營銷快報VOL.34 | C羅全球代言、游園會、生活節…不要錯過9月的旅業新動向！

2025年9月營銷快報

盤點各大海外目的地旅游局最新動作

把握復蘇機遇 引領旅游風尚！

01

新加坡旅游局2025年大中華區旅業路演沈陽站精彩啟幕

旅游局 | 路演

活動亮點：新加坡旅游局路演沈陽站啟幕，發布2025升級景點與銀發產品，深化中新旅業合作。

新加坡旅游局2025年大中華區旅業路演沈陽站于9月1日精彩啟幕。以"全年精彩無限 新加坡反正好玩"為主題，新加坡旅游局誠邀中新雙方旅游業者與媒體代表蒞臨現場，與新加坡樟宜機場集團、圣淘沙發展局等重要戰略合作伙伴攜手分享最新旅游資訊與營銷戰略，并一同見證"樂齡銀發族旅游產品設計大賽"十佳優勝旅行社的榮耀時刻。路演活動現場，新加坡旅游局特別呈現新加坡2025年一眾升級景點與全新游玩體驗，讓每位游客都能在新加坡邂逅全年不間斷的旅行驚喜，盡享"反正好玩"的新加坡之旅。

02

馬來西亞國家旅游局中國路演在太原成功舉辦

旅游局 | 路演

活動亮點：馬來西亞國家旅游局中國路演展示多元旅游資源，推動中馬旅游合作升級，共拓文旅新機遇。

9月3日，由馬來西亞旅游局與馬中旅游文化促進協會（MICA）聯合主辦的“馬來西亞國家旅游局中國路演”在山西太原舉行。此次活動旨在進一步加強山西與馬來西亞的旅游合作，共同打造更高品質的旅游產品，營造更加便捷的旅游環境，并熱情邀請馬來西亞游客走進山西，體驗這里的“古老文明與壯麗山河”。通過旅游推介與商務洽談會，活動全面展示了馬來西亞多元而豐富的旅游資源，進一步推動了中馬兩國間的旅游交流與合作。

03

沙特在上海啟動C羅代言全球推廣

旅游局 | 路演

活動亮點：沙特在華啟動C羅代言旅游推廣，聚焦體育、文化及奢華度假核心優勢。

9月9日，沙特旅游局在上海舉辦中國路演活動，并正式在中國市場啟動以足球巨星Cristiano Ronaldo (C羅) 為核心代言人的全球旅游推廣活動“因精彩紛呈而留下”，旨在凸顯當地三大核心旅游優勢，值得一來再來，并熱情邀請中國旅客“因精彩紛呈而留下”。沙特旅游局亞太市場總裁Alhasan Aldabbagh介紹，此次推廣將聚焦沙特“體育賽事和節慶活動”、“文化多樣性”，以及“奢華度假體驗”三大核心旅游優勢。

04

塞爾維亞國家旅游局攜在廣州舉辦旅游推介會

旅游局 | 推介會

活動亮點：塞爾維亞在廣州舉辦直航后首次大型推介，攜手十大伙伴宣傳免簽與旅游資源，彰顯深耕中國市場的決心。

9月11日，塞爾維亞國家旅游局攜手10家當地旅游資源合作伙伴，包括知名酒店、地接社和塞爾維亞航空在廣州成功舉辦主題為“感受！塞爾維亞”的旅游推介會，宣傳當地最新旅游資源及“免簽與直航”優勢。此次是自貝爾格萊德與廣州直航開通以來，塞爾維亞首次在廣州舉辦大型旅游推廣活動，吸引了眾多中國旅游業者的積極參與。塞爾維亞國家旅游局還將首次參加12日在廣交會展館隆重開啟的2025廣東國際旅游產業博覽會（CITIE）。此舉充分體現了塞爾維亞對中國出境游市場的高度重視。塞爾維亞正持續強化其作為中國游客新興歐洲目的地的市場定位，凸顯對中國市場長期培育的決心。

05

柬埔寨旅游大臣會見眾信旅游集團代表

旅游局 |戰略合作協議

活動亮點：柬埔寨旅游營銷和推廣委員會與南京途牛網簽署戰略協議，共推“2025柬中旅游年”，旨在吸引中國游客并促進投資與文化交流。

9月12日，柬埔寨旅游營銷和推廣委員會（CTB）與南京途牛旅游網在金邊正式簽署戰略合作協議，攜手推動中國游客赴柬旅游。該合作的達成，標志著柬中旅游合作進入新階段，為兩國旅游業的共同發展注入新動力。在柬埔寨旅游部大臣兼CTB主席華哈的見證下，CTB首席執行官金米尼與途牛旅游網副總裁王樹柏代表雙方簽署協議。中國駐柬埔寨大使汪文斌及多位國內外貴賓共同出席，彰顯此次合作的高規格與戰略意義。根據協議，雙方將圍繞 “2025柬中旅游年” 開展一系列聯合推廣活動，吸引更多中國游客赴柬旅游，推動旅游業投資與消費增長，并進一步促進中柬兩國的文化交流與民心相通。

06

南非旅游局在北京舉辦路演

旅游局 | 路演

活動亮點：南非旅游局北京路演匯聚53家地接社、酒店及景區代表，與150余家華北旅業對接，共拓可持續旅行等細分市場，并借力雷佳音與數字化營銷強化品牌影響力。

2025年南非旅游局中國路演北京站于9月15日順利舉行，聚焦中南旅游合作與市場復蘇。活動匯聚南非53家地接社、酒店及景區代表，與華北地區150余家中國旅業伙伴進行深度洽談。路演現場，雙方業者圍繞可持續旅行、野生動物保育、葡萄酒旅游和高爾夫等細分市場產品開發進行探討。2025年，南非旅游局將重點加強數字化營銷布局，通過社交媒體、短視頻平臺及KOL內容共創等多種方式，持續放大“南非等你，悅享新魅力”品牌影響力。南非旅游局也將借助“南非旅游形象大使”雷佳音與在中國主流社交平臺的廣泛影響力，以更真實、更親切的方式，將“悅享新魅力”理念深入傳遞至中國游客群體。

07

加拿大旅游局2025亞洲路演中國站在北京舉辦

旅游局 | 路演

活動亮點：加拿大旅游局在華發布“自然綺境”新主張，攜手各省代表與媒體共話中國市場機遇、與業者深度交流最新旅游資源。

9月15日，加拿大旅游局亞洲路演中國站媒體活動在北京郡王府圓滿舉行。加拿大各省、地區旅游局及產品代表、行業媒體及意見領袖齊聚一堂，共同探討行業發展機遇，并見證加拿大旅游局全新品牌主張 “自然綺境，當然是加拿大（Canada, Naturally）” 在中國市場的正式發布。在活動現場，加拿大各省、地區旅游局及產品代表與到場嘉賓分享了各地最新、最前沿的旅游資源與體驗，并與在座的每一位媒體伙伴及意見領袖現場展開圓桌論壇深度交流，共話中國市場洞察與行業趨勢。

08

阿塞拜疆旅游局啟動在華六城路演啟動

旅游局 | 路演

活動亮點：阿塞拜疆啟動六城聯動，對話中方逾400旅業伙伴，由經典資源延伸至會展商務新機遇。

阿塞拜疆旅游局積極加碼中國市場推廣，于2025年9月15日至19日先后在北京、上海、廣州舉辦路演活動，并將在11月10日至14日繼續走進深圳、重慶、成都，通過六城聯動，全面展示這一“古絲綢之路明珠”的獨特魅力與多元資源。本年度路演的主題聚焦于“阿塞拜疆豐富的旅游及會議會展資源”， 來自阿塞拜疆的16家航司、酒店及旅行社代表與超過400家中國旅游業同行展開了深入的交流。此次路演不僅延續了文化遺產、自然風光、古絲綢之路文化、美食美酒以及健康養生經典優勢板塊，更重點呈現了阿塞拜疆在國際會展、商務活動及大型會議舉辦方面的獨特潛力，為中國合作伙伴帶來更廣闊的合作契機。

09

澳大利亞維多利亞州旅游局在上海啟動全新品牌推廣計劃

旅游局 | 品牌推廣

活動亮點：澳大利亞維多利亞州旅游局在滬啟動“墨爾本，一步一景一世界”新品牌推廣計劃，并宣布投入4300萬澳元用于旅游推廣與合作、攜手攜程加速市場復蘇。

9月17日，澳大利亞維多利亞州旅游局在上海啟動全新品牌推廣計劃“墨爾本，一步一景一世界”。啟動儀式上，維多利亞州州長Jacinta Allan宣布，將在中國市場進一步投入4300萬澳元，用于加強旅游推廣與合作，期望在2029年前實現中國赴維州游客數量達到80萬人次的目標。全新推廣活動將透過線上與線下多渠道展開，使維多利亞州的魅力傳遍中國各地。同日，澳大利亞維多利亞州與攜程簽署多年重要戰略合作協議，雙方將攜手推動更多中國游客前往維多利亞州各地。畢業于澳大利亞皇家墨爾本理工大學的演員吳尊也出席現場分享維多利亞旅游優勢。

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途牛旅游網與柬埔寨旅游局簽署戰略合作協議

旅游局 | 戰略合作協議

活動亮點：柬埔寨旅游局與途牛網簽署戰略協議，將在產品與營銷領域合作，共拓中國市場新篇章。

9月17日，柬埔寨旅游局（CTB）與途牛旅游網在柬埔寨金邊共同簽署了一項戰略合作協議。根據協議，雙方將在旅游產品開發、市場營銷等方面展開緊密合作，共譜中柬文旅交流的新篇章。此次戰略合作協議的簽署，標志著柬埔寨旅游局與途牛旅游網在市場共建方面邁出了實質性的一步，未來，雙方將充分發揮各自優勢，全方位提升柬埔寨旅游的市場知名度與影響力，探索旅游合作的新道路，為更多中國游客提供高品質的柬埔寨旅游體驗。

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鄭州-吉隆坡“空中絲綢之路”國際合作論壇在吉隆坡舉行

交通部 | 國際合作論壇

活動亮點：鄭州-吉隆坡“空中絲路”論壇在吉隆坡舉行，中馬雙方共商樞紐聯動，達成多項合作并簽約。

9月18日，鄭州-吉隆坡“空中絲綢之路”國際合作論壇在馬來西亞吉隆坡舉行。中馬各界人士200余人出席論壇，以“空中絲路，樞紐聯動，輻射東盟”為主題開展熱烈討論。馬來西亞交通部長指出，吉隆坡-鄭州航線開通一年來貨運量顯著增長，成為兩國經貿重要紐帶。河南省省長提出共建航空物流通道、提升通關便利化等五項合作建議。論壇期間，中馬雙方機構達成多項務實合作并簽約，同時舉辦“空中絲綢之路”主題圖片展，展示合作成果。

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大溪地旅游局推進《2030可持續旅游計劃》的第三階段

旅游局 | 戰略舉措

活動亮點：大溪地旅游局啟動《2030可持續旅游計劃》第三階段，推行超110項行動，統籌保護資源、造福居民與優質體驗。

9月19日，大溪地旅游局宣布將采取戰略舉措，推進《2030可持續旅游計劃》的第三階段，通過旅游業創造積極影響。該項計劃致力于實施超過110項具體行動，重點涵蓋保護自然資源、造福當地居民以及保持高品質游客體驗三大領域，通過系統性規劃守護大溪地群島的可持續未來，并將它定位為太平洋地區首屈一指的包容、可持續旅游目的地。

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納米比亞旅游局 2025 年度四城路演圓滿落幕

旅游局 | 路演

活動亮點：納米比亞旅游局完成中國四城路演，以“Time Travel穿越時空的旅行”為主題，聚焦深度資源與簽證新政。

9月20日，納米比亞旅游局2025年度上海、北京、成都、廣州四城路演活動圓滿落下帷幕。本次四城路演是納米比亞旅游局2025年度“中國行計劃”的第二部分，以 “Time Travel穿越時空的旅行” 為核心主題，打破傳統旅游推介模式，聚焦納米比亞深度旅游資源，傳遞納米比亞簽證政策與最新旅游資訊，為中國市場帶來全新文旅體驗方向。

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東博會旅游展：免簽政策利好凸顯

旅游展 | 東盟博覽會

活動亮點：第22屆東博會旅游展規模創新高，吸引全球40多國參與（東盟十國全參展），彰顯全球旅游市場強勁復蘇活力。

第22屆中國—東盟博覽會(東博會)旅游展區9月19日至21日在桂林國際會展中心展出。來自全球40多個國家和地區的參展商與專業買家共同見證全球旅游市場強勁復蘇的蓬勃活力。本屆旅游展區展覽總面積達6萬平方米，吸引1350家企業參展，與去年相比展位總數增加600余個。亞洲共有21個國家和地區參展，東盟10國全部參加。中國國家移民管理局積極配合中國外交部持續推動更多的國家為持中國護照人員提供免簽入境便利，目前，持中國護照可免簽或落地簽前往全球90多個國家和地區。

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廣之旅與凱恩斯三大資源方合作 啟動雙主題推廣

旅游局、旅游社與資源方 | 戰略合作

活動亮點：廣之旅攜手凱恩斯三大核心資源方及昆士蘭州旅游及活動推廣局，以“環保可持續”為核心理念，共推大堡礁與熱帶雨林“雙遺產”高品質度假產品。

9月22日，廣之旅宣布與澳大利亞凱恩斯地區三大核心旅游資源方——Quicksilver銀梭號集團、Skyrail發現遠古熱帶雨林以及Crystalbrook酒店集團正式達成戰略合作，并同步與昆士蘭州旅游及活動推廣局啟動雙主題推廣項目，進一步布局澳大利亞高品質度假旅游市場。此次合作聚焦凱恩斯“環保與可持續發展”理念，推出面向親子家庭的多類型旅游產品，涵蓋跟團游、小團定制和自由行等多種形式，重點展示大堡礁與熱帶雨林“雙遺產地”資源。

01

快手與新加坡旅游局合作開展“百日心愿之旅-圓夢新加坡”活動

旅游局 | 活動

活動亮點：快手攜手新加坡旅游局打造“百日心愿之旅”，借孫悅影響力與3.3億播放熱度，成功強化“心想獅城”品牌形象。

9月9日，快手與新加坡旅游局合作開展“百日心愿之旅-圓夢新加坡”活動,邀請知名歌手孫悅擔任圓夢發起人，陪伴快手老鐵探秘獅城，一起發現城市與自然的和諧共生、見證科技與人文的創意碰撞、感受傳統與現代的巧妙交融、體驗多元文化的獨特魅力，為網友們奉上極具借鑒意義的精品旅游路書。沿襲快手“百日心愿之旅”夏日系列活動的特色，新加坡站采取線上互動與線下體驗相結合的方式，通過多樣化內容和玩法為跨文化交流帶來悠長韻味。目前， 話題播放量突破3.3億，新加坡旅游局作為目的地戰略合作伙伴，也在營銷大事件中擴展“心想獅城”的品牌聲量，讓“大自然中的城市”成為更多游客的優先選擇。快手還打造專題頁面，進一步延長傳播周期，助力新加坡鞏固其作為中國游客心儀目的地的地位。

02

新加坡旅游局攜手圣淘沙發展局于重慶舉辦“圣淘沙游園會”

旅游局 | 品牌活動

活動亮點：新加坡旅游局攜手圣淘沙發展局在渝舉辦游園會，通過沉浸式體驗向業界與消費者傳遞“反正好玩”主題與圣淘沙多元玩法。

9月5日-9月7日，新加坡旅游局攜手圣淘沙發展局，于重慶舉辦“圣淘沙游園會”體驗活動暨“新加坡 反正好玩”品牌活動。活動首日，新加坡旅游局誠邀川渝地區媒體代表、旅游業者及意見領袖們蒞臨現場，并攜手圣淘沙發展局，共同分享最新旅游資訊與發展戰略，將“新加坡 反正好玩”的品牌營銷主題和圣淘沙豐富多元的游玩選擇傳遞至重慶消費者。活動還通過沉浸式體驗區、互動游戲和抽獎活動，向消費者全方面展示了新加坡旅游魅力。

03

泰國國家旅游局上海辦事處與招商商管在南京玄武花園城聯合推出"泰有意思·生活節"

旅游局 | 生活節

活動亮點：泰國旅游局與招商商管首次深度合作，在南京打造“泰有意思”生活節，以文化展演促進中泰交流并提升街區國際化氛圍。

由泰國國家旅游局上海辦事處與招商商管聯合打造的南京玄武花園城“泰有意思·生活節”于9月11日正式啟幕。一場充滿泰式禮儀與文化特色的啟動儀式拉開帷幕。活動通過泰式舞蹈、泰拳表演、傳統巡游等文化展示，為南京市民帶來沉浸式泰國體驗。這是泰國旅游局與招商商管的首次深度合作，旨在通過商業空間促進中泰文化交流，同時提升南京"大壯觀路國際街區"的國際化氛圍。活動將持續至9月28日，預計吸引大量市民參與。

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去哪兒旅行聯合澳門旅游局啟動“激情澳in”消費季

旅游局 | 消費活動

活動亮點：去哪兒與澳門旅游局推出賽事消費季，整合三大頂級賽事資源，線上發放福利并組織體驗團，打造“賽事+旅游”新體驗。

9月15日，去哪兒旅行與澳門特區政府旅游局聯合推出以“澳in你的假期 激情澳in”為主題的賽事消費季活動。活動聚焦本年度9月至11月澳門三大頂級賽事——第33屆澳門國際煙花比賽匯演、第十五屆全國運動會（澳門賽區）及第72屆澳門格蘭披治大賽車。此次活動，去哪兒旅行線上開設“澳in你的假期 激情澳in”專題頁，整合賽事日程及場館周邊優質酒店，打造觀賽指南與旅游攻略，并向出行用戶發放大額賽事福利券。另外，活動還邀請旅行博主“變身”賽事體驗團，通過真實體驗激情賽事之旅后，輸出內容為游客提供更具價值的參考。

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攜程與泰國國家旅游局攜手推出“神奇泰國”專項補貼

旅游局 | 專項補貼

活動亮點：泰國國家旅游局與攜程集團達成戰略合作，推出“神奇泰國”專項旅游補貼計劃。

泰國國家旅游局（TAT）與攜程集團宣布達成戰略合作，面向中國游客推出為期近兩個月的“神奇泰國”專項旅游補貼計劃。自2025年9月15日起至10月31日，用戶通過攜程平臺預訂前往泰國的機票與酒店，即可享受多項優惠。“神奇泰國”專項旅游補貼計劃主要覆蓋機票、酒店兩大品類。此舉旨在進一步激發中國游客赴泰旅游熱情，推動跨境旅游市場全面復蘇。 要求特定的名詞以官方譯法為準