河南
當一抹清雅的抹茶綠，遇見古樸斑斕的扎染藍，會碰撞出怎樣的火花？近日，國內新銳茶飲品牌冰淳茶飲發布了一支獨具匠心的品牌宣傳片，將非物質文化遺產扎染的匠心工藝，與源自宋代的抹茶文化巧妙融合，通過一位扎染老匠人與一位年輕茶飲師的雙線敘事，展現了傳統文化在當代生活中的“活態”傳承與創新表達，引發了社會各界的廣泛關注。
“這不僅僅是一次新品推廣，更是一次對傳統文化根源的探尋和致敬。“冰淳茶飲的品牌負責人介紹說：“扎染的‘自然天成’與抹茶‘返璞歸真’的飲品哲學內在相通。冰淳茶飲希望通過這種‘茶染同源’的創意，讓年輕的消費者在享受一杯好茶的同時，也能感知到非遺技藝背后所蘊含的工匠精神與生活美學。冰淳作為一家從中原走向全球的茶飲品牌，有責任也有意愿成為連接傳統與現代的橋梁。”
此次與扎染非遺的跨界合作，是冰淳茶飲“傳承東方美學”品牌戰略的重要一環。據悉，冰淳茶飲已不是第一次將傳統文化元素融入品牌實踐。此前，其“水果茉香奶茶”系列獲得權威銷量認證，正是對國內茶飲文化的自信表達。未來，冰淳計劃持續挖掘更多非遺IP，通過產品創新、空間體驗、數字傳播等多種形式，讓沉睡的文化遺產“活”起來、“潮”起來，真正走入大眾的日常生活。
冰淳茶飲的此次嘗試，為新時代下民營企業在非物質文化遺產的保護與傳播中扮演的角色提供了新思路。企業利用其市場觸達能力和創意優勢，能夠為傳統文化注入新的活力，實現社會價值與商業價值的共贏。這種“以商承文”的模式，有望形成文化傳承與品牌建設的良性循環。
一杯茶飲，一份傳承。冰淳茶飲正用其年輕的視角與創新的實踐，講述著屬于這個時代的中國故事，讓千年文化在縷縷茶香中，歷久彌新。
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