分析AOC跨界進入“智能音箱“市場的意義和市場前景

9月，顯示器品牌AOC推出了一款創新音箱產品——AI智能音箱屏「音幕」，其創意的形態給中國桌面音箱市場帶來了新鮮活力。

該產品配備了一個28.6寸長條顯示屏，將音箱、顯示與AI技術相集合；搭載安卓系統，界面支持多種主題切換，具備動態歌詞可視化功能，同時集成了藍牙5.0與雙頻Wi-Fi模塊；在音頻方面，擁有高低音雙揚聲器單元，通過“音幕App”可實現快捷調參，并支持“AI智能作曲”功能。

AOC暫將此產品定位于商用市場。根據行業動態、材料成本、產品定位及最新市場信號，洛圖科技（RUNTO）判斷，該產品的售價預計在2499-3999元區間。

洛圖科技（RUNTO）分析師曹衛巍認為，AOC的初衷可能在于利用并擴大兩個方面的自身優勢：首先，該產品在硬件方面和顯示器/電視幾乎一致，AOC作為全球頭部的顯示器/電視工廠，不存在研發制造門檻；其次，AOC深耕商用渠道多年，積累了不少資源，存在復刻到音箱類目的路徑和成功可能性。

曹衛巍進一步認為，該產品的核心競爭力在于“大屏交互+AI作曲“的技術組合，若能通過渠道協同，如與電競酒店、連鎖咖啡館合作，快速鋪開標桿案例，并通過OTA升級持續優化功能，如支持視頻生成音樂等，則有望為其企業自身和整個音箱市場帶來新增量。

事實上，音箱上搭載屏幕并不是新鮮事兒。洛圖科技（RUNTO）數據顯示，中國智能音箱市場中，屏幕的銷量滲透率在近幾年均維持在20%左右。只不過，屏幕多為中小尺寸。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，8寸是帶屏智能音箱的重點尺寸。2024年，在中國帶屏智能音箱的線上市場中，8寸屏幕的銷量份額為47.7%，同比2023年增長了8.9個百分點。

2023-2024年 中國帶屏智能音箱市場按銷量尺寸結構

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測市場，單位：%

而「音幕」的屏幕不僅是相對較大的尺寸，還是異形的條形屏，并不適合播放傳統的視頻內容。因此產品盡管叫“智能音箱“，實際上更偏向于桌面音箱，而且洛圖科技（RUNTO）認為，該產品的應用場景亦包括了桌面音箱的消費級家用市場。

洛圖科技（RUNTO）將音箱分為智能音箱和藍牙音箱，而藍牙音箱大致可以分為便攜音箱、K歌音箱、桌面音箱、電腦音箱，以及其它形態等等。

家居式桌面音箱發揮了產品的擺件裝飾功能，從桌面擺放到壁掛或者落地，產品外觀更加精致、漂亮，材質更具多樣性和藝術性，除聆聽音樂之外，還能起到美化空間的作用。

在洛圖科技（RUNTO）之前發布的《2025年上半年》完整版中曾預測到，2025年，中國家居式桌面音箱的全渠道銷量將達到200萬臺，銷額接近30億元，同比增長超20%。而且，1000元以上產品的銷量占到70%左右，銷量增速遠超整體市場，結構升級的趨勢相當顯著。

目前，在藍牙桌面音箱市場，搭載屏幕的產品相對較少。根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2025年上半年，屏幕的銷量滲透率僅為8.3%，品牌主要以MORRORART和CC&JBL等國內廠商為主，哈曼卡頓、馬歇爾、JBL、B&O和B&W等國際品牌尚未涉足。而整體市場滲透率不高的原因，也是因為在藍牙音箱領域，相對國際知名音頻廠商，國內品牌的競爭力明顯不足。

值得一提的是，此前，傳統藍牙桌面音箱的屏幕功能僅為顯示歌詞和增添氛圍，作為首款搭載安卓系統的帶屏藍牙桌面音箱，AOC「音幕」將AI智慧顯示賦能音箱，借助APP可打通日常生活工作的不同場景需求。

中國藍牙桌面音箱市場品牌競爭分析

長期以來，國際品牌占據著中國藍牙桌面音箱市場的主導地位，哈曼卡頓和馬歇爾位居市場前二，市場份額超過六成以上。在1000元以上高端市場中，國際品牌不管是從產品質量、品牌認知度還是用戶粘性都具有較高水平。

近年來，國內品牌在此細分賽道的破局者為MORRORART，在2020年憑借顯示歌詞的帶屏藍牙桌面音箱產品迅速打開市場，并長期維持在市場前三的位置。此后的兩年，由于產品創新力不足，在與國際品牌的競爭中增長速度逐漸放緩，份額略有萎縮。

2020-2025年 中國藍牙桌面音箱傳統主流電商平臺品牌銷額份額

數據來源：洛圖科技（RUNTO）傳統主流電商數據，單位：%

洛圖科技（RUNTO）分析師曹衛巍總結到，隨著AOC「音幕」AI智能音箱屏的問世，在室內家居場景，科技與影音娛樂的融合重新定義了AI時代的智能陪伴模式；在商用場景，如高端酒店、零售門店和會議展廳等開放空間場景中，其亦可能進一步提升場景格調與空間感染力。若運營得當，AOC有機會復制MORRORART當年的市場破局，后市值得關注。

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洛圖科技（RUNTO）《中國藍牙音箱零售市場月度追蹤（China Bluetooth Speakers Retail Market Monthly Tracker）》報告包含藍牙音箱零售市場的量額規模、分渠道、品牌、產品配置的零售數據的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。

洛圖科技（RUNTO）《中國回音壁零售市場月度追蹤（China Soundbar Retail Market Monthly Tracker）》報告包含回音壁零售市場的量額規模、分渠道、品牌、產品配置的數據月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。

洛圖科技（RUNTO）《中國音頻線上零售市場月度追蹤（China Audio Products Online Retail Market Monthly Tracker）》報告包含耳機耳麥、智能音箱、傳統音箱、回音壁等產品線上市場零售量規模、分渠道、品牌、產品配置的零售數據的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。