當古韻邂逅新潮：在光與影的流轉間，聆聽非遺的“百young”回響

釉厚如玉的龍泉青瓷、熠熠生輝的雕漆隱花、璀璨綻放的確山鐵花……這些曾在歷史長河中驚艷時光的非遺瑰寶，并未因歲月流轉褪去色彩，反而在時光的積淀里愈顯厚重。近年來，隨著越來越多的非遺愛好者加入到非遺傳承與傳播的行列，這些承載著文化記憶的精彩物件，正逐步走出小眾視野、重回大眾目光，重新綻放出獨特華彩。

在抖音平臺，這種趨勢尤為明顯——越來越多年輕人將鏡頭對準非遺文化，用創意與熱愛描摹中華傳統文化的當代表達。這份由年輕群體萌發的文化熱情，與抖音平臺對傳統文化內容生態的持續深耕深度契合。為更好地助力非遺傳承人拓寬傳播路徑，推動非遺從“被保護”走向“被看見、被熱愛”，平臺順勢推出「百young非遺計劃」，聚焦“年輕化、多樣化、創意化、新潮化”的內容新趨勢，匯聚眾多優質創作者，打造出一批兼具文化深度與傳播熱度的非遺內容，不斷拓展傳統文化在當代社會的呈現邊界，讓傳統文化尋覓到更鮮活的生長土壤，讓非遺背后的文化記憶與審美價值，能被更多人感知與熱愛。

從2024年推出至今，「百young非遺計劃」累計話題播放量已超過326億，吸引13萬創作者參與共創，打造了非遺X美妝、非遺X手工藝、非遺X科普等形式豐富的內容矩陣，不僅讓夏布、糖藝、剪紙、戲曲等“寶藏非遺”進入大眾視野，更通過優質內容推動非遺從垂直文化圈層走向全民關注。

而本季「百young非遺計劃」，除聚合上述非遺產物的相關視頻內容外，還聚焦“螺鈿”這項璀璨千年的鑲嵌技藝，聯動頭部非遺達人@南翔 擔任內容啟動官，推出定制大片。視頻緊貼時節氛圍，通過螺鈿技藝復刻中秋經典意象“廣寒宮”，不僅再現傳統工藝之精粹，更賦予非遺以強烈的時代感知與情感連接，讓東方美學照進大眾視野，再生華光。

01

“百young”聚力：

以新潮共創激發內容勢能，

打造非遺爆款趨勢場

近年來，隨著越來越多具有中國特色、中國風格、中國氣派的文化產品進入大眾視野，國人的文化自覺和文化自信得到顯著增強。人們不再只是文化的旁觀者，更成為了文化的“傳承人”。

在抖音，非遺則以年輕、多樣、創意、新潮的方式被重新激活——從博主、明星到KOL紛紛加入宣傳隊列，非遺逐步成為大眾，特別是年輕人喜愛并追捧的文化符號。基于此，抖音「百young非遺計劃」聚合核心創作者，打造文化傳承新勢力，不斷提升傳統文化圈層影響力，培育大眾的傳統文化種草心智。在越來越多的年輕化表達中，非遺文化實現了在平臺上的活態延續與創意再生。

在本季「百young非遺計劃」活動中，眾多達人、用戶參與短視頻內容創作，用創意活化非遺表達，讓古老技藝在平臺綻放新的光彩。

@牧之用國畫在課本上再現千年前古人借春日夜景傳遞的溫柔意象。一江春水，滿枝桃花，在熟悉的紙張上洇開一凼月光，道盡纏綿又婉轉的思緒，獲贊140.2萬。@金銀匠人火龍師傅 用四公斤黃金和七公斤白銀復刻古兵器“永樂劍”，通過非遺花絲、金包銀、鏨刻、鑲嵌、鎏金等傳統手工技藝再現名劍神韻，不僅還原了劍身的凌厲線條和紋飾的細膩質感，更讓冰冷的金屬化作歷史的載體，傳遞匠人精神與瀟灑意氣，獲贊84萬。

@白行簡選用玉石為筆桿、羊毫狼毫為筆鋒，經梳毛、脫脂、理毛等傳統手工工序制作，復刻出文房清供里的千年浪漫圖騰。一支玉石毛筆，不僅蘊藏凌云之氣，更擷著君子之風，成為文人精神的象征，獲贊42萬。@陸興義以竹篾片拼接成方勝紋的幾何紋樣作為底紋，用葉蠟石雕刻浮雕作為裝飾，將剖竹篾、刮篾條、晾曬、箭竹開槽等竹絲鑲嵌的核心工藝流程完整呈現，展現非遺技藝中的百丈竹意，獲贊12.8萬。@湖南劍俠劍隨心走，以靈動的劍法演繹一招一式。劍光與夜色相融，中華武術的飄逸氣韻與鋒芒盡展，獲贊29.7萬。

今年國慶，「百young非遺計劃」還特別推出「非遺獻禮祖國」主題活動，以非遺為筆，以匠心為墨，寄寓家國情懷，向偉大祖國深情獻禮。眾多達人以匠心之作傳遞赤誠祝福，迅速引發用戶共鳴。話題登上站內熱搜榜第二，收獲超6596萬曝光，讓沉淀千年的文化成為連接家國情感、傳遞真摯祝福的時代語言。

在強大的內容勢能驅動下，「百young非遺計劃」成功打造了一個以非遺為內核、兼具文化價值與傳播爆發力的“爆款趨勢場”。相關數據顯示，項目主話題累計曝光突破326億，吸引超13萬創作者參與共創，形成持續的內容裂變與圈層共振。年輕化、創意化、多樣化的表達方式，不僅顯著提升了非遺內容的互動黏性與情感認同，更推動其從垂直文化領域走向大眾視野，持續吸引用戶關注與參與。

同時，這也反映出一種文化趨勢，即對非遺的復興，不止于保護，更在于看見、理解、傳承和再創。這一過程中，「百young非遺計劃」通過內容創作、互動參與和創意轉化，構建起“看見—理解—共創—傳承”的傳播鏈路，也為品牌提供了融入文化敘事、實現價值共鳴的契合點，為后續“品效協同”的實踐奠定受眾基礎與情感勢能。

02

品效協同：

聯動頭部達人共塑價值錨點，

提升品牌種草人群覆蓋

在注意力碎片化的時代，單純的流量曝光已經無法撼動消費者心智。而突破口在于，如何將品牌嵌入一個具有強大文化認同和情感價值的敘事之中。基于這一錨點，「百young非遺計劃」在助力非遺傳播的同時，推出了“百young非遺城市行”項目。在本季活動中，項目攜手品牌“凌博士”和頭部非遺創作者@南翔，圍繞“螺鈿”這一千年技藝展開了深度共創，將非遺文化的熱度轉化為可觀的品牌影響力和種草覆蓋，實現文化價值與商業價值的深度協同。

@南翔以首都博物館藏元代大元宮遺址殘片為起點，歷時半年，聯合多位非遺傳承大師與相關領域專家，用非遺薄螺鈿工藝復原元代廣寒宮螺鈿漆器，讓昔日技藝光彩重現。最終成品不僅還原了殘片中廣寒宮的浪漫意象與螺鈿的霞光質感，更化作文化溯源的載體，用“把廣寒宮送到月亮上” 的浪漫構想，將古人對月宮的向往化作可觸摸的文化載體，也傳遞著非遺守護的堅定立場與一絲不茍的匠心精神。

而在視頻后半段，@南翔 通過介紹螺鈿、漆盤與玻尿酸同等的“文化歸屬錯位”命運，自然引入“中國玻尿酸領路人”凌沛學院士，及其創立品牌“凌博士”。早在90年代初，凌沛學院士就帶領團隊為中國實現了玻尿酸的量產，推動其成功應用進醫學、護膚等多個領域。而歷經40多年的持續攻關，團隊更為凌博士品牌研發出了“全分子量玻尿酸”技術。依托此技術，品牌此次推出的新一代可涂抹抗皺玻尿酸，與螺鈿工藝相融合，推出了“螺鈿系列禮盒”，在追求文化創新的同時，更對中華文化加以宣傳和致敬。

通過對螺鈿技藝的深入挖掘與美學再現，品牌與達人、用戶共同構建了一個關于傳承與創新的內容場域，將品牌理念與產品價值轉化為文化敘事的一部分。產品在視頻中自然融入內容主線，將非遺之美轉化為可感知、可擁有的實體，在用戶心智中建立起“匠心精神”與“東方美學”并存的品牌形象，實現從流量觸達到價值占位的關鍵一躍。

值得注意的是，此次傳播在用戶端引發了強烈的情感共鳴。非遺匠人耗時數月復原古物，堅守工藝的純粹；凌博士則以產品為載體，延續文化脈絡。兩個完全不同的行業，卻在文化傳承的道路上找到了契合點——相遇、偕行、共創。這種不同領域對中華文化的共同守護，讓眾多用戶深受觸動，紛紛在彈幕及評論區展現出對品牌的極高好感度。這不僅呈現著用戶對品牌發自內心的認同，更體現了品牌形象與產品口碑在消費者心智中的實質性提升。這種基于文化認同的情感鏈接，有力推動了品牌破圈傳播，強勢提升著品牌種草人群覆蓋范圍。依托這一熱度，品牌還與@胡小妖 愛誰誰 、@直男財經等達人展開合作，輸出產品亮點，為品牌的長期價值增長注入了持續動能。

從數據來看，品牌話題累計曝光達2889萬。在聯動合作的@林又遲、@雁鴻Aimee、@亞力克山大、@四叔、@-毛豆-等15位優質達人產出內容后，共創熱點話題熱度持續提升，位列種草榜TOP4。在10月5日，頭部非遺達人@南翔發布定制視頻后，當天話題熱度達763萬，累計播放量超過690萬。這些都印證著「百young非遺計劃」在內容傳播和品牌觸達中的高效價值，也為傳統文化與品牌營銷的融合范式寫下了鮮活注腳。

此外，如果從宏觀的行業視野出發，我們會發現越來越多品牌正主動入場非遺營銷，以文化內涵為核心，借“品牌+非遺”的共創模式，既用傳統技藝的魅力塑造兼具文化質感與市場競爭力的品牌形象，也為非遺傳承注入實際助力。這些實踐早已超越單純的營銷層面，既讓曾趨于“流失”的技藝重回大眾視野，也讓堅守的匠心獲得應有的關注。當商業力量與文化傳承形成良性互動，品牌營銷便超越了商業本身，而成為具有深遠意義的社會價值創造行動——既為品牌注入文化厚度，也為非遺傳承開辟可持續的當代路徑。

03

結語

當風撫平歲月的褶皺，留下指尖的溫度。那些藏在絲線、漆貝、竹影間的古老技藝，正在屏幕的微光中煥發出新的回響。鏡頭之下，古老匠心與新生表達的溫柔碰撞，讓非遺不再塵封于展柜，而是被一雙雙年輕的手重新點亮。

此次「百young非遺計劃」與凌博士的攜手共創，正是以這樣一場跨越千年的對話，讓傳統技藝的華彩穿透時光，以當代的語言被世界再次看見。這不只是一次營銷，也是對文化生命力延續的探討與實踐。當傳統被青春的力量煥活，走進人們的日常，在光與影的流轉間，非遺不再是被觀望的過去，更成為被無數人珍視的當下和傳承的未來。

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