從“作品出?！钡健吧鷳B出?！保〔豢慑e過：中國文化出海的新浪潮

華聞之聲新媒體聯播網（撰稿 張美美）伴隨中國經濟持續發展和年輕一代文化自信增強，世界對中國的關注度持續提升，中華文化出海迎來機遇期。中國以網絡文學、網絡游戲、網絡影視劇為代表的文化“新三樣”，正以海外用戶喜聞樂見的方式，向全球生動展示中國的歷史與現實、傳統與創新。

也不僅僅是數字文化的“新三樣”，各行各業的新文化形態，也正走向這個大時里波瀾壯闊的出海道路。

其中，中國當代的藝術家們也在積極準備文化出海。

輕輕攤開“天書回篆設計方案”，藝術家李海湖眼神里滿是完成一項重大文化創作任務之后的欣慰，也滿布激情和些許疲憊。

李海湖的工作室里，宣紙、卡紙和畫布上布滿了十年磨一劍的“天書回篆”字符，這些筆畫回旋宛轉的漢字，即將開啟一場跨越大洲的漢字藝術文化出海旅程。

文化出海新浪潮

2025年，中國文化出海呈現出多元化、數字化、生態化的新特征。

據商務部統計，2024年我國文化貿易總額達1.4萬億元，其中網絡游戲、網絡視聽等數字元素富集的貿易領域表現亮眼，規模超3700億元，增速顯著高于傳統貿易。

中國音數協游戲工委發布的產業報告顯示，今年上半年，我國自主研發游戲海外收入達95.01億美元，同比增長超11%，領跑全球游戲市場的增量賽道。

2024年，網絡文學出海市場規模超50億元，培育海外網絡作家46萬名，海外用戶規模超3.5億，覆蓋200多個國家和地區。

多個文化產品爆火出圈，印證了中國文化“新三樣”的獨特魅力。《慶余年（第二季）》成為2024年迪士尼旗下流媒體平臺有史以來播出熱度最高的中國大陸劇。

《黑神話：悟空》《原神》等游戲登頂100多個國家和地區的下載榜單。

從20多年前大陸熱播電視劇火遍東南亞，到如今《慶余年》《黑神話：悟空》等作品成功推動中國創作模式與技術標準走向世界，在全球范圍內整合資源、運營IP，中國文化產品實現了從“作品出?！钡健吧鷳B出?！钡目缭?。

技術賦能文化出海

新技術正成為推動包括游戲在內的“新三樣”穩步出海的重要驅動力。

AI技術輔助下，網劇和網文的翻譯水平及效率大幅度提升?！捌瘘c國際”累計AI翻譯作品總數已超7200部，占整體中文翻譯作品總量約7成。

今年上半年“起點國際”暢銷榜Top200作品中，AI翻譯作品約占4成。

騰訊天美J3工作室研發的《三角洲行動》手游版在全球市場上線后，隨即登頂169個國家和地區蘋果應用商店免費游戲榜。

該游戲制作人郭智介紹：“海外測試時，哪怕是很小的問題，我們都會立即排查，反復調試”。

中國網劇出海也正在經歷從“輸出作品”到“輸出制作能力”的改變。愛奇藝通過在東南亞、北美等地設立本地公司、辦事處，已向全球超190個國家和地區輸出華語影視作品。

在2025灣區數字文化論壇上，深圳大學全球傳播研究院執行院長常江指出，中國網絡文學出海經歷了三個階段：中文作品翻譯出海、培養當地原創作品、打造“IP+”模式。

標準化與制度支撐

2025年中國國際服務貿易交易會期間，“標準領航對外文化貿易促進活動”正式啟動，該項目已被列入商務部等六部門聯合推動的2025年對外文化貿易“千帆出?！毙袆佑媱澲械闹攸c項目。

中國貿促會商業行業委員會會員部副部長李璟表示，此次活動首次提出，旨在通過標準化為文化產品和服務出海提供制度性支撐與保障。

李璟強調，標準化是文化出海不可或缺的“通用語言”和“規則底座”，既能為破除國際市場準入的技術壁壘提升中國文化產品與服務的可信度與競爭力。

又能通過主導或參與國際標準制定，將中國的文化實踐、技術方案融入全球治理體系，實現從規則接受者向規則制定者的轉變。

漢字的藝術創新與文化出海

標準化是建立文化生態的基石，藝術標準化怎么做呢？

在李海湖的工作室里，“天書回篆”新漢字的創作過程就完美體現了傳統文化與現代設計藝術的完美融合。這種字體設計方案是依據教育部、國家語言文字工作委員會發布的《漢字部首表》的要求以標準化方式創作。

天書回篆在吸收篆書字形形式美感的基礎上，以傳統回紋造型藝術化處理現代漢字筆畫方式，以標準化部首設計，形成一套新型的，具有吉祥表現意義的藝術漢字。

與單純復刻古法不同，李海湖在創作中特別注重“回”的意境表達。每個字都似乎有一種回旋輪轉的動勢，筆畫間保持連貫氣韻。

這既是對傳統書法“氣韻生動”理念的致敬，也是基于現代視覺藝術規律進行的科學優化。

李海湖認為：“我的設計試圖在古典藝術基礎上構建一套符合當代審美的新視覺語言?！?/p>

字體設計的關鍵在于平衡傳統與創新。“一味模仿古人，字體難以適應獨特的呈現；完全拋開傳統，漢字則會失去靈魂?！?/p>

為積極推動漢字藝術的深入發展，大力弘揚中華文脈，李海湖工作室正在籌備實施三項工作：

漢字藝術走入100個國家的文化出海工程；以天書回篆為載體，免費授權培育100個連鎖品牌；以及天書回篆走進100座中國名山文旅工程。

從“走出去”到“走進去”

文化出海，“走出去”是第一步，“走進去”才是關鍵。中國傳統文化底蘊深厚，但外人難以僅憑符號或形象理解其精髓。

因此，必須通過多元、深度的跨文化表達，引發不同文化背景受眾的情感共鳴和價值認同。

盡管“新三樣”出海成效顯著，但也面臨內容同質化、類型單一等挑戰。古裝傳奇、青春甜寵、仙俠玄幻類作品雖在海外受歡迎，卻易形成刻板印象。

中山大學助理教授吉云飛認為，當前“新三樣”已經打通了“爽感”通道，正逐步融入國外文化環境。

但要真正和全球用戶形成強烈的情感共鳴和堅實的文化認同，還需要有更加豐富的類型和更具深度的內容。

浙江省電子競技協會常務理事鄭超在回顧2024年科隆國際游戲展時表示，“中國制作”已經從單純的技術跟隨轉為“技術+文化”，有機融入中華文化元素，吸引海外用戶。

他談到《黑神話：悟空》展區尤為熱鬧，不少外國玩家模仿游戲中的形象，排隊拍照打卡。

南京師范大學文學院教授李瑋提出，文化出海是一場“持久戰”，需以共鳴跨越差異、以匠心獲得尊重。

應支持兼具文化自信與全球視野的中國年輕一代，積極投入創作與傳播，推動文化出海走向更廣闊的“深海區”。

英國“90后”小伙卡文自2018年起迷上中國網文，尤其喜愛《斗羅大陸》。后來他簽約網文平臺，與偶像唐家三少成為“同門”。

憑借大量閱讀積累，融合東西方元素進行創作，他的作品在“起點國際”上的閱讀量已超9000萬。

在全球化背景下，李海湖的“天書回篆”正與相關文化機構開展品牌視覺設計和數字化展示協作。工作室墻上掛著一幅用新字體書寫的老子《道德經》名句：“大巧若拙”。

這套字體的筆畫在紙面上回旋宛轉，既古樸又充滿未來感，恰如漢字藝術出海之旅——植根傳統，卻面向世界；回旋宛轉，卻始終向前。

圖片來源：豆包AI

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責任編輯：胡宇春