巴西法院裁決外賣排他案：美團(tuán)贏了，滴滴輸了

據(jù)巴西媒體 infomoney 報道，圣保羅法院否決了99Food強加給合作餐廳的排他性條款。

這些條款為合作餐廳提供了經(jīng)濟(jì)利益，例如更具吸引力的價格，但禁止餐廳與其他外賣平臺（例如提起訴訟的Keeta）合作。

Keeta 是中國美團(tuán)旗下的一款外賣應(yīng)用，預(yù)計將于今年年底在巴西投入運營。

美團(tuán)在訴訟中辯稱，99Food 在外賣市場設(shè)置了非法壁壘，旨在阻止自由競爭，并將 Keeta禁止進(jìn)入市場。

圣保羅法院第三商業(yè)和仲裁沖突法庭（TJSP）法官法比奧·恩里克·普拉多·德托萊多 (Fábio Henrique Prado de Toledo) 認(rèn)為，這種做法違反了自由競爭和平等的憲法原則。

除了決定暫停禁止 Keeta 的獨家條款外，該裁決還禁止 99Food 對擁有獨家條款但選擇與競爭平臺合作的餐廳施加任何形式的處罰。

法官還裁定，如果簽署包含獨家條款的新合同，將被處以 10 萬雷亞爾的罰款。

在全球出行巨頭中國滴滴集團(tuán)的控制下，99 于 2023 年退出外賣市場后，于今年重返外賣市場。復(fù)蘇之路始于戈亞尼亞和圣保羅，并于 15 日進(jìn)軍里約熱內(nèi)盧。

在里約舉行的該平臺發(fā)布會上，99 巴西總經(jīng)理王思萌解釋說，該公司為合作機構(gòu)提供有或無獨家經(jīng)營權(quán)的合同，合同期限最長為兩年，費率和傭金各不相同。

此外，還有一種名為半獨家的模式，餐廳可以獲得更優(yōu)惠的價格，但仍與占據(jù)80%市場份額的iFood合作。然而，據(jù)這位高管稱，“它選擇不與潛在的新進(jìn)入者合作”。這正是Keeta質(zhì)疑的對象。

美團(tuán)平臺在一份聲明中表示，通過投資巴西，它致力于發(fā)展一個人人都有更多選擇的市場，并且，通過這一決定，餐廳可以自由選擇提供最佳服務(wù)的平臺。

99Food表示將對該裁決提出上訴。

99Food傳播總監(jiān)布魯諾·羅西尼（Bruno Rossini）向《環(huán)球郵報》表示，該公司的行為合法且符合所有監(jiān)管規(guī)定。

“我們之所以會提出上訴，不僅是因為我們認(rèn)為我們的立場需要得到充分重視，還因為我們希望鞏固能夠保證在巴西長期投資的創(chuàng)新實踐。”他說道。

該公司沒有公布具體數(shù)字，但表示“只有數(shù)百家”餐廳受到半獨家條款的約束，這只占該平臺上注冊餐廳總數(shù)的“非常小”的比例。

該高管認(rèn)為，獨家合同（無論是否部分）對于“打破慣性”和刺激該國食品配送市場的競爭非常重要，據(jù)業(yè)內(nèi)估計，該國 80% 的業(yè)務(wù)由 iFood 主導(dǎo)。

當(dāng)被問及限制競爭對手的活動是否是一種言行不一的行為時，他表示，公司沒有實力強迫餐廳選擇獨家經(jīng)營，但他們?yōu)椴蛷d提供了選擇。

“我們正在守護(hù)我們已占領(lǐng)的市場空間。如果我們不這樣做，就會出現(xiàn)沖擊，大量公司進(jìn)入市場，爭奪不屬于 iFood 的那 20% 的市場份額。羅西尼評價道。“我們正在進(jìn)入市場，我們需要保持競爭力。（合同的兩年）對我們來說，建立自己的地位并發(fā)展市場的時間很短。”

除了在法庭上展開斗爭之外，Keeta 和 99Food 還在負(fù)責(zé)監(jiān)管競爭的法國經(jīng)濟(jì)防御管理委員會（Cade）展開了一場糾紛。

Keeta 指控 99Food 通過獨家合同（即所謂的“禁令條款”）阻礙其進(jìn)入外賣市場。

最近，Rappi 加入了外賣大戰(zhàn)，并要求參與 Cade 開啟的流程，聲稱 99 與餐廳簽訂的合同條款中加入了禁止機構(gòu)與 Rappi 保持商業(yè)關(guān)系的條款。

美團(tuán)此前宣布，將于10月30日以其國際品牌Keeta正式在巴西啟動運營。

這并不是美團(tuán)首次進(jìn)軍海外市場。

Keeta 于 2023 年 5 月進(jìn)軍香港，并于 2024 年進(jìn)軍沙特阿拉伯。對于巴西業(yè)務(wù)，他們承諾在未來五年內(nèi)投資 10 億美元——這番話相當(dāng)有誠意。

此次推廣將在圣保羅附近的兩座沿海城市桑托斯和圣維森特率先展開，這兩座城市人口相對較少，但作為試點市場具有戰(zhàn)略優(yōu)勢。這兩個地區(qū)的智能手機普及率很高，中產(chǎn)階級消費者群體也在不斷壯大，在全國推廣之前，它們提供了一個易于管理的啟動平臺。

值得注意的是，由于海外業(yè)務(wù)進(jìn)展出色，Keeta負(fù)責(zé)人仇廣宇已于近日升任美團(tuán)最高決策機構(gòu)S團(tuán)隊。

仇于2022年5月加入美團(tuán)，負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)公司的海外擴(kuò)張。加入美團(tuán)之前，他曾擔(dān)任網(wǎng)約車巨頭滴滴出行國際業(yè)務(wù)首席運營官，并在滴滴收購巴西出行平臺99的過程中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

在仇的領(lǐng)導(dǎo)下，美團(tuán)于2023年5月推出了海外配送平臺Keeta，先是在中國香港，隨后在中東地區(qū)推出，并于今年進(jìn)入巴西，與滴滴旗下的99 Foods展開競爭。

仇此前表示，美團(tuán)計劃在未來五年內(nèi)投資10億美元用于Keeta在巴西的發(fā)展，包括數(shù)字工具、市場營銷以及超過10萬名騎手的物流網(wǎng)絡(luò)。

滴滴巴西出行科技公司99近期宣布投資3.5億巴西雷亞爾（1巴西雷亞爾≈1.3076人民幣，約4.58億元），以擴(kuò)大其食品配送業(yè)務(wù)，并在里約熱內(nèi)盧大都會區(qū)推出99Food服務(wù)。

這筆投資是該公司（由中國滴滴出行所有）計劃明年在巴西投資20億巴西雷亞爾（約26億元）的一部分。

試點階段已于周二（14日）啟動，并在里約熱內(nèi)盧的一場活動上宣布。

繼 6 月在戈亞尼亞和 8 月在圣保羅都會區(qū)推出 99Food 業(yè)務(wù)后，里約熱內(nèi)盧是第三個開展 99Food 業(yè)務(wù)的地區(qū)。（藍(lán)洞新消費編譯）

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