AIGC標識辦法實施兩周，我們測出了這些真相，新媒體人必看

你發布的AI內容，打標了嗎？

2025年9月1日起，國家網信辦出臺的《人工智能生成合成內容標識辦法》（以下簡稱《辦法》）正式生效，所有AI生成的內容都必須明確標識——否則你可能已經違規。我們實測了微信公眾號、今日頭條、抖音、快手、小紅書等主流平臺，發現有的嚴格執行，有的卻還在“灰色地帶”游走。這篇文章，告訴你哪些紅線絕不能碰。

01

AI必須打標：新規保護的是誰？

隨著AI生成內容（簡稱AIGC）的高度逼真化，普通用戶難以憑借肉眼分辨一段內容（如圖片、視頻、音頻、文本）是來自于真人創作還是AI生成。這可能導致用戶被誤導、欺騙。《辦法》的實施，強制要求對AIGC進行標識，相當于給內容打上“數字水印”，用戶有權知道他們所消費的內容的來源。在知情的前提下，用戶會以更審慎的態度看待AIGC，例如對AI提供的建議進行核實，對AI生成的圖片不盲目采信。這是對用戶最基本的尊重和保護。

《辦法》要求，用戶使用平臺提供的人工智能合成功能制作內容時，要包括顯式標識和隱式標識。

通俗地講，顯式標識就是在用戶所生成出來的內容上添加顯著的水印，標明內容由AI生成或加上生成平臺的水印；隱性標識則是利用相關代碼，在用戶所生成的內容的文件數據中添加，但外部是無法看到的標識。平臺需要通過審驗，在確定或疑似人工智能生成的內容的顯著位置打上標識提醒公眾。

如果用戶申請服務提供者提供沒有添加顯式標識的生成合成內容的，服務提供者可以在通過用戶協議明確用戶的標識義務和使用責任后，提供不含顯式標識的生成合成內容，并依法留存提供對象信息等相關日志不少于六個月。也就是說，如果你在利用平臺的會員，生成、下載你自己制作的無水印的內容是可以的，但一定要清楚自己這樣做的風險和責任。

02

平臺實測：誰已合規，誰在裸奔？

《辦法》實施兩周以來，主流新媒體平臺和AI創作平臺都出臺了實施方案，但細致程度和執行力度存在明顯差異。

AI創作平臺以即夢AI為例，無論是圖片還是視頻生成，都會在作品的左上角顯示“AI”標識，并在右下角顯示品牌水印。即便通過畫布編輯或開通會員導出作品，圖片左上角依然保留AI標識。

通過即夢平臺直接將生成的作品發布到抖音，可以手動添加“內容由AI生成”的標識。如果不手動添加，系統也不會強制添加。

微信公眾號平臺上，在發布圖文時，下方會有“創作來源”的選項，右側的問號會提醒你，“根據相關規定，用戶發布由AI生成的內容時，應當予以標注”。

微信公眾號的視頻素材在上傳到素材庫的時候，只有原創聲明，沒有聲明內容為AI生成的選項。

用戶在發布視頻時進行標注，發布成功后，會在視頻下方顯示“內容由AI生成”。

今日頭條在編輯器底部設置了“內容由AI生成”選項，勾選后系統會自動添加“內容由AI技術生成”標識。而沒有勾選的文章，則不會出現這樣的標識。

如果在今日頭條后臺發布AI視頻，一段勾選了“AI生成”選項，一段沒有勾選，則前者下方聲明了“內容由AI生成”，沒有勾選的下方則顯示“內容疑似AI生成，請謹慎甄別”。

視頻號則要求創作者在發布時手動選擇“AI生成”標簽，如果不選擇，則系統不會自動識別內容增加“疑似AI生成”的標簽。目前只有移動端發布時可以選擇打標簽，通過PC端的“視頻號”發布，則沒有添加聲明的地方。

抖音只能添加已自主聲明的視頻，而不會進行自動識別和添加聲明；快手平臺無論是否添加聲明，都會經過系統判斷，凡是有AI生成嫌疑的視頻，都會在下方添加“該內容可能由AI生成”的字樣。

小紅書僅在PC端有添加聲明的選項，且不會自動識別并添加聲明標識。

03

違規后果：不只是下架，還可能坐牢？

根據國家網信辦《生成式人工智能服務管理暫行辦法》，對于AI生成服務提供者，處罰措施包括警告、通報批評、責令限期改正；對于傳播平臺，如果平臺未盡到核驗和提示義務，也可能面臨相應的監管處罰。

目前，各大內容平臺（如微信、頭條、抖音、快手、小紅書等）已逐步實施AI檢測算法，未標識的AIGC內容可能被限制推薦甚至直接下架。對于違法使用AI的惡意用戶，也可能面臨平臺關停賬號、限制功能等一系列處罰，甚至還可能面臨民事、行政乃至刑事責任。

對于盈利性賬號，違規可能導致廣告分成取消、商業化權限暫停等直接經濟損失。

實際上，正確標識AIGC內容不僅能避免風險，還能為你帶來額外優勢：一是展現你的專業性和誠信度，這在越來越重視真實性的網絡環境中尤為珍貴；二是你可以借此機會影響你的受眾，分享AI如何幫助你提升內容質量和創作效率，這種透明度反而會增加粉絲的參與感和忠誠度。

最聰明的做法不是回避AI，而是擁抱技術的同時保持透明，利用效率提升的同時堅持人性化表達。這樣你既能享受AI帶來的生產力飛躍，又能維持與觀眾之間的信任紐帶。

在這場人機協作的變革中，聰明的內容創作者早已學會：既要擁抱技術，也要恪守規則。唯有如此，才能在算法的浪潮中站穩腳跟，贏得用戶與平臺的雙重認可。

部分圖片源于AI及光明網