始祖鳥(niǎo)成也營(yíng)銷，敗也營(yíng)銷；始祖鳥(niǎo)需要回歸專業(yè)，回歸品牌初心

2025年9月19日傍晚，西藏日喀則江孜縣熱龍鄉(xiāng)，海拔5500米的喜馬拉雅山脈山脊線上，一條巨大的“五彩龍”騰空而起——戶外品牌始祖鳥(niǎo)（ARC'TERYX）聯(lián)合藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)，以火藥為筆、雪山為幕，完成了一場(chǎng)名為“升龍”的煙花藝術(shù)秀。

始祖鳥(niǎo)（ARC'TERYX）是加拿大戶外運(yùn)動(dòng)服飾品牌。1989年由Dave Lane、Jeremy Guard創(chuàng)立， 2019年被安踏收購(gòu) 。

始祖鳥(niǎo)作為一家戶外專業(yè)頂流品牌竟然出現(xiàn)這樣的不尊重自然、敬畏自然、破壞自然的惡性事件，給人感覺(jué)還真的是有點(diǎn)不真實(shí)，專業(yè)品牌到網(wǎng)紅品牌的過(guò)度營(yíng)銷，讓始祖鳥(niǎo)偏離了專業(yè)的敬畏，一味迎合時(shí)尚潮流的營(yíng)銷炒作，讓始祖鳥(niǎo)儼然失去戶外的精神圖騰，淪落成為一個(gè)商業(yè)街衣，一味追求規(guī)模與效益的同時(shí)，完全背離戶外專業(yè)的底線。

始祖鳥(niǎo)在一片自我營(yíng)銷、自我營(yíng)造的流量投入中被叫好、叫座聲浪中已經(jīng)自我迷失了，傲慢的網(wǎng)紅人設(shè)品牌已偏離專業(yè)路徑，按照歐美戶外品牌的玩法應(yīng)該不會(huì)出現(xiàn)這樣明顯的砸鍋事件，急功近利營(yíng)銷是始祖鳥(niǎo)明知煙花秀會(huì)對(duì)高原脆弱生態(tài)造成影響也要選擇推進(jìn)活動(dòng)的原因。

始祖鳥(niǎo)作為一個(gè)國(guó)際沖鋒衣頂流品牌，引進(jìn)中國(guó)之后，通過(guò)本土化策略運(yùn)作，從專業(yè)的戶外沖鋒衣頂流品牌搖身一變成為全品類、全場(chǎng)景、全年齡、全渠道的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚奢侈品牌，這種角色轉(zhuǎn)變讓安踏持有的亞瑪芬體育在中國(guó)市場(chǎng)迅速崛起，DTC（直營(yíng)）模式在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)疆辟土，雙位數(shù)的增長(zhǎng)，引領(lǐng)中國(guó)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚之牛耳，實(shí)際上再次制造斐樂(lè)商業(yè)神話之后商業(yè)奇跡。

通過(guò)營(yíng)銷和流量投入更是讓始祖鳥(niǎo)成為所謂中產(chǎn)標(biāo)配，滿大街的始祖鳥(niǎo)標(biāo)志涵蓋了中國(guó)的大江南北，企業(yè)掙得瓶滿缽滿，但始祖鳥(niǎo)在時(shí)尚流行趨勢(shì)快速奔跑的同時(shí)，在戶外專業(yè)的成就依然只是講之前的老故事，透支一個(gè)專業(yè)品牌的品牌溢價(jià)，網(wǎng)民對(duì)于這次西藏?zé)熁ㄐ銤M屏對(duì)始祖鳥(niǎo)的譴責(zé)和厭惡，可以看到始祖鳥(niǎo)過(guò)往的高調(diào)營(yíng)銷帶來(lái)的反噬。

可見(jiàn)，始祖鳥(niǎo)成也營(yíng)銷，敗也營(yíng)銷，始祖鳥(niǎo)需要回歸專業(yè)，回歸品牌初心。