郝洪峰：短視頻是品牌傳播的百倍放大器

　　在短視頻成為品牌傳播主陣地的當下，酒仙網(wǎng)早已敏銳捕捉到這一趨勢。酒仙網(wǎng)創(chuàng)始人郝洪峰曾明確提出 “短視頻是品牌傳播的百倍放大器” 的核心觀點。作為一個中年人也經(jīng)常刷短視頻，大數(shù)據(jù)不知道是因為我跟范總熟悉，還是因為我經(jīng)常刷白酒的知識給我推送了熟悉的范總與 “酒仙網(wǎng)拉飛哥” 共同出演的一則短視頻，正是對這一觀點的生動實踐，其傳遞的真實與煙火氣，更讓不少觀眾產(chǎn)生共鳴。

　　這則短視頻的劇情并不復雜，卻充滿生活質(zhì)感。視頻中，范總與拉飛哥因小事 “拌了嘴”，兩人之間的氣氛一度有些緊繃，仿佛下一秒就要 “冷戰(zhàn)到底”。但沒過多久，對酒的共同喜愛便打破了這份僵局 —— 只見兩人各自抱著心愛的酒瓶子，先前的 “不愉快” 瞬間煙消云散，默契地跨上同一輛小電摩，迎著風往喝酒的地方趕去。沒有刻意的劇本設計，沒有華麗的場景堆砌，這場 “吵著架也要一起喝酒” 的小故事，像極了生活中朋友間的真實互動，既接地氣，又帶著幾分可愛的煙火氣。

　　對于酒仙網(wǎng)而言，這則短視頻的價值遠不止 “有趣”。正如郝洪峰所強調(diào)的 “百倍放大器” 理念，短視頻的核心優(yōu)勢在于能以更輕量化、更具情感共鳴的方式，讓品牌與用戶深度連接。以往品牌傳播多依賴硬廣或官方宣傳，用戶接受度有限，而短視頻通過劇情、人物塑造，將 “酒” 與 “朋友”“陪伴” 等生活場景綁定，讓酒仙網(wǎng)的品牌形象從 “賣酒的平臺”，變成了 “懂生活、有溫度的伙伴”。

　　范總作為酒仙網(wǎng)的核心成員，拉飛哥則是深耕酒水領域的資深達人，兩人的組合本身就自帶 “專業(yè) + 真實” 的雙重屬性。他們在視頻中不是 “演角色”，而是 “做自己”，這種真實感讓用戶放下了對廣告的抵觸心理。當用戶被 “吵架仍要一起喝酒” 的故事打動時，實際上也在潛移默化中記住了酒仙網(wǎng)的品牌溫度，這種情感層面的認同，正是短視頻作為 “百倍放大器” 的關鍵 —— 它能讓品牌信息以 “情感共鳴” 為載體，在用戶圈層中自發(fā)傳播，實現(xiàn)遠超傳統(tǒng)傳播的效果。

　　從實際銷售數(shù)據(jù)來看，短視頻營銷的成效顯著。以龍大醬酒為例，在酒仙網(wǎng)通過短視頻進行重點推廣后，其銷售額迎來了爆發(fā)式增長，相較推廣前提升了

　　，為酒仙網(wǎng)貢獻了相當可觀的利潤增長，助力酒仙網(wǎng)在競爭激烈的酒水市場中進一步穩(wěn)固地位。而郝洪峰個人的短視頻賬號，憑借其專業(yè)的酒類知識分享以及對行業(yè)趨勢的獨到見解，吸引了大量粉絲關注，不僅提升了個人影響力，也為酒仙網(wǎng)帶來了持續(xù)的流量導入，間接推動了平臺整體銷售額的攀升 。

　　短視頻也為酒仙網(wǎng)提供了互動平臺，增強品牌親和力。用戶可以在視頻評論區(qū)提問、發(fā)表看法，酒仙網(wǎng)的工作人員或主播及時回復，形成良好的互動。像郝鴻峰在視頻號的直播演講，單場直播有 66.9 萬人在線觀看，他在直播中分享創(chuàng)業(yè)故事、行業(yè)見解，與觀眾實時互動，解答疑問，讓觀眾更深入了解酒仙網(wǎng)的品牌理念和價值觀，拉近了品牌與消費者的距離，使酒仙網(wǎng)的品牌形象更加立體、真實、可感。

　　從行業(yè)視角來看，酒仙網(wǎng)的這一實踐，也為酒水行業(yè)的品牌傳播提供了新思路。酒水消費本質(zhì)上是 “情感消費”，用戶買的不只是酒，更是背后的社交場景與情感需求。短視頻恰好能精準捕捉這種需求，通過小故事、小場景，將品牌理念融入其中。郝洪峰的 “百倍放大器”，放大的不僅是品牌的曝光量，更是品牌與用戶之間的情感鏈接。

　　如今，短視頻早已不是 “可選項”，而是品牌傳播的 “必答題”。酒仙網(wǎng)用范總與拉飛哥的 “煙火氣” 短視頻證明，當品牌放下 “高高在上” 的姿態(tài)，用真實的故事、鮮活的人物與用戶對話，短視頻的 “放大效應” 便會自然顯現(xiàn)。而這，或許正是郝洪峰 “百倍放大器” 觀點的核心 —— 品牌傳播的本質(zhì)是與人溝通，短視頻則為這種溝通打開了效率更高、情感更濃的新窗口。