坐標:重慶街頭
時間:2024.5.1
面積:600㎡
設計公司:肆墨設計
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五一來重慶玩的朋友,有沒有被街頭這片“治愈藍” 拿捏?名創優品搞了個超暖的公益快閃,600㎡ 空間變身 “流浪動物救助站”,陸沖?潮玩?NO!這次是 “毛孩子的回家路”,沉浸式擼喵擼汪、領養公益、互動裝置…… 玩著玩著就被 “溫暖狙擊”,現場到底多好哭?帶你云打卡!
600㎡ 藍色治愈場,一腳踏進 “毛孩子世界”
遠遠就看到連片的公益藍帳篷,“為流浪動物找到回家的路” 標語超醒目!走進快閃區,地面是 Paw Print 爪印小徑,指引你逛 “領養區、公益互動區、愛心義賣區”,仿佛在玩 “毛孩子大冒險”,連空氣都飄著 “溫暖感”~
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沉浸式體驗:從 “逛街” 到 “當救助志愿者”
?領養面對面:救助的流浪貓犬住在透明貓舍,志愿者一對一講解 “領養故事”,摸摸小爪子、聽聽救助經歷,好多人當場填表 “想給毛孩子一個家”;
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公益互動裝置:
?“愛心能量站”:掃碼捐步數 / 捐積分,名創優品配捐公益金,互動超簡單,但成就感拉滿,小朋友都搶著 “捐步數救毛孩子”;
?“流浪動物故事墻”:掃描二維碼,聽毛孩子的 “重生日記”,有人邊看邊抹眼淚,當場加入 “救助志愿者群”;
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品牌互動:買公仔 = 做公益,購物也能暖乎乎
逛街 + 做公益,名創優品這波聯動絕了!
?公益藍專區:可愛公仔堆成小山,“買公仔 捐愛心” 標語超顯眼,每買 1 個,部分收益捐給流浪動物救助,抱著公仔拍照發圈:“今天也是善良的小可愛~”
?打卡換周邊:和爪印小徑、領養區、公益墻拍照,發社交平臺帶話題 #名創優品公益快閃 ,兌換 “毛孩子主題貼紙、流浪動物手冊”,打卡黨狂喜!
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傳播炸場:線上線下全是 “暖心自來水”
(1)線下人潮:重慶 er 集體當 “公益搭子”
活動 3 天,超 3.2 萬人打卡快閃!領養咨詢、公益互動、買公仔…… 現場排起 “愛心長隊”
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(2)線上刷屏:全網當 “公益傳話筒”
?話題爆了:# 重慶最暖快閃 #名創優品公益 等話題,全網曝光超2500 萬,抖音、小紅書全是 “打卡 repo”,外地網友酸到:“重慶人也太幸福了吧!”
自來水瘋狂:超1.8 萬人發公益打卡筆記,有人曬領養故事、有人曬公益公仔,甚至有博主專程飛來重慶打卡,名創優品公益好感度直接拉滿!
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快閃數據亮眼
?商業爆發:公益快閃帶動周邊名創優品門店客流暴增55%,公益藍公仔銷量突破1.5 萬件,顧客邊買邊說:“花錢買快樂,還能做公益,值!”
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正向反饋:公益溫度,讓品牌更動人
?消費者:“對名創優品好感翻倍!原來買小物件也能做大事”“以后逛街首選名創,公益感拉滿”;
?行業:被夸 “公益快閃教科書”,把商業與公益、體驗與傳播完美融合,同行紛紛取經;
?社會:帶動 “領養代替購買” 理念傳播,重慶街頭討論流浪動物救助的人變多,連城管都來點贊:“真的暖到了!”
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總結一下,名創優品這次重慶快閃,用 600㎡ 空間,把 “公益溫度”玩出花:沉浸式救助體驗、購物即公益的聯動、傳播炸場的話題…… 肆墨設計團隊太懂 “溫暖營銷”!如果你錯過現場,別慌~關注名創優品公益動態,下次一定沖!畢竟誰能拒絕在逛街時,順手當一回 “毛孩子守護者” 呢~
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