從爆款到紅線：動(dòng)畫微短劇為何同時(shí)受寵與受管？

文 | 宇宙

來源 | 看電視

“刷到一部動(dòng)畫短劇，本以為是給孩子看的卡通，沒想到劇情卻很狗血又無厘頭?！?/p>

隨著AI廣泛應(yīng)用于影視綜劇本創(chuàng)作、畫面生成、語言產(chǎn)出等多個(gè)方面，短劇也正在成為新技術(shù)“試煉場(chǎng)”。但火爆之下，也伴隨著失序：未成年人可能在毫無提示的情況下誤入成人化敘事，價(jià)值觀偏差問題再度抬頭。

近一兩年，隨著AI技術(shù)進(jìn)步與平臺(tái)補(bǔ)貼加持，動(dòng)畫微短劇正在以驚人的速度增長(zhǎng)——古風(fēng)玄幻、都市虐戀、懸疑冒險(xiǎn)……形式輕快，迅速收割觀眾眼球。它們不僅成為微短劇市場(chǎng)的新變量，也成了創(chuàng)作者和平臺(tái)競(jìng)逐的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。

近期，廣電總局發(fā)布管理提示，政策直指行業(yè)亂象：動(dòng)畫形式容易與傳統(tǒng)少兒動(dòng)畫混淆，極易造成未成年人“錯(cuò)位觀看”；平臺(tái)需要承擔(dān)主體責(zé)任，未經(jīng)審核的節(jié)目不得上線；各省級(jí)廣電部門則要加強(qiáng)巡查與抽查，并將情況按月上報(bào)……

換句話說，動(dòng)畫微短劇這片“新熱土”，正在從野蠻生長(zhǎng)邁向強(qiáng)監(jiān)管。

需求裂變、平臺(tái)扶持、技術(shù)催化

動(dòng)畫微短劇“爆發(fā)”背后

動(dòng)畫微短劇不像傳統(tǒng)動(dòng)畫需要龐大的團(tuán)隊(duì)與長(zhǎng)期投入，也不像真人劇集那樣受限于拍攝條件與演員資源，它的崛起速度出乎了很多人的預(yù)料。

回顧2024年中下旬至今，動(dòng)畫微短劇迎來了多個(gè)推力共同作用的爆發(fā)期：市場(chǎng)與用戶需求的裂變式上升、平臺(tái)投入與扶持政策密集釋放、AI/AIGC技術(shù)催化……

2024年，國(guó)內(nèi)微短劇市場(chǎng)規(guī)模首次超過電影票房規(guī)模，根據(jù)DataEye研究院發(fā)布的《2024微短劇行業(yè)白皮書》，2024年IAA短劇市場(chǎng)同比大幅增長(zhǎng)150%。

而隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、受眾需求多元化發(fā)展，分賬短劇、品牌定制劇、文旅劇等模式將會(huì)對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)中的短劇變現(xiàn)模式產(chǎn)生持續(xù)性的動(dòng)態(tài)影響。

隨著題材類型不斷細(xì)分化，動(dòng)畫微短劇正在飛速進(jìn)入大眾視野——在內(nèi)容上橫向拓展迅速，滿足不同觀眾的興趣偏好；在制作層面，AI與模板化工具的廣泛應(yīng)用顯著降低了創(chuàng)作門檻，使短劇制作周期大幅縮短。

在商業(yè)與平臺(tái)運(yùn)作方面，平臺(tái)通過流量?jī)A斜、補(bǔ)貼激勵(lì)和分成政策促進(jìn)內(nèi)容快速上線，同時(shí)品牌方也開始嘗試劇情化植入與IP衍生，推動(dòng)動(dòng)畫微短劇成為流量、創(chuàng)意與商業(yè)變現(xiàn)的多重結(jié)合體。

短視頻平臺(tái)對(duì)技術(shù)類型扶持出手迅速，今年3月，即夢(mèng)AI、抖音推出“AIGC短劇聯(lián)合招募計(jì)劃”，從投資出品、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)激勵(lì)等角度，為短劇創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)提供技術(shù)與平臺(tái)的全方位支持。

今年4月，快手面向全球正式發(fā)布可靈2.0視頻生成模型及可圖2.0圖像生成模型，5月可靈2.1模型上線，快手已推出“星芒短劇×可靈AI”創(chuàng)作者孵化計(jì)劃、“星有靈犀”AI短劇創(chuàng)作大賽、可靈AI首屆NEXTGEN全球新影像創(chuàng)作大賽等活動(dòng)，對(duì)創(chuàng)作者持續(xù)發(fā)出征集和激勵(lì)。

另外諸如B站這樣的中視頻平臺(tái)的相關(guān)政策也在加碼出臺(tái)，6月啟動(dòng)的“覺醒計(jì)劃”便是針對(duì)動(dòng)畫短劇的扶持項(xiàng)目，面向動(dòng)畫短劇公司/發(fā)行方、UP主/MCN，推出精品定制、投資出品、流量宣發(fā)等合作模式。

總結(jié)下來，各平臺(tái)一方面是流量?jī)A斜，如給動(dòng)畫短劇設(shè)立專屬入口，或在推送算法中加大權(quán)重；另一方面是補(bǔ)貼激勵(lì)，包括拍攝費(fèi)用補(bǔ)貼、流量扶持、以及高分成政策。

動(dòng)畫微短劇的崛起并非偶然，而是市場(chǎng)需求、平臺(tái)政策與技術(shù)進(jìn)步共同驅(qū)動(dòng)的結(jié)果。它們不僅快速補(bǔ)足了短劇生態(tài)中的供給缺口，也為創(chuàng)作者和平臺(tái)提供了新的想象空間。

動(dòng)畫微短劇

新藍(lán)海還是新困局？

海水化作墨藍(lán)色的幕布，怪力少年揮劍破浪，水花與光影交織……如此巨浪翻涌、神獸昂首的奇幻場(chǎng)景，就出現(xiàn)在快手星芒短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》中。

去年，快手發(fā)力“短劇+AI”，于2024年、2025年先后打造了兩部AI短?。阂皇桥c國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)自然火文化、AI影視制作人兼導(dǎo)演陳坤達(dá)成合作，創(chuàng)作出以《山海經(jīng)》為靈感的“國(guó)內(nèi)首部AIGC原創(chuàng)奇幻微短劇”《山海奇鏡之劈波斬浪》。

二是推出單元故事集《新世界加載中》，7個(gè)單元涵蓋科幻、奇幻、荒誕喜劇等多元題材。

兩部劇集都收獲到不錯(cuò)的播出效應(yīng)，《山海奇鏡之劈波斬浪》上線兩周播放量即突破5000萬次，全網(wǎng)曝光量超4.3億；《新世界加載中》全球播放量達(dá)1.97億次，全網(wǎng)曝光量高達(dá)13.7億次。

根據(jù)《2025快手短劇白皮書》，2025快手星芒短劇精品化戰(zhàn)略升級(jí)，將加大細(xì)分題材投資、優(yōu)化政策體系、加碼AIGC投入。

同時(shí)，星芒短劇和可靈AI共同啟動(dòng)的「AI創(chuàng)想劇場(chǎng)」計(jì)劃面向創(chuàng)作者、愛好者、頂尖高校，以激發(fā)全民創(chuàng)作為導(dǎo)向。

DataEye數(shù)據(jù)顯示，從2024年下半年開始，“動(dòng)漫/動(dòng)態(tài)漫”類短劇素材在廣告投放和達(dá)人創(chuàng)作中的占比快速上升，成為短劇內(nèi)容營(yíng)銷的顯著增長(zhǎng)點(diǎn)。

抖音方面，2025年5月下旬，被網(wǎng)友稱為AI“癲劇”的《九尾狐男妖愛上我》由抖音賬號(hào)“夢(mèng)婆婆”發(fā)布，劇情以高頻反轉(zhuǎn)和獵奇元素為特色，包含“古裝女主開挖掘機(jī)”“食用妖養(yǎng)殖廠挑零食”等荒誕情節(jié)，融合傳統(tǒng)仙俠設(shè)定與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)流行梗，點(diǎn)擊量近2億，全網(wǎng)熱議不斷。

不過，注入此類魔性爆款短劇也在另一面凸顯了行業(yè)問題：劇情節(jié)奏過快、敘事“狗血癲狂”，甚至出現(xiàn)打著“卡通外衣”卻植入成人化情節(jié)的案例，導(dǎo)致價(jià)值觀爭(zhēng)議頻出。

一方面，平臺(tái)與創(chuàng)作者不斷探索新的敘事模式與商業(yè)化可能，古風(fēng)玄幻、都市情感、懸疑冒險(xiǎn)、職場(chǎng)輕喜、普法教育、甚至品牌定制動(dòng)畫短劇相繼上線，極大豐富了短劇市場(chǎng)的形態(tài)。

另一方面，快速擴(kuò)張的生產(chǎn)鏈條也帶來了題材同質(zhì)化、敘事粗糙化等問題，部分作品甚至因成人化表達(dá)與低俗化劇情而引發(fā)爭(zhēng)議。

短視頻語境下，動(dòng)畫微短劇既是市場(chǎng)流量的“新寵”，也是亟待規(guī)范的“新難題”。

制度規(guī)范升級(jí)

動(dòng)畫微短劇“量變”到“質(zhì)變”中

內(nèi)容質(zhì)量、技術(shù)規(guī)范、受眾分層不均衡，觸發(fā)了政策層面對(duì)動(dòng)畫微短劇的重點(diǎn)提示。

2024年12月，廣電總局便發(fā)布過一篇關(guān)于“AI魔改”短視頻的要求規(guī)范，管理提示指出的AI“魔改”經(jīng)典包括《甄嬛傳》變身“槍戰(zhàn)片”，《紅樓夢(mèng)》改成“武打戲”，孫悟空騎著摩托車揚(yáng)長(zhǎng)而去等。

管理提示認(rèn)為，這些視頻為博流量，毫無邊界褻瀆經(jīng)典IP，沖擊傳統(tǒng)文化認(rèn)知，與原著精神內(nèi)核相悖，且涉嫌構(gòu)成侵權(quán)行為。

AI技術(shù)引發(fā)的創(chuàng)作問題，也為后續(xù)動(dòng)畫微短劇管理埋下了伏筆：在技術(shù)與創(chuàng)作融合生長(zhǎng)的同時(shí)，內(nèi)容邊界的失守風(fēng)險(xiǎn)也在逐步放大。

尤其在動(dòng)畫微短劇賽道上，問題開始集中暴露。部分作品為了吸睛，不惜堆砌狗血、癲狂的劇情反轉(zhuǎn)；一些作品打著“卡通”的外衣，卻在細(xì)節(jié)里夾帶成人化甚至低俗化元素，極易誤導(dǎo)未成年人；更有創(chuàng)作者將網(wǎng)絡(luò)流行梗、獵奇橋段生硬拼貼進(jìn)傳統(tǒng)題材中，導(dǎo)致觀眾認(rèn)知錯(cuò)位和價(jià)值觀混淆。

比如，有的短劇中“仙俠主角一邊大戰(zhàn)妖獸，一邊插科打諢吃辣條”；還有的作品在“校園青春”標(biāo)簽下，卻渲染早戀、暴力、甚至軟色情情節(jié)。

這些問題的背后，本質(zhì)上折射出三方面隱憂：其一，技術(shù)賦能加速了內(nèi)容供給，卻讓低門檻產(chǎn)出與粗糙敘事大量涌現(xiàn)；其二，平臺(tái)在流量驅(qū)動(dòng)下缺乏前置把關(guān)機(jī)制，使得“錯(cuò)位傳播”難以及時(shí)遏制；其三，動(dòng)畫短劇的形態(tài)天然模糊了“少兒向”與“成人向”的邊界，加劇了未成年保護(hù)的現(xiàn)實(shí)壓力。

廣電總局近期的管理提示直指行業(yè)痛點(diǎn)——落實(shí)動(dòng)畫微短劇分層審核制度和先審后播管理要求；充分考慮未成年人成長(zhǎng)需要，尺度更加嚴(yán)格，把關(guān)更加謹(jǐn)慎；播出平臺(tái)應(yīng)履行播出環(huán)節(jié)的主題責(zé)任；各省局應(yīng)加強(qiáng)動(dòng)畫微短劇日常巡查、重點(diǎn)抽查。

從趨勢(shì)來看，動(dòng)畫微短劇正在進(jìn)入一個(gè)“制度升級(jí)期”。

一方面，監(jiān)管政策的收緊為行業(yè)劃定了更加清晰的內(nèi)容邊界與合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，倒逼創(chuàng)作者提升原創(chuàng)力和表達(dá)度；另一方面，平臺(tái)責(zé)任的強(qiáng)化，也將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向“質(zhì)量?jī)?yōu)先”。

如果說2024年是動(dòng)畫微短劇“創(chuàng)作元年”，是市場(chǎng)與技術(shù)合力作用下的一次“量變”，那么進(jìn)入 2025 年，行業(yè)更值得關(guān)注的則是“質(zhì)變”與“分化”。

主編：羅姣姣

文：宇宙

排版：宇宙