劃重點！國慶、中秋“兩節”期間廣告合規發布提示

全省各類廣告經營主體：

　　2025年國慶、中秋“兩節”將至，為營造風清氣正、健康有序的廣告市場環境，切實保護廣大消費者的合法權益，全力推動廣告合規助企行動，依據《中華人民共和國廣告法》《互聯網廣告管理辦法》等法律法規，省市場監管局對廣告合規發布作如下提示。

01

堅持正確導向

　　①廣告應當真實、合法，堅持正確導向，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求。

　　②不得使用或者變相使用國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽進行商業廣告宣傳；不得使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員、軍隊單位或軍隊人員的名義或者形象進行商業廣告宣傳。

　　③不得借慶祝中華人民共和國成立76周年等黨和國家的重大活動及相關決議決定、宣傳報道、領導人講話等進行商業廣告宣傳。

　　④不得宣傳炒作“天價”月餅、茶葉和蟹卡蟹券等，煽動過度消費，宣傳奢靡拜金，違背勤儉節約傳統美德。

　　⑤不得發布含有淫穢、色情、暴力、賭博、迷信及各類“軟色情”的廣告內容。

02

杜絕虛假廣告

　　①不得在月餅、茶葉、蟹卡蟹券等商品廣告中對商品的產地、規格、等級、含量、制作成分等作引人誤解的虛假宣傳，欺騙、誤導消費者。

　　②不得以不真實的營銷噱頭發布虛假旅游廣告，不得對旅游景點、住宿酒店、交通工具、消費購物等作引人誤解的營銷宣傳，如“免費旅游”“零團費購物游”等虛假宣傳。

　　③食品、保健食品廣告不得涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者與藥品、醫療器械相混淆的用語；開展醫學科普時，不得變相發布醫療(醫療美容)、藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品等廣告。

　　④金融投資類廣告不得超出金融管理部門許可的金融業務范圍，不得含有“保證賺錢”“投資回報100%”等保本、無風險或者保收益等內容。

03

規范特殊廣告

　　①醫療機構發布醫療廣告，應申請醫療廣告審查。未取得《醫療廣告審查證明》，不得發布醫療廣告。非醫療機構不得發布醫療廣告，醫療機構不得以內部科室名義發布醫療廣告。

　　②酒類商品廣告不得含有“特供”“專供”“內供”黨政機關和軍隊等內容；不得含有誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒、明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效內容。

　　③煙草類廣告不得在廣播、電視、報刊、互聯網、公共場所、公共交通工具、戶外發布；不得向未成年人發送任何形式的煙草（含電子煙）廣告。

　　④中小學校、幼兒園內不得開展廣告活動，不得利用中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發布或者變相發布商業廣告。

04

明確廣告標識

　　商家和網紅達人在開展互聯網營銷推廣活動中，通過知識介紹、體驗分享、消費測評、“種草筆記”等形式推銷商品或者服務，并附加購物鏈接等購買方式的，應當顯著標明“廣告”二字 。

05

鼓勵公益廣告

　　鼓勵廣告經營主體、行業組織和社會各界踴躍創作、發布展現社會主義核心價值觀、唱響主旋律、講好海南故事的優秀公益廣告作品，積極參與2025年海南省優秀公益廣告作品征集推選活動，讓公益凝聚善意，大力弘揚公益廣告時代新風正能量。

　　“兩節”期間，全省市場監管部門將加大民生重點領域廣告監測排查密度，依法組織查處虛假違法廣告，維護消費者合法權益。請全省廣告經營主體開展自查自糾，切實履行廣告發布審查責任，依法合規發布廣告內容，共同營造公平有序的廣告市場環境。同時，暢通12345、12315等投訴舉報渠道，鼓勵消費者投訴舉報涉嫌違法廣告線索。

來源：海南省市場監管局