
釉厚如玉的龍泉青瓷、熠熠生輝的雕漆隱花、璀璨綻放的確山鐵花……這些曾在歷史長河中驚艷時光的非遺瑰寶,并未因歲月流轉褪去色彩,反而在時光的積淀里愈顯厚重。近年來,隨著越來越多的非遺愛好者加入到非遺傳承與傳播的行列,這些承載著文化記憶的精彩物件,正逐步走出小眾視野、重回大眾目光,重新綻放出獨特華彩。
在抖音平臺,這種趨勢尤為明顯——越來越多年輕人將鏡頭對準非遺文化,用創意與熱愛描摹中華傳統文化的當代表達。這份由年輕群體萌發的文化熱情,與抖音平臺對傳統文化內容生態的持續深耕深度契合。為更好地助力非遺傳承人拓寬傳播路徑,推動非遺從“被保護”走向“被看見、被熱愛”,平臺順勢推出「百young非遺計劃」,聚焦“年輕化、多樣化、創意化、新潮化”的內容新趨勢,匯聚眾多優質創作者,打造出一批兼具文化深度與傳播熱度的非遺內容,不斷拓展傳統文化在當代社會的呈現邊界,讓傳統文化尋覓到更鮮活的生長土壤,讓非遺背后的文化記憶與審美價值,能被更多人感知與熱愛。
從2024年推出至今,「百young非遺計劃」累計話題播放量已超過326億,吸引13萬創作者參與共創,打造了非遺X美妝、非遺X手工藝、非遺X科普等形式豐富的內容矩陣,不僅讓夏布、糖藝、剪紙、戲曲等“寶藏非遺”進入大眾視野,更通過優質內容推動非遺從垂直文化圈層走向全民關注。
而本季「百young非遺計劃」,除聚合上述非遺產物的相關視頻內容外,還聚焦“螺鈿”這項璀璨千年的鑲嵌技藝,聯動頭部非遺達人@南翔 擔任內容啟動官,推出定制大片。視頻緊貼時節氛圍,通過螺鈿技藝復刻中秋經典意象“廣寒宮”,不僅再現傳統工藝之精粹,更賦予非遺以強烈的時代感知與情感連接,讓東方美學照進大眾視野,再生華光。
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01
“百young”聚力:
以新潮共創激發內容勢能,
打造非遺爆款趨勢場
近年來,隨著越來越多具有中國特色、中國風格、中國氣派的文化產品進入大眾視野,國人的文化自覺和文化自信得到顯著增強。人們不再只是文化的旁觀者,更成為了文化的“傳承人”。
在抖音,非遺則以年輕、多樣、創意、新潮的方式被重新激活——從博主、明星到KOL紛紛加入宣傳隊列,非遺逐步成為大眾,特別是年輕人喜愛并追捧的文化符號。基于此,抖音「百young非遺計劃」聚合核心創作者,打造文化傳承新勢力,不斷提升傳統文化圈層影響力,培育大眾的傳統文化種草心智。在越來越多的年輕化表達中,非遺文化實現了在平臺上的活態延續與創意再生。
在本季「百young非遺計劃」活動中,眾多達人、用戶參與短視頻內容創作,用創意活化非遺表達,讓古老技藝在平臺綻放新的光彩。
@牧之用國畫在課本上再現千年前古人借春日夜景傳遞的溫柔意象。一江春水,滿枝桃花,在熟悉的紙張上洇開一凼月光,道盡纏綿又婉轉的思緒,獲贊140.2萬。@金銀匠人火龍師傅 用四公斤黃金和七公斤白銀復刻古兵器“永樂劍”,通過非遺花絲、金包銀、鏨刻、鑲嵌、鎏金等傳統手工技藝再現名劍神韻,不僅還原了劍身的凌厲線條和紋飾的細膩質感,更讓冰冷的金屬化作歷史的載體,傳遞匠人精神與瀟灑意氣,獲贊84萬。
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@白行簡選用玉石為筆桿、羊毫狼毫為筆鋒,經梳毛、脫脂、理毛等傳統手工工序制作,復刻出文房清供里的千年浪漫圖騰。一支玉石毛筆,不僅蘊藏凌云之氣,更擷著君子之風,成為文人精神的象征,獲贊42萬。@陸興義以竹篾片拼接成方勝紋的幾何紋樣作為底紋,用葉蠟石雕刻浮雕作為裝飾,將剖竹篾、刮篾條、晾曬、箭竹開槽等竹絲鑲嵌的核心工藝流程完整呈現,展現非遺技藝中的百丈竹意,獲贊12.8萬。@湖南劍俠劍隨心走,以靈動的劍法演繹一招一式。劍光與夜色相融,中華武術的飄逸氣韻與鋒芒盡展,獲贊29.7萬。
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今年國慶,「百young非遺計劃」還特別推出「非遺獻禮祖國」主題活動,以非遺為筆,以匠心為墨,寄寓家國情懷,向偉大祖國深情獻禮。眾多達人以匠心之作傳遞赤誠祝福,迅速引發用戶共鳴。話題登上站內熱搜榜第二,收獲超6596萬曝光,讓沉淀千年的文化成為連接家國情感、傳遞真摯祝福的時代語言。
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在強大的內容勢能驅動下,「百young非遺計劃」成功打造了一個以非遺為內核、兼具文化價值與傳播爆發力的“爆款趨勢場”。相關數據顯示,項目主話題累計曝光突破326億,吸引超13萬創作者參與共創,形成持續的內容裂變與圈層共振。年輕化、創意化、多樣化的表達方式,不僅顯著提升了非遺內容的互動黏性與情感認同,更推動其從垂直文化領域走向大眾視野,持續吸引用戶關注與參與。
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同時,這也反映出一種文化趨勢,即對非遺的復興,不止于保護,更在于看見、理解、傳承和再創。這一過程中,「百young非遺計劃」通過內容創作、互動參與和創意轉化,構建起“看見—理解—共創—傳承”的傳播鏈路,也為品牌提供了融入文化敘事、實現價值共鳴的契合點,為后續“品效協同”的實踐奠定受眾基礎與情感勢能。
02
品效協同:
聯動頭部達人共塑價值錨點,
提升品牌種草人群覆蓋
在注意力碎片化的時代,單純的流量曝光已經無法撼動消費者心智。而突破口在于,如何將品牌嵌入一個具有強大文化認同和情感價值的敘事之中。基于這一錨點,「百young非遺計劃」在助力非遺傳播的同時,推出了“百young非遺城市行”項目。在本季活動中,項目攜手品牌“凌博士”和頭部非遺創作者@南翔,圍繞“螺鈿”這一千年技藝展開了深度共創,將非遺文化的熱度轉化為可觀的品牌影響力和種草覆蓋,實現文化價值與商業價值的深度協同。
@南翔以首都博物館藏元代大元宮遺址殘片為起點,歷時半年,聯合多位非遺傳承大師與相關領域專家,用非遺薄螺鈿工藝復原元代廣寒宮螺鈿漆器,讓昔日技藝光彩重現。最終成品不僅還原了殘片中廣寒宮的浪漫意象與螺鈿的霞光質感,更化作文化溯源的載體,用“把廣寒宮送到月亮上” 的浪漫構想,將古人對月宮的向往化作可觸摸的文化載體,也傳遞著非遺守護的堅定立場與一絲不茍的匠心精神。
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而在視頻后半段,@南翔 通過介紹螺鈿、漆盤與玻尿酸同等的“文化歸屬錯位”命運,自然引入“中國玻尿酸領路人”凌沛學院士,及其創立品牌“凌博士”。早在90年代初,凌沛學院士就帶領團隊為中國實現了玻尿酸的量產,推動其成功應用進醫學、護膚等多個領域。而歷經40多年的持續攻關,團隊更為凌博士品牌研發出了“全分子量玻尿酸”技術。依托此技術,品牌此次推出的新一代可涂抹抗皺玻尿酸,與螺鈿工藝相融合,推出了“螺鈿系列禮盒”,在追求文化創新的同時,更對中華文化加以宣傳和致敬。
通過對螺鈿技藝的深入挖掘與美學再現,品牌與達人、用戶共同構建了一個關于傳承與創新的內容場域,將品牌理念與產品價值轉化為文化敘事的一部分。產品在視頻中自然融入內容主線,將非遺之美轉化為可感知、可擁有的實體,在用戶心智中建立起“匠心精神”與“東方美學”并存的品牌形象,實現從流量觸達到價值占位的關鍵一躍。
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值得注意的是,此次傳播在用戶端引發了強烈的情感共鳴。非遺匠人耗時數月復原古物,堅守工藝的純粹;凌博士則以產品為載體,延續文化脈絡。兩個完全不同的行業,卻在文化傳承的道路上找到了契合點——相遇、偕行、共創。這種不同領域對中華文化的共同守護,讓眾多用戶深受觸動,紛紛在彈幕及評論區展現出對品牌的極高好感度。這不僅呈現著用戶對品牌發自內心的認同,更體現了品牌形象與產品口碑在消費者心智中的實質性提升。這種基于文化認同的情感鏈接,有力推動了品牌破圈傳播,強勢提升著品牌種草人群覆蓋范圍。依托這一熱度,品牌還與@胡小妖 愛誰誰 、@直男財經等達人展開合作,輸出產品亮點,為品牌的長期價值增長注入了持續動能。
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從數據來看,品牌話題累計曝光達2889萬。在聯動合作的@林又遲、@雁鴻Aimee、@亞力克山大、@四叔、@-毛豆-等15位優質達人產出內容后,共創熱點話題熱度持續提升,位列種草榜TOP4。在10月5日,頭部非遺達人@南翔發布定制視頻后,當天話題熱度達763萬,累計播放量超過690萬。這些都印證著「百young非遺計劃」在內容傳播和品牌觸達中的高效價值,也為傳統文化與品牌營銷的融合范式寫下了鮮活注腳。
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此外,如果從宏觀的行業視野出發,我們會發現越來越多品牌正主動入場非遺營銷,以文化內涵為核心,借“品牌+非遺”的共創模式,既用傳統技藝的魅力塑造兼具文化質感與市場競爭力的品牌形象,也為非遺傳承注入實際助力。這些實踐早已超越單純的營銷層面,既讓曾趨于“流失”的技藝重回大眾視野,也讓堅守的匠心獲得應有的關注。當商業力量與文化傳承形成良性互動,品牌營銷便超越了商業本身,而成為具有深遠意義的社會價值創造行動——既為品牌注入文化厚度,也為非遺傳承開辟可持續的當代路徑。
03
結語
當風撫平歲月的褶皺,留下指尖的溫度。那些藏在絲線、漆貝、竹影間的古老技藝,正在屏幕的微光中煥發出新的回響。鏡頭之下,古老匠心與新生表達的溫柔碰撞,讓非遺不再塵封于展柜,而是被一雙雙年輕的手重新點亮。
此次「百young非遺計劃」與凌博士的攜手共創,正是以這樣一場跨越千年的對話,讓傳統技藝的華彩穿透時光,以當代的語言被世界再次看見。這不只是一次營銷,也是對文化生命力延續的探討與實踐。當傳統被青春的力量煥活,走進人們的日常,在光與影的流轉間,非遺不再是被觀望的過去,更成為被無數人珍視的當下和傳承的未來。
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