飛豬「十一」假期履約GMV同增48%，自淘寶訂單量較去年增長74%

公司情報專家《財經涂鴉》獲悉，10月9日，飛豬公布2025年國慶中秋假期數據。

官方數據顯示，飛豬旅游服務履約GMV較去年增長48%，服務人次較去年增長30%，倍數級領漲旅游市場。國內機票、全球酒店的履約票張數和入住間夜量亦接連突破歷史峰值，創下單日新高。

酒店業務表現尤為亮眼。飛豬平臺上，10月1日至10月8日期間入住的酒店間夜量較去年大增78%。

值得一提的是，10月1日亦是餓了么、飛豬加入阿里巴巴中國電商事業群整100天——大消費平臺戰略下，飛豬在淘寶App內部新增一級入口，飛豬會員與新推出的淘寶大會員體系打通，協同效應逐漸顯現，轉化為全新的消費體驗和商機。

截至10月8日，通過淘寶預訂飛豬的國慶長假旅行服務訂單量較去年增長達74%。其中，在專屬優惠及多種出游權益的帶動下，88VIP用戶為酒店帶來的訂單量增長了120%，且人均消費保持上揚態勢。

受到黃金周生意增長的鼓舞，旅游商家正緊鑼密鼓地投入今年雙11的貨品籌備中。據飛豬官方賬號，2025年雙11“神券”已于10月4日晚正式開搶。

此前一天，飛豬還曾于10月8日發布《2025國慶中秋假期出游快報》。報告顯示，假期出行的客單價同比去年提升14.6%，95后游客預訂人次占比最高。

今年國慶中秋假期，多目的地“串游”趨勢明顯，機票、用車等交通工具類商品人均預訂量同比去年提升5%，酒店、線路游、門票等商品人均預訂量同比去年提升4.6%。游客足跡進一步擴大，覆蓋超180個國家和地區，較去年大幅增長。游客的旅行興趣呈現出從經典目的地向小眾目的地加速分散的趨勢。

國內游方面，“黑馬”目的地在長假期間不斷涌現，“雞排哥”的爆火為景德鎮人氣錦上添花，訂單量同比去年增長60%；連續三天的瀘州酒要會·銀河左岸音樂節吸引了全國各地的樂迷朋友，訂單量同比去年大增45%；新疆昭蘇、海南屯昌、黑龍江伊春、新疆博爾塔拉、遼寧撫順等景美人少的長線游目的地訂單量同比去年均錄得2倍以上增速。

從游客結構來看，飛豬數據顯示，1995年至1999年出生的95后扛起了今年國慶中秋假期出游的大旗，預訂人次占比最高，達到近四分之一；2005年以后出生的05后也開始了獨立旅行，預訂人次同比去年大增61%，占比也提升最快。

今年，大學生的機票預訂量同比去年增長63%，其中國際機票預訂量同比去年增長110%。在該趨勢帶動下，今年國慶中秋假期大學生的人均預訂金額較去年提升31%。

假期期間，自駕游用戶規模進一步拉高。飛豬數據顯示，假期租車訂單量同比去年增長約60%，其中乘坐飛機/高鐵落地后再租車自駕的趨勢尤為明顯。

游客游玩項目也越來越豐富，例如，包含演出門票、講解、民俗體驗、特色餐飲、旅拍等在內的國內目的地玩樂商品訂單量同比去年增長78%，包含潛水、海釣、跳傘、滑雪等體驗在內的出境游目的地玩樂商品訂單量同比去年增長近30%。

飛豬透露，今年4月份發布的旅行AI產品“問一問”，國慶中秋假期日均使用用戶數環比暑期勁增超5倍，其中，“對著展品、景點、建筑等拍照即可享受專業級語音講解服務”的AI拍照講解功能，在10月3日當天迎來使用峰值。

作者：蘇打

編輯：tuya

出品：財經涂鴉（ID：caijingtuya）