節(jié)目100問(wèn) | 小眾文化節(jié)目崛起，賽車、潮玩題材能否成為爆款新密碼？

賽車、潮玩節(jié)目能否成功突破小眾圈層，成為下一個(gè)爆款綜藝題材呢？

通過(guò)深度挖掘文化內(nèi)涵、創(chuàng)新節(jié)目形式與敘事、塑造鮮明人物實(shí)現(xiàn)內(nèi)容突破；

精準(zhǔn)定位受眾、差異化推廣、培養(yǎng)粉絲社群擴(kuò)大影響力；

組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)、嚴(yán)控品質(zhì)、探索多元變現(xiàn)保障可持續(xù)發(fā)展，以此助力其在綜藝市場(chǎng)突圍，成為新爆款。

來(lái)源：傳媒內(nèi)參—廣電頭條

小眾文化節(jié)目崛起，賽車潮玩題材能否成為爆款新密碼？

近年來(lái)，小眾文化節(jié)目如一匹黑馬強(qiáng)勢(shì)崛起，在這股潮流之下，賽車和潮玩題材綜藝開始嶄露頭角，它們能否成功突破小眾圈層，成為下一個(gè)爆款綜藝題材呢？

內(nèi)容創(chuàng)新：

打造獨(dú)特且吸引人的核心內(nèi)容

（一）深度挖掘文化內(nèi)涵

賽車和潮玩文化都有著豐富且獨(dú)特的內(nèi)涵，這是節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新的基石。賽車文化中，速度、激情、競(jìng)技精神、團(tuán)隊(duì)協(xié)作以及對(duì)機(jī)械技術(shù)的極致追求等元素相互交織。

綜藝制作團(tuán)隊(duì)可以通過(guò)多種方式將這些文化內(nèi)涵融入節(jié)目。比如在賽車綜藝中，設(shè)置專題環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)賽車手、工程師分享賽車背后的故事，從賽車的設(shè)計(jì)理念到比賽中的戰(zhàn)術(shù)安排，讓觀眾深入了解賽車運(yùn)動(dòng)的專業(yè)知識(shí)和文化底蘊(yùn)。在潮玩綜藝?yán)铮ㄟ^(guò)設(shè)計(jì)師訪談、創(chuàng)作過(guò)程展示等形式，呈現(xiàn)潮玩從靈感誕生到成品的全過(guò)程，讓觀眾感受潮玩背后的藝術(shù)魅力和文化價(jià)值。

（二）創(chuàng)新節(jié)目形式與敘事方式

1. 突破傳統(tǒng)綜藝模式

傳統(tǒng)綜藝往往遵循固定的模式和流程，容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。賽車和潮玩題材綜藝要成為爆款，就需要突破傳統(tǒng)，嘗試全新的節(jié)目形式。可以借鑒紀(jì)錄片的拍攝手法，真實(shí)記錄賽車手的日常訓(xùn)練、潮玩設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作過(guò)程，增加節(jié)目的真實(shí)感和可信度；也可以引入互動(dòng)元素，讓觀眾通過(guò)線上投票、參與任務(wù)等方式，直接參與到節(jié)目進(jìn)程中，增強(qiáng)觀眾的參與感和粘性。

《我是隱藏款》節(jié)目打通從IP孵化(《走進(jìn)動(dòng)物園》《愿鯉好運(yùn)》)、跨界聯(lián)動(dòng)(《這!就是街舞》聯(lián)名)到情感深耕(《你的上班搭子》《走進(jìn)你的情緒》)的全鏈路。它向行業(yè)宣告：潮玩既是藝術(shù)與商業(yè)的雙輪驅(qū)動(dòng),更是當(dāng)代人安放情感、確認(rèn)自我的心靈容器。

以《風(fēng)馳賽車手》為例，它將戶外真人秀與賽車競(jìng)技相結(jié)合，這種創(chuàng)新的模式讓明星嘉賓在真實(shí)的賽車場(chǎng)景中體驗(yàn)和成長(zhǎng)，為觀眾帶來(lái)了全新的視覺和情感體驗(yàn)。節(jié)目中，嘉賓們從賽車零基礎(chǔ)開始，接受專業(yè)訓(xùn)練，逐步掌握賽車技巧，他們?cè)谟?xùn)練和比賽中的喜怒哀樂(lè)、成長(zhǎng)與挑戰(zhàn)，都成為吸引觀眾的看點(diǎn)。這種將競(jìng)技與成長(zhǎng)故事相融合的方式，打破了傳統(tǒng)賽車節(jié)目只注重比賽結(jié)果的局限，讓節(jié)目更具觀賞性和情感溫度。

2. 采用多元敘事方式

好的敘事方式能夠讓節(jié)目?jī)?nèi)容更加生動(dòng)有趣，吸引觀眾的注意力。賽車和潮玩題材綜藝可以采用多元敘事方式，如線性敘事、非線性敘事、多線敘事等。線性敘事按照時(shí)間順序講述故事，讓觀眾清晰地了解事件的發(fā)展過(guò)程；非線性敘事則可以通過(guò)回憶、閃回等手法，打破時(shí)間順序，增加故事的懸念和趣味性；多線敘事則可以同時(shí)講述多個(gè)故事線，通過(guò)不同故事線之間的交織和碰撞，展現(xiàn)更豐富的內(nèi)容和人物關(guān)系。

在潮玩綜藝中，可以以一款熱門潮玩的誕生為主線，同時(shí)穿插設(shè)計(jì)師的成長(zhǎng)經(jīng)歷、潮玩收藏者的故事等多條支線，通過(guò)多線敘事的方式，展現(xiàn)潮玩文化的多元魅力。在賽車綜藝?yán)铮酥v述比賽過(guò)程，還可以通過(guò)回顧車手的職業(yè)生涯、介紹賽車運(yùn)動(dòng)的發(fā)展歷史等方式，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，增加敘事的層次感。

（三）塑造鮮明人物形象

人物是綜藝節(jié)目的核心，塑造鮮明的人物形象能夠讓觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感和情感共鳴。在賽車和潮玩題材綜藝中，要注重挖掘嘉賓的個(gè)性特點(diǎn)和故事背景，通過(guò)他們?cè)诠?jié)目中的表現(xiàn)和互動(dòng)，展現(xiàn)出獨(dú)特的人物魅力。

對(duì)于賽車綜藝的嘉賓，可以選擇不同性格、不同背景的車手或明星。比如既有經(jīng)驗(yàn)豐富、沉穩(wěn)內(nèi)斂的冠軍車手，又有初出茅廬、充滿激情的年輕車手；既有熱愛賽車的明星，又有對(duì)賽車一無(wú)所知但勇于挑戰(zhàn)的新手。他們?cè)诠?jié)目中的不同表現(xiàn)和成長(zhǎng)歷程，能夠滿足不同觀眾的喜好和期待。

在潮玩綜藝中，設(shè)計(jì)師、收藏家、潮玩愛好者等嘉賓也各具特色。設(shè)計(jì)師可以展現(xiàn)他們的創(chuàng)意才華和對(duì)藝術(shù)的執(zhí)著追求，收藏家可以分享他們的收藏故事和獨(dú)特見解，潮玩愛好者則可以表達(dá)他們對(duì)潮玩的熱愛和情感寄托。通過(guò)這些嘉賓之間的互動(dòng)和碰撞，節(jié)目能夠呈現(xiàn)出豐富多彩的人物群像，吸引觀眾的關(guān)注。

受眾定位與市場(chǎng)推廣：

精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力

（一）精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾

在節(jié)目策劃階段，要明確賽車和潮玩題材綜藝的目標(biāo)受眾。賽車題材綜藝主要吸引的是對(duì)賽車運(yùn)動(dòng)感興趣的人群，包括賽車愛好者、體育迷、追求速度與激情的年輕人等；潮玩題材綜藝則更受年輕人，尤其是Z世代的喜愛，他們追求潮流文化、注重個(gè)性表達(dá)、對(duì)新鮮事物充滿好奇心。

通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，深入了解目標(biāo)受眾的興趣愛好、消費(fèi)習(xí)慣、媒體使用習(xí)慣等信息，為節(jié)目制作和市場(chǎng)推廣提供依據(jù)。例如，了解到目標(biāo)受眾經(jīng)常使用社交媒體平臺(tái)獲取信息和娛樂(lè)，那么在節(jié)目推廣過(guò)程中，就可以加大在社交媒體上的宣傳力度；如果發(fā)現(xiàn)目標(biāo)受眾對(duì)線下活動(dòng)有較高的參與度，就可以舉辦相關(guān)的線下活動(dòng)，增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)和粘性。

（二）制定差異化市場(chǎng)推廣策略

1. 社交媒體營(yíng)銷

利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行節(jié)目宣傳是當(dāng)下綜藝推廣的重要手段。制作精美的短視頻、海報(bào)、話題討論等內(nèi)容，在微博、抖音、小紅書等社交媒體平臺(tái)上發(fā)布，吸引用戶的關(guān)注和討論。可以發(fā)布嘉賓的精彩瞬間、幕后花絮、節(jié)目亮點(diǎn)等內(nèi)容，引發(fā)用戶的好奇心和興趣；也可以設(shè)置話題挑戰(zhàn)、互動(dòng)游戲等活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶參與，提高節(jié)目的話題熱度和傳播度。

例如，在《風(fēng)馳賽車手》的宣傳過(guò)程中，節(jié)目組通過(guò)發(fā)布明星嘉賓在賽車訓(xùn)練中的搞笑瞬間、緊張刺激的比賽片段等短視頻，在抖音等平臺(tái)上獲得了大量的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。同時(shí)，利用微博的話題功能，設(shè)置#、，引發(fā)網(wǎng)友的熱烈討論，節(jié)目相關(guān)話題多次登上微博熱搜榜，大大提高了節(jié)目的知名度和影響力。

2. 線下活動(dòng)推廣

舉辦線下活動(dòng)是與觀眾進(jìn)行面對(duì)面互動(dòng)、增強(qiáng)觀眾粘性的有效方式。對(duì)于賽車題材綜藝，可以舉辦賽車體驗(yàn)活動(dòng)、賽車文化展覽等，讓觀眾親身感受賽車運(yùn)動(dòng)的魅力；對(duì)于潮玩題材綜藝，可以舉辦潮玩展覽、潮玩手辦簽售會(huì)等活動(dòng)，滿足潮玩愛好者的需求。

例如，某潮玩綜藝在節(jié)目播出期間，在一線城市舉辦了潮玩展覽，展示了節(jié)目中出現(xiàn)的各種潮玩IP和手辦，吸引了大量潮玩愛好者前來(lái)參觀。展覽現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，讓觀眾可以參與潮玩創(chuàng)作、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，增強(qiáng)了觀眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)同感和歸屬感。同時(shí)，通過(guò)線下活動(dòng)的宣傳和報(bào)道，也吸引了更多潛在觀眾的關(guān)注，擴(kuò)大了節(jié)目的市場(chǎng)影響力。

3. 跨界合作推廣

與其他品牌、領(lǐng)域進(jìn)行跨界合作，能夠?qū)崿F(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，擴(kuò)大節(jié)目的傳播范圍。賽車和潮玩題材綜藝可以與汽車品牌、潮流品牌、游戲公司等進(jìn)行合作。例如，賽車綜藝與汽車品牌合作，展示最新款的賽車或高性能汽車，借助汽車品牌的知名度和影響力，提高節(jié)目的曝光度；潮玩綜藝與潮流品牌合作，推出聯(lián)名款潮玩產(chǎn)品，吸引潮流愛好者的關(guān)注，同時(shí)也為節(jié)目帶來(lái)商業(yè)收益。

此外，還可以與影視、音樂(lè)等領(lǐng)域進(jìn)行跨界合作。比如，將賽車或潮玩元素融入電影、電視劇中，通過(guò)影視的傳播效應(yīng)，帶動(dòng)綜藝節(jié)目的熱度；邀請(qǐng)知名歌手為節(jié)目創(chuàng)作主題曲或插曲，借助音樂(lè)的傳播力量，擴(kuò)大節(jié)目的影響力。

（三）培養(yǎng)粉絲社群，增強(qiáng)用戶粘性

建立粉絲社群是培養(yǎng)忠實(shí)觀眾、增強(qiáng)用戶粘性的重要途徑。通過(guò)社交媒體平臺(tái)、官方網(wǎng)站等渠道，吸引觀眾加入粉絲社群，為粉絲提供獨(dú)家的節(jié)目資訊、幕后花絮、嘉賓互動(dòng)等內(nèi)容，滿足粉絲的需求和期待。同時(shí)，鼓勵(lì)粉絲在社群中分享自己的感受和見解，形成良好的互動(dòng)氛圍，增強(qiáng)粉絲之間的凝聚力和對(duì)節(jié)目的認(rèn)同感。

例如，一些成功的綜藝通過(guò)建立粉絲社群，舉辦粉絲見面會(huì)、線上直播互動(dòng)等活動(dòng)，讓粉絲與嘉賓、制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行近距離接觸，增強(qiáng)了粉絲對(duì)節(jié)目的喜愛和支持。在粉絲社群中，還可以開展粉絲創(chuàng)作活動(dòng)，如粉絲自制節(jié)目同人視頻、漫畫、小說(shuō)等，進(jìn)一步激發(fā)粉絲的參與熱情和創(chuàng)造力，形成獨(dú)特的粉絲文化。

制作與運(yùn)營(yíng)：

保障節(jié)目質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

（一）專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)的組建

賽車和潮玩題材綜藝對(duì)制作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性要求較高。需要組建一支由專業(yè)導(dǎo)演、攝影師、剪輯師、音效師等組成的制作團(tuán)隊(duì)，確保節(jié)目在畫面質(zhì)量、剪輯節(jié)奏、音效配樂(lè)等方面達(dá)到較高水平。同時(shí)，制作團(tuán)隊(duì)還需要對(duì)賽車和潮玩文化有深入的了解和熱愛，能夠?qū)⑦@些文化元素巧妙地融入節(jié)目制作中。

在導(dǎo)演選擇上，要注重其創(chuàng)新能力和對(duì)不同題材的駕馭能力。例如，一些擅長(zhǎng)拍攝體育題材的導(dǎo)演，能夠更好地捕捉賽車運(yùn)動(dòng)的精彩瞬間，展現(xiàn)賽車的速度與激情；而對(duì)潮流文化有敏銳洞察力的導(dǎo)演，則更適合執(zhí)導(dǎo)潮玩題材綜藝，能夠準(zhǔn)確把握潮玩文化的精髓和潮流趨勢(shì)。在攝影和剪輯方面，要運(yùn)用專業(yè)的設(shè)備和技術(shù)，打造出具有視覺沖擊力的畫面和流暢的剪輯節(jié)奏。音效配樂(lè)也是節(jié)目制作的重要環(huán)節(jié)，合適的音效和配樂(lè)能夠增強(qiáng)節(jié)目的氛圍和情感表達(dá)，讓觀眾更好地沉浸在節(jié)目中。

（二）品質(zhì)把控與風(fēng)險(xiǎn)管理

1. 嚴(yán)格的品質(zhì)把控

在節(jié)目制作過(guò)程中，要建立嚴(yán)格的品質(zhì)把控體系，確保節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量和安全性。對(duì)于賽車綜藝，要確保賽車設(shè)備的安全性、比賽場(chǎng)地的合規(guī)性以及嘉賓和工作人員的人身安全；對(duì)于潮玩綜藝，要保證潮玩產(chǎn)品的質(zhì)量和版權(quán)問(wèn)題。

在內(nèi)容審核方面，要嚴(yán)格把關(guān)節(jié)目?jī)?nèi)容，避免出現(xiàn)低俗、暴力、侵權(quán)等不良內(nèi)容。同時(shí)，要注重節(jié)目?jī)?nèi)容的價(jià)值觀導(dǎo)向，傳遞積極向上、健康正面的信息。例如，在賽車綜藝中，強(qiáng)調(diào)賽車運(yùn)動(dòng)的競(jìng)技精神、團(tuán)隊(duì)合作和安全意識(shí)；在潮玩綜藝中，弘揚(yáng)藝術(shù)創(chuàng)意、文化傳承和個(gè)性表達(dá)的價(jià)值觀。

2. 風(fēng)險(xiǎn)管理與應(yīng)對(duì)措施

賽車和潮玩題材綜藝在制作和運(yùn)營(yíng)過(guò)程中可能面臨各種風(fēng)險(xiǎn)，如嘉賓意外受傷、版權(quán)糾紛、市場(chǎng)反響不佳等。因此，需要建立完善的風(fēng)險(xiǎn)管理機(jī)制，提前制定應(yīng)對(duì)措施，降低風(fēng)險(xiǎn)帶來(lái)的損失。

對(duì)于嘉賓意外受傷的風(fēng)險(xiǎn)，要為嘉賓購(gòu)買足額的保險(xiǎn)，配備專業(yè)的醫(yī)療團(tuán)隊(duì)和急救設(shè)備，在節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置安全保障措施；對(duì)于版權(quán)糾紛，要在節(jié)目制作前，確保所有使用的素材都獲得合法授權(quán)，避免侵權(quán)行為的發(fā)生；對(duì)于市場(chǎng)反響不佳的風(fēng)險(xiǎn)，要及時(shí)收集觀眾反饋，根據(jù)觀眾的意見和建議，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和形式進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。

（三）商業(yè)變現(xiàn)模式的探索與創(chuàng)新

實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)是綜藝節(jié)目的重要目標(biāo)之一，賽車和潮玩題材綜藝也不例外。除了傳統(tǒng)的廣告贊助、版權(quán)銷售等商業(yè)變現(xiàn)模式外，還可以結(jié)合賽車和潮玩文化的特點(diǎn)，探索創(chuàng)新的商業(yè)變現(xiàn)模式。

1. 衍生品開發(fā)與銷售

賽車和潮玩題材綜藝具有豐富的衍生品開發(fā)潛力。可以開發(fā)與節(jié)目相關(guān)的賽車模型、潮玩手辦、服裝、飾品等衍生品，通過(guò)線上線下渠道進(jìn)行銷售。這些衍生品不僅能夠滿足觀眾的收藏和消費(fèi)需求，還能夠進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)目的品牌影響力。

例如，一些成功的潮玩綜藝通過(guò)推出限量版的潮玩手辦，引發(fā)了潮玩愛好者的搶購(gòu)熱潮，不僅為節(jié)目帶來(lái)了可觀的商業(yè)收益，還提高了節(jié)目的知名度和美譽(yù)度。在衍生品開發(fā)過(guò)程中，要注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和質(zhì)量，確保衍生品能夠體現(xiàn)節(jié)目文化內(nèi)涵和品牌價(jià)值。

2. 賽事與活動(dòng)運(yùn)營(yíng)

對(duì)于賽車題材綜藝，可以舉辦線下賽車賽事、賽車體驗(yàn)活動(dòng)等，通過(guò)門票銷售、賽事贊助、廣告投放等方式實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。這些賽事和活動(dòng)不僅能夠?yàn)橛^眾提供現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)賽車運(yùn)動(dòng)的機(jī)會(huì)，還能夠進(jìn)一步推廣賽車文化，提升節(jié)目品牌價(jià)值。

潮玩題材綜藝也可以舉辦潮玩設(shè)計(jì)大賽、潮玩展覽等活動(dòng)，吸引潮玩設(shè)計(jì)師、品牌商和愛好者參與，通過(guò)活動(dòng)贊助、展位租賃、門票銷售等方式實(shí)現(xiàn)商業(yè)收益。同時(shí)，這些活動(dòng)還能夠?yàn)槌蓖嫘袠I(yè)提供交流和展示的平臺(tái)，推動(dòng)潮玩文化的發(fā)展。

3. 線上線下互動(dòng)營(yíng)銷

利用線上線下互動(dòng)營(yíng)銷模式，將節(jié)目?jī)?nèi)容與商業(yè)活動(dòng)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。例如，在節(jié)目播出期間，通過(guò)線上平臺(tái)推出與節(jié)目相關(guān)的互動(dòng)游戲、電商購(gòu)物等活動(dòng)，引導(dǎo)觀眾參與和消費(fèi)；在線下舉辦主題活動(dòng)、粉絲見面會(huì)等，與觀眾進(jìn)行面對(duì)面互動(dòng)，推廣節(jié)目品牌和相關(guān)產(chǎn)品。

此外，還可以與電商平臺(tái)合作，開設(shè)節(jié)目官方旗艦店，銷售與節(jié)目相關(guān)的商品和服務(wù)。通過(guò)線上線下互動(dòng)營(yíng)銷，不僅能夠增加節(jié)目與觀眾的互動(dòng)性和粘性，還能夠?qū)崿F(xiàn)商業(yè)價(jià)值的最大化。

賽車和潮玩題材綜藝要成為新爆款，需要在內(nèi)容創(chuàng)新、受眾定位與市場(chǎng)推廣、制作與運(yùn)營(yíng)等多個(gè)方面下功夫。通過(guò)深度挖掘文化內(nèi)涵、創(chuàng)新節(jié)目形式與敘事方式、塑造鮮明人物形象，打造獨(dú)特且吸引人的核心內(nèi)容；通過(guò)精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾、制定差異化市場(chǎng)推廣策略、培養(yǎng)粉絲社群，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力；通過(guò)組建專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)、嚴(yán)格把控品質(zhì)與風(fēng)險(xiǎn)管理、探索創(chuàng)新商業(yè)變現(xiàn)模式，保障節(jié)目質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。只有這樣，賽車和潮玩題材綜藝才能在激烈的綜藝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為新的爆款綜藝題材。