向千億目標(biāo)沖刺的微短劇，正上演“雙城爭(zhēng)霸”

撰 文丨陳 桐

編 輯丨美 圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

2025年，微短劇行業(yè)持續(xù)發(fā)力。經(jīng)歷前兩年的爆發(fā)式增長(zhǎng)，行業(yè)已告別“大水漫灌”的野蠻生長(zhǎng)階段，進(jìn)入提質(zhì)增效的新時(shí)期。

邁向精品化與大眾化的微短劇，正以前所未有的活力重塑視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)格局。數(shù)據(jù)顯示，2024年微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)504.4億元，首次超越國(guó)內(nèi)電影票房總額；2025年預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)至634.3億元。市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，加之“低門(mén)檻、高回報(bào)”的產(chǎn)業(yè)模式，迅速點(diǎn)燃了城市間的競(jìng)爭(zhēng)熱潮。

近兩年，國(guó)內(nèi)多個(gè)城市爭(zhēng)相打造“微短劇之都”，從資金支持、資源配置，到基地建設(shè)、企業(yè)孵化與人才培養(yǎng)，全方位展開(kāi)布局，希望借助微短劇東風(fēng)，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)力。

其中，西安與鄭州的競(jìng)爭(zhēng)尤為引人注目。西安憑借產(chǎn)業(yè)鏈效率和文化資源領(lǐng)先，鄭州則以場(chǎng)景集群和政策力度緊隨其后，其他城市也通過(guò)差異化場(chǎng)景切入市場(chǎng)。當(dāng)前，“微短劇之都”的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入產(chǎn)業(yè)生態(tài)位爭(zhēng)奪的新階段。誰(shuí)能夠以更低成本提供全鏈條服務(wù)，為精品內(nèi)容創(chuàng)造更優(yōu)孵化環(huán)境，誰(shuí)就將在千億賽道中搶占先機(jī)。

微短劇之都，含金量持續(xù)攀升

隨著微短劇行業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，制作公司擴(kuò)大簽約、長(zhǎng)視頻平臺(tái)爭(zhēng)搶人才、互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)紛紛入局已不鮮見(jiàn)。與此同時(shí)，高速增長(zhǎng)與巨大市場(chǎng)潛力也吸引各地方政府積極參與。

微短劇市場(chǎng)一經(jīng)出現(xiàn)，鄭州、西安、臨汾、橫店、青島、沈陽(yáng)等地幾乎同步提出爭(zhēng)做“微短劇第一城”的口號(hào)，不時(shí)有城市高調(diào)宣布打造“中國(guó)微短劇之都”。這一曾被視為“快消品”的賽道，正以燎原之勢(shì)重塑中國(guó)城市的產(chǎn)業(yè)格局。

“微短劇之都”為何對(duì)地方政府有如此大的吸引力？

首先，微短劇“低投入、高回報(bào)、強(qiáng)聯(lián)動(dòng)”的特點(diǎn)，為眾多二三線(xiàn)城市提供了分享千億級(jí)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施、專(zhuān)業(yè)人才和資金投入要求極高，使不少非一線(xiàn)城市望而卻步。微短劇則打破了這一壁壘，其投入少、周期短、制作輕、門(mén)檻低等特點(diǎn)，與傳統(tǒng)影視形成鮮明對(duì)比，讓更多城市能夠通過(guò)盤(pán)活現(xiàn)有資源切入這一賽道。

例如，西安秦嶺腳下的原風(fēng)雷儀表廠區(qū)改造為年代微短劇拍攝基地；鄭州城鄉(xiāng)接合部的一些小區(qū)，也因場(chǎng)景獨(dú)特成為微短劇界的“小橫店”。相比長(zhǎng)劇對(duì)場(chǎng)景和拍攝集群的高要求，微短劇的準(zhǔn)入門(mén)檻更低，任何城市都有可能通過(guò)盤(pán)活存量資源迅速入局。

其次，隨著微短劇市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，其產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸完善，覆蓋劇本創(chuàng)作、拍攝制作、演員經(jīng)紀(jì)、后期特效、發(fā)行推廣等環(huán)節(jié)。每一環(huán)節(jié)都蘊(yùn)含商機(jī)，可帶動(dòng)企業(yè)集聚與就業(yè)增長(zhǎng)。

以鄭州為例，官方數(shù)據(jù)顯示，目前全市微短劇相關(guān)企業(yè)800余家，較去年增長(zhǎng)25.4%；從業(yè)人員2.4萬(wàn)人，增長(zhǎng)26.6%。8月票房達(dá)6.72億元，創(chuàng)歷史新高。日均80個(gè)劇組在鄭州拍攝，年活躍劇組4800余個(gè)，相關(guān)企業(yè)納稅總額1.8億元，頭部企業(yè)單家納稅超5000萬(wàn)元。在2025·鄭州微短劇高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上，官方提出目標(biāo)：到2027年全市微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)300億元，帶動(dòng)50萬(wàn)人就業(yè)。這一領(lǐng)域已成為推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵發(fā)力點(diǎn)。

此外，微短劇產(chǎn)業(yè)形成的“內(nèi)容—流量—消費(fèi)”閉環(huán)，能夠聯(lián)動(dòng)文旅、餐飲、住宿、電商等多個(gè)領(lǐng)域，集聚效應(yīng)日益顯著，為二三線(xiàn)城市帶來(lái)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型新機(jī)遇。

第三，微短劇對(duì)城市文化與文旅的帶動(dòng)作用明顯。在城市競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，微短劇IP成為許多城市引流的關(guān)鍵。其與文旅產(chǎn)業(yè)的融合，已從簡(jiǎn)單的取景展示，邁向故事、情感與地域文化的深度結(jié)合，將城市風(fēng)貌、歷史積淀與文化精髓嵌入劇情內(nèi)核。

例如，今年5月在紅果短劇上線(xiàn)的《花夢(mèng)令》，將湖北蘄春的中醫(yī)藥文化融入懸疑權(quán)謀主線(xiàn)，女主以醫(yī)術(shù)破局、改良丹藥的設(shè)定，以及當(dāng)?shù)匚穆玫貥?biāo)的場(chǎng)景植入，既提升了劇作品質(zhì)，也帶動(dòng)了“追劇打卡”旅游熱。

這些成功案例讓更多城市看到打造微短劇產(chǎn)業(yè)集群的可能性與潛力。隨著微短劇影響力持續(xù)擴(kuò)大，上下游產(chǎn)業(yè)鏈日益繁榮，新的商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，“微短劇之都”的含金量仍在提升，將吸引更多城市加入這一龐大市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

西安與鄭州，誰(shuí)更勝一籌？

微短劇行業(yè)素有“男頻看西安、鄭州，女頻看成都、重慶”的說(shuō)法。在眾多新興城市中，西安與鄭州優(yōu)勢(shì)最為突出，競(jìng)爭(zhēng)也最為激烈。

西安的微短劇崛起源于信息流廣告產(chǎn)業(yè)的積累。早期本地企業(yè)如星光映美、豐行文化等，通過(guò)將網(wǎng)文劇情改編為引流短片，積累了短平快的內(nèi)容生產(chǎn)與投放經(jīng)驗(yàn)，與微短劇“強(qiáng)沖突、快節(jié)奏”的模式高度契合。

憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)，西安迅速在行業(yè)中站穩(wěn)腳跟。產(chǎn)業(yè)規(guī)模方面，據(jù)西安官方媒體披露，2024年西安微短劇公司數(shù)量突破600家，持續(xù)全國(guó)領(lǐng)先?！吨袊?guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2024）》顯示，全國(guó)每100部微短劇中約有60部出自西安，爆款劇占比高達(dá)80%。在2025年7月底舉辦的“CMG首屆中國(guó)微短劇盛典”上，西安憑借產(chǎn)業(yè)規(guī)模與內(nèi)容創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，榮獲“年度微短劇上鏡城市”稱(chēng)號(hào)。

產(chǎn)能方面，依托深厚文化底蘊(yùn)與成熟影視生態(tài)，西安已形成十里灃河、造夢(mèng)工廠等五大短劇拍攝基地，日均接待劇組超10個(gè)，單基地月產(chǎn)作品150部。在成熟產(chǎn)業(yè)鏈與AIGC、虛擬拍攝等技術(shù)賦能下，西安微短劇平均制作周期僅25天，成本僅為橫店的一半。

目前，西安已構(gòu)建覆蓋版權(quán)、平臺(tái)、分銷(xiāo)、制作、代理、買(mǎi)量等環(huán)節(jié)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，上下游企業(yè)協(xié)作緊密，形成良好產(chǎn)業(yè)生態(tài)。西安以“歷史文化+工業(yè)效率”筑牢基本盤(pán)，顯著提升整體競(jìng)爭(zhēng)力與抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

鄭州則憑借“政策紅利+人才洼地”實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。其崛起得益于區(qū)位與成本優(yōu)勢(shì)：作為全國(guó)高鐵樞紐，2小時(shí)交通圈覆蓋4億人口，劇組跨區(qū)域調(diào)度效率高；1300萬(wàn)常住人口中包含大量大學(xué)生與務(wù)工群體，人力成本低于西安及其他一線(xiàn)城市。據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，鄭州微短劇群演日均工資僅為橫店的三分之一。

此外，鄭州通過(guò)改造爛尾樓、家裝城、寫(xiě)字樓、產(chǎn)業(yè)園區(qū)等存量空間，建設(shè)了一批拍攝基地，進(jìn)一步降低拍攝成本。截至目前，鄭州日均開(kāi)機(jī)微短劇約100部，占全國(guó)產(chǎn)量近四成?！暗统杀?高周轉(zhuǎn)”模式對(duì)追求短平快的微短劇制作方吸引力巨大。

可以看出，西安與鄭州的微短劇產(chǎn)業(yè)各具優(yōu)勢(shì)，也面臨不同挑戰(zhàn)。鄭州發(fā)展迅速，但在產(chǎn)業(yè)鏈完善度、頭部平臺(tái)數(shù)量、從業(yè)者長(zhǎng)效溝通機(jī)制等方面仍有提升空間。西安產(chǎn)業(yè)規(guī)模與產(chǎn)業(yè)鏈成熟度領(lǐng)先，但成本與效率優(yōu)勢(shì)不及鄭州，后續(xù)產(chǎn)能可能面臨追趕壓力。

未來(lái)，兩地均需應(yīng)對(duì)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)。若能打破行政壁壘，在競(jìng)爭(zhēng)中相互借鑒，形成“西安打造精品、鄭州創(chuàng)造流量”的互補(bǔ)格局，中國(guó)有望誕生首個(gè)具有全球影響力的短劇產(chǎn)業(yè)集群。

整合行業(yè)資源，

聚焦多元精品短劇

近兩年，在用戶(hù)規(guī)模與市場(chǎng)產(chǎn)值快速攀升的同時(shí)，微短劇行業(yè)正面臨從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量提升的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型。精品化與生態(tài)化不僅是行業(yè)共識(shí)，也是其從“野蠻生長(zhǎng)”走向“成熟業(yè)態(tài)”的必然要求。

進(jìn)入新發(fā)展階段，行業(yè)正從精品化、體系化、精細(xì)化等多維度提升內(nèi)容品質(zhì)，展開(kāi)更多探索。這是一場(chǎng)考驗(yàn)?zāi)土Φ拈L(zhǎng)跑，需政策與市場(chǎng)形成合力：既需要如鄭州這樣的微短劇制作基地，從園區(qū)建設(shè)、人才激勵(lì)、技術(shù)創(chuàng)新等方面為精品化指明方向；也需創(chuàng)作者與平臺(tái)方兼顧市場(chǎng)效益與社會(huì)責(zé)任，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)涌現(xiàn)創(chuàng)造有利條件。

在2025·鄭州微短劇高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上，紅果短劇相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將啟動(dòng)第四次內(nèi)容品質(zhì)升級(jí)，助力創(chuàng)作者深耕精品。2024年末，紅果推出“果燃計(jì)劃”，通過(guò)聯(lián)合投資、保底分賬等模式激勵(lì)創(chuàng)作。今年初，該計(jì)劃升級(jí)為覆蓋全行業(yè)的精品微短劇合作平臺(tái)，整合行業(yè)資源共創(chuàng)精品。

在此計(jì)劃支持下，2025年紅果推出了《法官的榮耀》《好一個(gè)乖乖女》《重尋星光》《花夢(mèng)令》等代表性作品。其中，以改革開(kāi)放為背景、聚焦女性創(chuàng)業(yè)與友情的《弄潮》于8月上線(xiàn)，憑借新穎視角與精良制作引發(fā)關(guān)注，播放量突破3億，相關(guān)話(huà)題閱讀量超2000萬(wàn)，成為口碑與流量雙贏的代表作。

據(jù)紅果相關(guān)負(fù)責(zé)人向文娛價(jià)值官透露，今年第四季度，紅果還將推出一批年代創(chuàng)業(yè)、勵(lì)志主題微短劇。而用戶(hù)喜愛(ài)的懸疑、現(xiàn)實(shí)題材及傳統(tǒng)文化類(lèi)等類(lèi)型的作品，也在增多。微短劇的題材類(lèi)型、視角、人設(shè)與價(jià)值內(nèi)核也日趨多元化，不斷刷著新行業(yè)對(duì)內(nèi)容精品化的認(rèn)知，為行業(yè)增量挖掘更大的發(fā)展空間。

除了平臺(tái)扶持，鄭州等“微短劇之都”也從多維度扶持創(chuàng)作者，推動(dòng)內(nèi)容提質(zhì)升級(jí)。鄭州就提出，未來(lái)將從劇本孵化、精品創(chuàng)作、人才培養(yǎng)等方面加大支持，力爭(zhēng)到2027年推出100部左右具有引領(lǐng)作用、創(chuàng)新價(jià)值并能展示“天地之中、黃帝故里、功夫鄭州”城市品牌的微短劇精品。

多方合力之下，當(dāng)前的精品短劇正從過(guò)去的“單點(diǎn)突破”進(jìn)入“全面涌現(xiàn)、體系化生長(zhǎng)”的新階段。基于精品化創(chuàng)新的微短劇行業(yè)，將進(jìn)一步突破同質(zhì)化內(nèi)卷，開(kāi)辟增長(zhǎng)新藍(lán)海，延伸IP經(jīng)濟(jì)鏈條，推動(dòng)千億產(chǎn)業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

《短劇觀察局》欄目由文娛價(jià)值官與南財(cái)號(hào)平臺(tái)聯(lián)合出品，將圍繞短劇行業(yè)熱點(diǎn)、商業(yè)變現(xiàn)模式、爆款流量密碼、監(jiān)管政策、大咖觀點(diǎn)、企業(yè)出海等主題進(jìn)行持續(xù)報(bào)道。查看原文，可閱讀更多南財(cái)號(hào)文章。

本文為文娛價(jià)值官原創(chuàng)作品。

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