單個漢字能注冊商標嗎？真相藏在3個門檻里，這些案例早給出答案

近期日本三得利旗下威士忌品牌 “響” 商標的注冊狀態變動引發熱議 —— 這個僅由單個漢字構成的商標，歷經多次撤銷申請與復審后，于 2025 年 5 月恢復正常注冊狀態。這讓不少創業者和品牌方好奇：看似簡單的單個漢字，到底能不能申請注冊商標？答案并非絕對的 “能” 或 “不能”，而是藏在法律規定與審查實踐的多重門檻之后。

法律沒說 “不行”：單個漢字符合商標構成要件

首先明確一個核心結論：單個漢字在法律層面具備申請注冊商標的資格。我國《商標法》第八條明確規定，文字、圖形、字母等均可作為商標申請注冊，并未對文字的字數作出限制。實踐中，從 “美”“酷” 這類常見字到更具特色的漢字，都有成功注冊的先例。

這種規定的底層邏輯在于商標的本質功能 —— 區分商品或服務來源。無論是單個漢字還是多字組合，只要能實現這一核心功能，就符合商標的基本屬性。就像三得利的 “響” 商標，在酒類商品領域使用二十余年，已能讓消費者清晰關聯到其威士忌產品，完全滿足商標的識別需求。

不過，法律允許不代表必然通過審查。商標局在實際審核中，會重點關注三個關鍵門檻，任何一項不達標都可能導致注冊失敗。

注冊核心門檻：這 3 點決定漢字能否 “過關”

1. 顯著性是第一關，通用詞匯直接出局

“顯著性” 是商標的靈魂，也是單個漢字注冊的最大難點。《商標法》第九條明確要求，申請注冊的商標必須 “有顯著特征，便于識別”。對于單個漢字而言，若其屬于商品的通用名稱、直接描述商品特點，或過于簡單缺乏辨識度，通常會被認定為 “缺乏顯著特征” 而駁回。

比如在茶葉類商品上申請 “茶” 字商標，因 “茶” 是該類商品的通用名稱，直接違反《商標法》第十一條的禁止性規定；在服裝上申請 “大” 字商標，因直接表示商品尺碼特點，同樣難以通過審查。反之，三得利的 “響” 字用于威士忌，既非酒類通用名稱，也不直接描述酒的品質或原料，天然具備一定顯著性。

若漢字本身顯著性較弱，可通過設計增強獨特性。比如采用特殊字體、藝術變形或搭配顏色組合，使單個漢字從普通文字轉化為具有辨識度的商業標志，這種設計型漢字商標的注冊成功率會顯著提高。

2. 禁用條款碰不得，敏感漢字直接駁回

《商標法》第十條列出了明確禁止作為商標使用的情形，單個漢字若觸及這些 “紅線”，無論設計多么獨特都無法注冊。常見禁忌包括：

• 與國家標志相關：如 “國” 字若設計成與國旗近似的樣式，或 “京” 字未經授權用于特定商品；
• 帶有不良影響：如具有歧視性、違背公序良俗的漢字；
• 地名相關：縣級以上行政區劃地名（如 “滬”“穗”）或公眾知曉的外國地名，除非具有其他含義或作為集體商標組成部分。

例如 “港” 字作為香港的簡稱，若用于非香港產地的商品申請商標，可能因易造成產地誤認被駁回；而 “臭” 等帶有貶義的漢字，因可能產生不良影響難以通過審查。

3. 在先權利不沖突，避免 “撞車” 是關鍵

商標注冊實行 “申請在先” 原則，即使單個漢字滿足顯著性要求且不違反禁用條款，若與他人在先注冊的商標構成相同或近似，仍會被駁回。由于漢字總量有限，單個漢字的 “撞車” 風險遠高于多字組合。

三得利的 “響” 商標能維持注冊，一個重要原因是其在 33 類酒類商品上的注冊早于其他申請者，且通過持續使用建立了穩定的市場認知。反觀近年多個主體申請 “響” 字商標被駁回的案例，核心問題就是與三得利的在先權利產生了沖突。

因此，申請前的商標查詢至關重要。需通過商標局官網檢索目標漢字在指定商品 / 服務類別上的注冊情況，排除相同或高度近似的在先商標。

實操避坑：4 步提高單個漢字注冊成功率

1. 精準查詢先鋪路：利用商標局 “中國商標網” 的查詢系統，不僅要查相同漢字，還要排查近似字體、同音不同字的商標，尤其關注同類商品的注冊情況。
2. 設計賦能強顯著：將單個漢字進行藝術化改造，比如融入品牌理念的字體設計、搭配獨特顏色或簡約圖形，形成 “漢字 + 設計元素” 的組合標志，降低因顯著性不足被駁回的風險。
3. 類別選擇細考量：避開漢字的 “天然關聯類別”。例如 “水” 字在飲料類注冊難度極大，但在服裝類注冊則可能通過，因后者不涉及商品屬性的直接描述。
4. 使用證據早準備：若漢字本身顯著性較弱，可提前在商業活動中使用并留存證據（如廣告宣傳材料、銷售記錄等），若注冊被駁回，可通過 “經過使用取得顯著特征” 為由申請復審。

結語

單個漢字既能成為三得利 “響” 這樣的經典商標，也可能因踩中審查紅線而屢屢碰壁。其核心邏輯在于：商標的價值不在于字數多少，而在于能否實現 “區分來源” 的核心功能。對于企業而言，與其糾結 “能不能注冊”，不如聚焦 “如何滿足注冊條件”—— 通過精準查詢、專業設計和合規布局，讓單個漢字真正成為品牌的獨特符號。