5家葡萄酒企成失信被執行人，多家涉商標糾紛

今年以來，有多家煙臺葡萄酒企業陷入失信被執行人狀態，這些企業多以灌裝加工業務為主，生產著各類“996產品”，但在商標糾紛、低價內卷、平臺門檻提高等背景下，也逐漸陷入經營困境。

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其中4家企業失信，直接源自商標侵權

從天眼查公開數據來看，涉及失信的葡萄酒企業如下：

均屬于中小型公司，大部分注冊資金在幾百萬元左右，最少的為金色葡園酒業，注冊資金僅1萬元。相比于大型的葡萄酒莊，這些企業主要從事灌裝加工，如金色葡園酒業、嘉隆葡萄酒及朗菲酒業。

部分企業還是電商“996葡萄酒”的重要供應商。比如上述規模最大的朗菲酒業，注冊資金2100萬元，曾出品了“朗菲莊園·一千零一夜”，目前在電商有商家推廣12.9元/瓶，還有部分商家在宣傳“原價889元，現在89元/瓶送17斤蘋果的朗菲莊園·帕云傳奇”。

不過據了解，“朗菲莊園”因侵權寧夏朗斐酒莊相關商標在2020年已經被國家知識產權局宣告無效。

剩余的幾家企業也存在商標糾紛案件，如金色葡園酒業、嘉隆葡萄酒、爵仕城堡酒莊均因侵權被中糧集團起訴。三家企業之所失信也是因為侵權金額未執行。

中糧集團對上述企業的商標維權記錄最早可追溯到2013年。彼時煙臺嘉隆酒業名為“煙臺華夏葡萄酒有限公司”、煙臺爵仕城堡名為“煙臺華夏綠色莊園葡萄酒有限公司”，同時均生產著“華夏”相關的葡萄酒。

煙臺柏隆堡葡萄酒也有被行政處罰的記錄，如在2021年天津糖酒會上，被實名舉報所展銷的絲路之源葡萄酒冒用ISO9001質量管理體系認證，被龍口市場監管局罰款880元，現在相關產品的商標已經失效。

上述企業失信被執行金額均不高，大部分在幾萬元，由此可見經營早已出現問題。

還有業內人士推測到，“這些企業的投資金額不高，也可能僅僅是某個老板旗下多個公司之一。”

筆者調查發現上述企業確實存在各種關聯關系。如金色葡園酒業和嘉隆葡萄酒同屬一個負責人，該負責人旗下還有多家葡萄酒企業。此外煙臺朗菲酒業則和煙臺法維萊酒業同屬一個負責人，該公司前負責人在2019年生產假冒波爾多地理標志的葡萄酒，被判刑3年。

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中小型灌裝廠生存空間被擠壓

上述企業成立之時正值國內葡萄酒消費的高峰期，通過“抄作業”以及低價競爭，在電商、社交媒體、私域團購等渠道占據了較大的規模。但隨著市場行情的變化，也逐步面臨生存問題。

來自山東的業內人士李凡（化名）透露，“現在煙臺的灌裝業務逐漸向幾個大廠集中，我知道有個專做起泡酒的酒企就在為國內的大品牌提供服務，也會擠壓掉一些中小廠的業務。”

“現在煙臺灌裝廠的業務種類也在調整，隨著消費趨勢的變化，有些大廠開始專門拿出生產線來做果酒、預調酒以及其他新酒飲，而很多中小酒廠的業務調整成本較高，不容易實現轉型，也會影響到經營。”李凡表示。

此外該類產品的價格也逐漸內卷，如最早的“99元6瓶”已經卷到8元/瓶，甚至6元/瓶。以9.9元單瓶計算，扣除包裝、人工和物流后，留給酒液的成本本就微乎其微，如今價格繼續下探，質量問題更難掩蓋。

筆者在電商平臺檢索時發現，相關產品差評率居高不下，“有異味”“像兌水”成為消費者最直觀的評價。過去還能靠價格差吸引嘗鮮，如今則連低價優勢也變得岌岌可危。

問題并不出在低價上，而是部分企業在低價競爭中逐漸偏離了正軌。為了壓縮成本，不少產品在酒液質量、原料來源和工藝環節上縮水，甚至通過虛假宣傳、商標擦邊來博取流量。這類“為低價而低價”的做法，不僅讓消費者體驗受損，也在擾亂行業秩序，最終導致自身難以持續。

煙臺這批中小葡萄酒企業的失信，同樣折射出低價灌裝模式的困境。當行業進入規范化發展階段，唯有在保證品質的基礎上提供親民價格，并逐步培育自身品牌，企業才可能走出“低價陷阱”。