文創收入超門票！啟信寶數據透視博物館“第二增長曲線”

文創收入超門票，商業變現通道多樣

曾經“曲高和寡”的博物館，如今已成為年輕人熱衷的“流量高地”。從故宮文創的火爆，到上海博物館特展門票“秒光”，“博物館熱”已演變為全民參與的產業浪潮。近日，啟信寶發布《2025全國博物館行業報告》，清晰展示博物館行業的新格局、新業態與新機遇。

博物館成熱門消費場景，地域差異顯著

博物館正成為最熱門的線下文化消費場景之一。國家文物局數據顯示，2024年全國博物館接待觀眾14.9億人次，相當于每個中國人都走進過一次博物館。啟信寶數據顯示，截至2025年8月22日，我國博物館相關企業存續總量約3.1萬家，近五年平均增速達8%。華北地區以1.1萬家總量領先，華東地區緊隨其后。城市層面，北京以4807家位居榜首，是第二名廣東省數量的近兩倍，凸顯首都文化中心的強大吸引力。而陜西、四川、河南等省，憑借特色文化資源走出獨特發展路徑。同時，上海在消費熱度上表現亮眼，線上關注度和線下購買力雙雙登頂，盡顯文化消費領域的強勁實力。

隨著運營模式創新，博物館擺脫“高冷”形象，探索出多樣化商業變現通道。國家文物局報告顯示，2024年全國博物館文創產品銷售收入達34.28億元，同比增長63.7%。故宮博物院文創收入已超門票收入；上海博物館《金字塔之巔：古埃及文明》特展，文創及周邊收入占總營收近六成。

這一增長離不開眾多市場主體的參與。啟信寶數據顯示，近六年國內文創產品相關企業數量增長五倍，截至2025年8月已達4.5萬家，覆蓋全環節。不少博物館設立文化創意公司，承擔IP商業化運營職能，如故宮博物院、中國國家博物館、上海博物館等。通過加強核心IP的著作權與專利保護，熱門博物館推出多款現象級文創產品，實現文化價值與市場收益雙贏。同時，借助商標矩陣和全品類布局，構建起品牌化、產業化運營體系，故宮博物院關聯公司申請商標超1140個，覆蓋眾多門類。

在政策扶持、數字技術與跨界合作的推動下，博物館行業正迎來產業鏈條的全面升級。啟信寶將持續關注行業動態，為行業發展帶來更多深度洞見與分析。