半年漲粉1000+萬，河南“賣菜西施”成今年抖音最大黑馬

作者 | 鐵觀音

編輯 | 張帆

設計 | 蝶哥

在抖音流量競爭愈發激烈的當下，“頂流”的誕生似乎越來越難，但鄉村賽道卻成了例外——繼東北雨姐、小英后，又一位現象級博主強勢崛起。

運營社觀察到，來自河南的鄉村博主@李福貴，近期在抖音掀起漲粉熱潮：一周狂攬 128 萬粉絲，當前粉絲已突破 1100 萬，成為 2025 年抖音崛起最快的“黑馬”之一。

更亮眼的是她的內容數據，8 月她發布了一條帶農村老人出門旅游視頻，上線后迅速引爆全網，不僅在多個平臺登陸熱搜榜，還收獲 1000+ 萬點贊，直接帶動 100+ 萬新粉絲關注。另外她近 10條視頻點贊量累計突破3800萬，平均單條視頻點贊量380萬，達到抖音頭部賬號的傳播量級，成為平臺新晉“頂流”。

@李福貴為什么能迅速走紅？鄉村賽道為何總能制造“頂流”博主？今天，運營社就從@李福貴 的爆火切入，拆解這條賽道的流量邏輯。

01

兩個月漲粉500 萬，李福貴憑什么？

在近期各類抖音漲粉榜單中，@李福貴的名字始終穩居前列，她的漲粉速度和內容爆發力，在同期賬號中堪稱斷層領先。

蟬媽媽數據顯示，在剛剛過去的 8 月，@李福貴 憑借一條“帶農村老人走出大山旅游”的短視頻廣泛出圈，單月漲粉近 200 萬。截至目前，@李福貴 在抖音的粉絲數量達 1162 萬，如果將時間撥回 2025 年年初，當時她的粉絲只有 160 萬左右。

圖源：蟬媽媽

8 個月期間，@李福貴累計漲粉超 1000 萬，堪稱年度“漲粉王”。作為參考，2024 年全年抖音只有 23 位博主做到粉絲增長超千萬，除去明星、企業家和品牌官方賬號，純素人不到 10 位，包括@聽泉賞寶、@郭有才等。

李福貴是如何走紅的呢？

仔細拆解@李福貴 主頁的視頻，運營社發現，她的爆火并沒有依賴什么復雜的剪輯技巧，而是勝在真實與精準。

從內容定位來看，@李福貴 的核心標簽十分清晰：一位記錄農村賣貨日常的年輕博主。

這里的賣貨，可不是指直播帶貨，而是真真正正地從農貿市場進貨到村子里賣給老人們，在@李福貴 的主頁我們可以看到，大多數視頻的標題都是“在農村賣貨，一天能掙多少錢”。正因為她的視頻大多圍繞賣菜和賣貨展開，很多粉絲將她戲稱為“賣菜西施”。

她的視頻沒有精心設計的腳本，鏡頭里全是農村生活的原生場景：可能是天還沒亮的清晨在農貿市場批發蔬菜瓜果；可能是載著滿滿一車農副產品，和來買貨的村民嘮著家常；也可能是為腿腳不便的老人做一些舉手之勞的活兒，耐心幫忙。

用網友的話說，@李福貴的視頻有一種“撲面而來的真誠”。

比如在一條點贊破 400 萬的視頻里，她像日常一樣吆喝著“打豆腐嘞”進村賣豆腐和零食。一塊大豆腐，稱重完 6.4 元，最后收了老人六塊錢。在視頻中，遇到腿腳不便的老人，@李福貴 總是習慣性上手幫一把，正是這些看似普通的小細節讓廣大粉絲喜歡上這個“留守”農村的女孩。

隨著 @李福貴 內容的出圈，越來越多漂泊在外的游子開始關注她的視頻，有些人還會在評論區“認親”，請求李福貴幫自己向老人們傳統思念，這些“路人”的真實留言進一步驗證了視頻內容的真實性，讓更多人被感動。

@李福貴 影響力最大的作品，還屬 8 月 19 日發布的一條旅游視頻：她自費 2 萬元帶領全村 46 位老人走出大山，去鄭州旅行。

視頻里，@李福貴 挨家挨戶去到各個老人的家里邀請他們、登記信息，大家紛紛露出了期待的眼神。有些老人從未出過遠門，這輩子第一次去鄭州，非常高興，“打扮得比結婚那天還齊整”。

她帶著老人們在鄭州逛景區、看演出、吃自助，讓很多老人體驗了“人生第一次”，也收獲了如潮水般源源不斷的好評。截至目前，這條視頻收獲點贊約1060萬次， 近42萬條評論、130+萬次轉發，超百萬人推薦。

運營社認為，@李福貴這種接地氣的風格，恰好精準擊中了兩類用戶需求：情感層面，還原了原生態的鄉村生活。煙火氣的鄉村、豐收的田野、與老人們淳樸又真誠地互動，讓長期生活在城市的用戶找到 “鄉愁出口”。

價值層面，“通過賣貨給農村留守老人帶去關愛”的主線貫穿內容，用戶在看視頻的同時，能直觀感受到陪伴的意義，形成情感共鳴與價值認同的雙重加持，這也是她的內容能持續獲得高互動的核心原因。

回歸視頻本身，觀察@李福貴 與村民之間的互動。我們不難發現，她與村里的老人們之間的關系，早已超越了普通的買賣往來，他們更像是親密無間的家人。

如果說@李福貴的視頻有什么不可復制之處，那就是足夠的真誠。

02

從東北雨姐到李福貴，

鄉村賽道為何能 “定期造頂流”？

@李福貴 的爆火并非偶然，而是鄉村賽道持續發力的縮影。

從吸粉 2000 萬的“東北頂流”@東北雨姐 ，到干農活出圈的 @小英一家和憑借鄉村美食出圈的 @潘姥姥，以及今年新走紅的 @李福貴、@有金記錄真實生活……鄉村賽道涌現的現象級博主不勝枚舉，且每年都有新“頂流”誕生。

深挖背后邏輯，運營社認為，鄉村賽道能成為 “頂流孵化器”，核心離不開三大不可替代的優勢：

1）精準擊中 “鄉愁經濟”，用戶基數龐大

鄉村類內容的核心受眾，大多是長期生活在一二線及新一線城市的用戶。這類用戶雖遠離農村，但對家鄉的生活場景、飲食文化仍有深厚情感，看鄉村視頻成了他們緩解工作壓力、寄托鄉愁的重要方式。

@李福貴、東北雨姐等博主的內容，恰好還原了用戶記憶中的 “農村模樣”：沒有過度美化的濾鏡感，只有真實的泥土味、煙火氣。這種情感共振讓內容極易引發轉發、評論等互動行為，自然成為“流量密碼”。

2）細分賽道豐富，能容納多元風格博主

不同于部分賽道內容同質化嚴重、新人難突圍的困境，運營社發現，鄉村賽道的內容細分空間非常大，可根據用戶偏好拆解出多個垂直方向，讓不同風格的博主都能找到生存土壤。

這里我們簡單列舉幾種常見的內容類型：

①鄉村美食類

這類博主往往聚焦食材采摘、傳統烹飪，比如 @潘姥姥。博主做視頻的起點，是她應兒子請求，出鏡拍攝美食制作類視頻。主頁的多數作品都是在城市的外孫回到農村，姥姥給他做菜的故事。

視頻里有沖突、有親情、有美景、有一道菜的完整做法，簡單卻直接地呈現了真實的鄉村生活狀態，憑借這種貼近生活的視頻風格，@潘姥姥 在抖音收獲了 3000+ 萬粉絲。

②鄉村生活類

這類博主主要記錄農村生活的日常，比如@有金記錄真實生活。她的作品以記錄自己云南鄉村的日常生活為主，諸如喂豬、收玉米等，都是農村里隨處可見的畫面，樸實卻溫暖，目前粉絲超 200 萬。

2024 年 1 月，她發布了一則在自家院中跳舞的作品，并在視頻文案中用云南口音把自己老公的身高“一米六六”寫成“玉米六六”，網友便在其評論區用“玉米幾”報起身高，隨即該諧音梗登上抖音熱榜第一，引發眾多網友轉發與關注。

③鄉村手藝類

這類博主主要致力于挖掘或記錄農村傳統技藝的傳承。比如 @鑫鑫在家鄉 最初主要記錄家中制作豆腐、賣豆腐的過程，后來開始結合家庭相處的溫馨日常進行拍攝，多條作品破百萬贊。

④助農公益類

這個類型的博主以推廣村民的農作物為主為主，比如@老金回村啦。

在他的主頁作品里，沒有花哨的營銷套路，大部分都是“鎖定”某種農作物，一邊分享農業知識，一邊講述生活中的趣事瑣事，認真推廣村里的瓜果蔬菜，讓更多人產生購買的欲望。

鏡頭前，是帶著泥土芬芳的農貨和質樸的交流。靠著這份真誠，他們把煙臺的櫻桃、濰坊的甜瓜和川西的石榴，送上了全國各地食客的餐桌。

總之，鄉村賽道里可挖掘的內容非常多，很難一一舉例。事實上，從吃喝玩樂到衣食住行，生活中的各個細分領域似乎都能與鄉村進行結合，并探索出有趣的內容和賽道。

3）內容與變現無縫銜接，商業化能力突出

不同于部分賽道漲粉易、變現難的困境，鄉村博主的內容與帶貨天然適配，變現也比其它類型的博主更輕松一些。

首先，鄉村賽道的博主每天展現的往往都是在農村生活、生產的場景，視頻中很容易植入與農副產品相關的商品，比如 @老金回村啦 在視頻里采摘的蔬菜、打包的雜糧，@小英一家 做飯用的材料，@李福貴 賣給鄉親的食材和零食。

在這些場景下，消費者很容易種草到相關商品，如果主播再通過直播售賣同款商品，用戶的下單意愿往往普遍更高，比如 @有金記錄真實生活 粉絲量 200+ 萬，峰值時期 30 天直播銷售額超 1000 萬元。

另外還有數據顯示，農產品在抖音電商持續走俏，過去三年抖音電商累計銷售農特產品超200億單，很多商家和達人靠賣農副產品賺翻了，尤其是鄉村賽道的博主往往近水樓臺先得月。

03

結語

從@東北雨姐到@小英一家，再到最近爆火的@李福貴，抖音鄉村賽道的造星能力，從未因流量競爭加劇而減弱。

運營社認為，這條賽道的核心競爭力，在于同時抓住了用戶情感需求與商業變現效率的雙重痛點：既滿足了城市用戶的鄉愁，又解決了農產品出山難的問題，還為創作者提供了清晰的成長路徑。

對于想要入局的創作者而言，鄉村賽道仍有大量機會。無需復雜的設備或腳本，只要能真實還原鄉村生活、傳遞助農、溫情等正向價值，就有一定可能成為下一個“頂流”。

另外，運營社還觀察發現，鄉村賽道的博主越來越年輕，內容也越來越優質。這背后可能也與抖音官方對優質內容和年輕創作者的大力扶持息息相關。

據了解，上周末期間 “2025 抖音創作者大會”在浙江嘉興海寧鹽官潮樂之城舉辦，現場發布了“青年創作者成長計劃”“創作階梯計劃”“AI 創作浪潮計劃”“精選品牌伙伴計劃”四項計劃加碼優質創作。

同時還公布了一組值得關注的數據：近一年，抖音上優質內容播放量、播放時長同比提升了 160%、220%，優質內容的播放時長為普通內容的 17 倍，超 8 成萬粉以上的青年創作者從抖音成長。

結合@李福貴 等案例，運營社推測，年輕人圍繞鄉村題材輸出優質內容，既有廣大受眾，又會被平臺扶持，依然是一條大有所為的內容賽道。

最后，你看好鄉村賽道的博主們嗎？

PS.如果你也對此話題感興趣，歡迎掃碼加入抖音運營交流群，和更多懂行的伙伴們一起探討~

更多運營干貨

「品牌對話」| | | | | | | | | | | | | | | | | | |

「品牌觀察」| | | | | | | | | | | |

「平臺運營」| | | | | | | | |

「運營方法論」| | | | | | | |