有小紅書、抖音等平臺用戶的自發宣傳和討論的一份“功勞”，畢竟在這個影視內容過于飽和的年代，古早港劇能持續地吸引用戶，那些金句截圖和“名場面”視頻替TVB做了不少長尾宣傳。

02

全員北上求生存

近三年TVB內地業務收入持續增長，從2022年的6.98億元升至2024年的8.51億元，財報明確提到合拍劇收入的上升是內地業務收入增長的最大原因。

別看TVB帶著年過半百的男神天團在直播間跳得火熱，真正賺錢的還是靠影視內容。

今年以來，TVB的團播頻上熱搜，包括歐陽震華、王浩信、吳卓羲等港星在直播間跳舞的視頻被戲謔為“六旬男團出道”，不少觀眾喊話TVB“不要再虐待老人。”

這期視頻出自今年抖音聯合TVB打造的直播互動節目《今晚好犀利》，吳卓羲和林曉峰擔任“犀利主理人”。這期齊聚港劇男團的直播觀看人次達到1900萬，短視頻平臺的播放量突破11億次，是一次十分成功的營銷。

圖片來源：抖音

而更重要的是，這期直播由“丸美”進行了獨家贊助，這不僅代表TVB在內地的品牌商業價值，也是其集體北上求生存的提速表現。

2022、2023年，TVB在淘寶和抖音上相繼開通電商直播，著手打造矩陣賬號，但經過兩年發展，并沒有如預期取得十分矚目的成績。

根據財報，2024年TVB在抖音和淘寶兩大平臺的帶貨交易總額為7億元，與頭部直播間的差距十分明顯。

據源Sight查詢，TVB淘寶官方直播間“TVB識貨“的上次直播時間是4月8日，櫥窗商品僅有1件；抖音平臺上TVB確實已經建立了不少的矩陣賬號，但粉絲差距明顯，櫥窗中的商品類目層次不齊，白牌和不知名品牌居多，大牌產品較少。

圖片來源：TVB抖音直播間

目前，TVB最受關注的直播間是《今晚好犀利》，其粉絲已經達到了273萬，最新一期直播是8月30日的“哪吒母子團聚夜”，邀請了苑瓊丹和陳浩民直播帶貨。

值得注意的是，TVB財報營收中的電子商務業務僅針對香港地區的電商平臺，該業務收入不斷下滑，2024年僅有1.27億。內地直播電商的收入統歸于內地業務，而這真的能成為TVB的第二增量嗎？

眾所周知，近十年TVB經營一直深陷困境，從2013年營收56億降到2024年營收32.58億元，同期的盈利從17.38億元變成虧損4.91億元。

近兩年TVB虧損不斷收窄，2025年上半年的虧損降至1.08億元，對比2024年改善了3500萬元。TVB預計在2025年實現整數凈利潤，結束7年的虧損。

從財報來看，目前仍在增長的業務是香港本土的電視廣播和內地業務，但二者都取決于TVB自身的內容影響力，尤其是后者。

上半年，TVB內地業務同比下降了8%，主要原因就是合拍劇項目交付延遲。今年TVB不斷向內地靠攏，在廣州舉辦了“TVB內聯外通新篇章——大灣區影視華彩發布會”，并與騰訊、華為及深圳廣播電影電視集團等重要伙伴簽署了合作協議。

這或許也是TVB對內容版權采取更加嚴厲態度的原因，畢竟港星直播差異性也是建立在過往作品的基礎上，影視內容仍然是TVB在內地的立足之本。

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