江蘇
hi，準備好一起變美了嗎？
親戚送了一箱德亞牛奶，大數據就推送了它是國貨的帖子，心血來潮一搜，好家伙：
以為是老牌國貨的中華牙膏是荷蘭的、徐福記是瑞士的；以為是洋牌子的慕思床墊、威露士卻都是地地道道的國貨……▼▼
除了這些吃的、用的，服飾類更是有不少，這期，我們就來扒一扒那些年，我們誤以為是“洋牌子”，但實際上卻是國貨的品牌，看看你有沒有中招！
NO.1：Me&City
● 給你的錯覺：哪個國際服裝集團旗下的高端副線
● 真相：美特斯邦威2008年推出的高端線
說起Me&City，相信不少80后、90后都對它印象深刻。當年，它可是商場里“高大上”的代表。簡約的設計、利落的剪裁、再加上動輒幾百上千的價格，無不透露著一股“國際范兒”。
品牌甫一問世，就請來了當時因美劇《越獄》火遍全球的溫特沃斯·米勒（Wentworth Miller）擔任首位形象代言人，一時間，米帥穿著Me&City風衣的海報貼滿了各大城市的公交站臺。
隨后，奧蘭多·布魯姆、超模阿格妮絲·迪恩、劉雯相繼加盟，營造出一種與國際頂尖時尚圈無縫接軌的氛圍。
很多人都以為，Me&City是哪個國際服裝集團旗下的高端副線，比如ZARA的高端系列、H&M的姐妹品牌之類的。
但其實，Me&City是美特斯邦威的“親兒子”！2008年，美特斯邦威為了擺脫“土味”形象，提升品牌價值，推出了Me&City這條高端線。雖然設計和質量確實比美特斯邦威好不少，但骨子里還是那個熟悉的“美邦味兒”。
知道真相的那一刻，是不是感覺有點大吃一驚？當年為了追求“洋氣”，花大價錢買的Me&City，竟然是自己一直“嫌棄”的美特斯邦威的“孩子”。只能說，美特斯邦威這波操作，真是“瞞天過海”啊！
NO.2：名創優品（MINISO）
● 給你的錯覺：常被誤認為是日本的平價雜貨品牌
● 真相：哎呀呀創始人葉國富在廣州創辦的品牌
走進任何一家名創優品，紅底白字的Logo、原木色的貨架、明亮的燈光、碼放整齊的商品，一種強烈的日式美學風格撲面而來。
它的產品設計，無論是文具、餐具還是美妝個護，都遵循著“簡約、自然、有質感”的原則，與日本的無印良品（MUJI）、優衣庫（UNIQLO）在視覺上傳達出驚人的一致性。
更具迷惑性的是它的品牌故事。名創優品早期一直強調其由日本設計師三宅順也和中國企業家葉國富聯合創辦，并將品牌基因定義為“日本設計”。
翻開商品的標簽，你會看到大量的日文注釋，即便很多日本人也表示看不懂。這種從店面設計、產品風格到品牌敘事的全面“日化”。▼▼
然而，真相是，名創優品是2013年由中國企業家葉國富在廣州創辦的品牌。而葉國富，正是此前在國內經營著數千家飾品連鎖店“哎呀呀”的創始人。
從“哎呀呀”到“名創優品”，葉國富是真的抓住了消費者的心理，它巧妙地利用了消費者對日系品牌的喜愛，成功地把自己包裝成了一個“偽日系”品牌。
如今的名創優品早已不再刻意強調其“日本血統”，而是將自己定位為“以IP設計為特色的生活潮流品牌”，與迪士尼、漫威等全球頂級IP聯名，將門店開到了全球近百個國家和地區，成為中國品牌出海的一個獨特范本。
雖然這種做法備受爭議，但不可否認的是，名創優品確實憑借著這種策略，迅速打開了市場，成為了“國貨之光”。
NO.3：Urban Revivo (UR)
● 給你的錯覺：極了ZARA、H&M的歐洲親戚
● 真相：2006年誕生于廣州的本土快時尚品牌
Urban Revivo (UR)，也是一個容易讓人誤以為是“洋牌子”的品牌。它的設計風格簡約時尚，緊跟潮流，店鋪裝修也很有格調，給人一種ZARA、H&M的歐洲親戚的感覺。
很多人都以為，UR是哪個歐洲快時尚集團旗下的品牌，或者是ZARA、H&M的競爭對手。畢竟，它的設計和質量都還不錯，價格也比較親民，很符合年輕人的消費需求。
但實際上，UR是2006年誕生于廣州的本土快時尚品牌。它的門店選址，永遠在城市最核心的商圈，與ZARA、H&M為鄰。UR的創始人李明光從一開始就沒打算藏著掖著，他坦然承認自己是在學習ZARA。
但是，相比歐美品牌，UR的版型顯然對亞洲人的身材更為友好。而且UR比ZARA更加的“卷”，背靠服裝之都——廣州。ZARA引以為傲的“兩周上新”模式，被UR壓縮到了“每周上新”，部分門店甚至能做到一周兩次。▼▼
正是憑借這種“比你更卷，比你更懂中國消費者”的精準打法，UR在中國市場異軍突起，不僅在國內的門店數量上超越了ZARA，更是在近年來逆勢出海，將門店開到了新加坡、倫敦等國際時尚之都。
NO.4：Belle (百麗)
● 給你的錯覺：以為它是來自法國巴黎的高街品牌
● 真相：1992年誕生于香港的本土品牌
“Belle”，在法語中是“美麗”的意思。這個自帶浪漫與優雅光環的名字，配上其經典、大方的設計，讓無數女性消費者在第一次接觸到它時，都想當然地認為這是一個來自法國的鞋履品牌。
曾幾何時，百麗是中國當之無愧的“一代鞋王”。“凡有女人路過的地方，就有百麗”，這句經典的廣告語，精準地描述了它在線下渠道的統治力。▼▼
走進任何一家百貨商場的一樓鞋履區，你幾乎會被百麗及其旗下品牌（如Staccato思加圖、TATA他她、Teenmix天美意等）所包圍。
然而，這個聽起來充滿法式風情的品牌，實際上是1992年誕生于中國香港，后在深圳發展壯大的本土企業。
百麗的創始人鄧耀，憑借其對市場趨勢的敏銳把握和強大的渠道擴張能力，締造了一個屬于傳統零售時代的輝煌傳奇。
Belle的成功，也證明了國產品牌完全有能力做出不輸于國際品牌的鞋履產品。雖然它在品牌形象上借鑒了不少歐洲品牌的元素，但它卻是不折不扣的“香港制造”。
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