7個月進賬30億，國產鞋出海被老外瘋搶

靠一雙鞋發家致富

作為世界鞋類生產和出口第一大國，中國跨境鞋業先后跑出了不少黑馬大賣，其中就包括頭部科技型出海鞋履品牌集團美邁科技（Miracle Miles）。

美邁科技官方消息顯示，今年7月的Prime Day中，該公司在亞馬遜平臺實現實現業績爆發，大促總GMV達到近1億人民幣，同比增長56.6%；歐洲站、美國站、加拿大站會員日銷量均同比增長超50%，旗下自主品牌Dream Pairs、Bruno Marc也躋身亞馬遜多個鞋履細分類目的前列。

美邁科技Prime Day銷售爆發 圖源：美邁科技

回顧美邁科技的崛起，主要是抓住了兩次重要機遇。

一次是美國次貸危機爆發，美國經濟蕭條，失業率上升，囊中羞澀的消費者對產品價格十分敏感。彼時海外留學回鄉創業的林洋敏銳便從中發現了商機：鞋履是消費者剛需，而中國又是鞋履大國，每年出口超100億雙鞋子，在供應鏈上極具優勢，如果能將中國高性價比的鞋子賣到美國，說不定是筆不錯的買賣。

于是，2009年，林洋創立了Dream Pairs品牌，并在美國當地開了多家實體門店。

Dream Pairs線下門店 圖源：Footwear

第二次機遇很快到來，2014年跨境進口電商爆發年，跨境行業機遇涌動，Dream Pair趁機布局了Amazon等線上渠道，并且在別人還依賴鋪貨獲利時，Dream Pair就已經鎖定了品牌化發展方向。

2017年，靠鞋履賺得盆滿缽滿的林洋在老家長沙正式成立美邁科技，公司發展至今，已成功推出了Dream Pair、Bruno Marc、NORTIV 8、ALLSWIFIT等多個鞋履品牌，覆蓋女鞋、男鞋、童鞋、運動鞋等多個品類。

美邁科技在亞馬遜等平臺的鞋履類目幾乎占據絕對統治地位：Dream Pair發展至今已是亞馬遜排名第一的時尚女鞋品牌；Dream Pairs Kids旗下雪地靴、時尚靴、平底鞋是亞馬遜時尚童鞋BS榜的常客；NORTIV 8軍靴和雪地靴銷量雙雙拿下亞馬遜Top1……

品牌的出色表現也造就了美邁科技不凡的業績，數據顯示，美邁科技自2021年起每年都保持30%左右的營收增速，2024年該公司營收近50億人民幣，成功上榜《2024胡潤全球瞪羚企業榜》，是長沙唯2上榜的企業之一。

美邁科技上榜胡潤全球瞪羚企業榜 圖源：長沙晚報

今年1-7月，美邁科技跨境銷售額更是超越30億人民幣，同比增長35.16%，創歷史新高，照這一趨勢下去，今年美邁科技總營收說不定能突破60億大關。

背后是中國強大供應鏈

身處全球產品出口第一大國，中國企業出海已經不是什么新鮮事了，而鞋履作為外貿出口的傳統產業，早就從之前靠產品制造、貼牌代工、海外并購，邁向了新階段——品牌整體輸出。

在此背景下，越來越多中國鞋履品牌在海外大放異彩。與美邁科技一樣專注于將科技與時尚相結合的全球女鞋品牌VIVAIA就是國產鞋履品牌出海的標桿之一。

依靠舒適、時尚和環保的理念，VIVAIA女鞋在海外大殺四方，拿下美國2023年度流量增長百大網站排行榜（Digital 100）中服飾及配飾領域的流量增長第一名，增長率達654.6%，遠超第二名的musinsa（增長率為375.7%）。

VIVAIA網站流量暴漲654.6% 圖源：SimilarWeb

客觀來看，不管是美邁科技還是VIVAIA，國產鞋履品牌能夠馳騁海外，都離不開中國本土強大的供應鏈支持。

盡管隨著國內人力成本上升，近年來部分規模化、低單價訂單逐漸轉移至海外工廠，但中國供應鏈憑借其卓越的反應速度與靈活柔性，依然承接了大量對質量要求更高、單批次生產數量不多的訂單。而這部分訂單，恰恰構成了品牌產品力的核心基礎。

以VIVAIA為例，該品牌依托我國塑料回收循環產業鏈，率先采用環保材料推出可折疊、符合亞洲腳型的創新設計，以DTC模式直接觸達全球消費者。同時，通過快速打樣、敏捷生產和數字化管理，VIVAIA能夠根據市場反饋迅速調整生產，實現多批次、小規模訂單的高效響應，推動品牌快速迭代的同時又顯著降低了庫存風險。

VIVAIA鞋履產品 圖源：VIVAIA官網

總而言之，靠一雙鞋發家致富的故事背后，是中國供應鏈從“規模制造”走向“柔性賦能”的深刻轉型。如今，中國鞋履出海已不再單純只賣產品，而是逐漸演變為一場以供應鏈能力為底座的品牌輸出。放眼未來，隨著更多企業將中國制造的反應速度、柔性能力和數字化水平轉化為核心競爭力，我們必將見證更多中國品牌閃耀全球市場。

作者 | 李不凡