季報 | 2025Q3中國顯示器線上市場增速放緩；電競暫停滲透；刷新率進入200+Hz時代

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國大陸顯示器線上零售市場月度追蹤（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》報告，2025年第三季度，中國大陸顯示器整體線上全渠道零售市場的總銷量為304萬臺，同比增長13.3%。

洛圖科技（RUNTO）將線上零售平臺分為以京東、天貓、蘇寧易購等為代表的傳統(tǒng)主流電商和以抖音、快手、拼多多等為代表的新興電商。

其中，傳統(tǒng)主流電商的銷量約占89%，達272萬臺，同比增長9.5%；銷額為26億元，同比增長3.5%。基于傳統(tǒng)主流平臺的絕對規(guī)模優(yōu)勢和銷售規(guī)范性，本文主要分析在這一公開零售渠道下的中國顯示器市場發(fā)展現(xiàn)狀。

2024-2025Q3中國顯示器線上市場分季度銷量及變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：萬臺

2025年第三季度，中國顯示器市場進入后補貼時代，增長邏輯發(fā)生了深刻轉(zhuǎn)變。去年和今年上半年，國補政策提前透支了部分消費需求，導(dǎo)致今年第三季度政策效應(yīng)式微、市場增速放緩。在此背景下，市場呈現(xiàn)出三大顯著特征：

其一，銷量向頭部集中。隨著政策紅利消退，競爭回歸品牌硬實力。頭部品牌憑借技術(shù)、成本與渠道的綜合優(yōu)勢，市場份額持續(xù)提升，馬太效應(yīng)顯現(xiàn)。

其二，結(jié)構(gòu)呈K型分化。整體價格下探，性價比產(chǎn)品主導(dǎo)市場；與此同時，OLED與Mini LED等技術(shù)溢價產(chǎn)品需求旺盛，有效拉動了中高端市場增長。

其三，增量靠場景驅(qū)動。市場的增長不再依賴單一因素，而是由電競、專業(yè)設(shè)計、便攜顯示等細(xì)分場景，以及超高刷新率等前沿技術(shù)產(chǎn)品共同構(gòu)成核心的增長引擎。

一、品牌競爭：

頭部效應(yīng)加劇，集中度提升；差異化競爭帶動各自增長

2025年第三季度，在線上市場，前三名品牌的合計銷量份額為38.2%，較去年同期增長近8個百分點。除了規(guī)模成本的競爭力之外，這些品牌在Mini LED、OLED和高刷新率等中高階技術(shù)領(lǐng)域已經(jīng)具備了先發(fā)優(yōu)勢和領(lǐng)先地位。

AOC以16%的銷量份額和18%的銷額份額穩(wěn)居市場第一，銷量同比增幅高達50%。其增長主要來自于高端產(chǎn)品線的強勁表現(xiàn)，“240Hz及以上”高刷新率及Mini LED背光機型的銷量占比顯著提升。

HKC產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)中，電競的滲透率超過了85%，其明星產(chǎn)品獵鷹二代G24H3S經(jīng)典版摘得了當(dāng)季線上電競顯示器銷量桂冠。

小米采取“辦公+入門電競”的雙輪驅(qū)動策略，憑借生態(tài)鏈協(xié)同與高性價比優(yōu)勢，在下沉市場表現(xiàn)穩(wěn)健，其100Hz刷新率的辦公顯示器銷量領(lǐng)先。同時，小米正積極向中高端電競市場拓展，電競產(chǎn)品在內(nèi)部的滲透率在當(dāng)季同比提升了12個百分點，顯示出強勁的增長潛力。

此外，在高端市場，ROG通過“線上為主、線下體驗補充”的渠道模式，結(jié)合賽事贊助、戰(zhàn)隊合作與產(chǎn)品定制，成功構(gòu)建了強大的電競生態(tài)壁壘，推動其線上市場的銷額排名躍升至第四位，鞏固了在高端領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。

2025Q3中國顯示器線上市場品牌銷售份額

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

二、價格分布：

均價延續(xù)下滑趨勢，高低兩端K型增長

2025年第三季度，中國顯示器市場從價格層面看，呈現(xiàn)出了“K型分化”的顯著特征：一方面，整體價格下行，另一方面，高端與入門級的需求同步在增長。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)季的線上市場均價為940元，同比下降約5%，延續(xù)了下行趨勢。

然而，市場內(nèi)部結(jié)構(gòu)正發(fā)生變化：一方面，電競與專業(yè)設(shè)計等高端領(lǐng)域，以及OLED、Mini LED等前沿技術(shù)產(chǎn)品，持續(xù)拉動中高端市場需求；另一方面，性價比產(chǎn)品主導(dǎo)市場，千元以下機型銷量占比高達76%。其中，0-499元、500-999元及2500-2999元價格段均實現(xiàn)了超過10%的銷量正增長。

2025Q3中國顯示器線上市場價格段銷量結(jié)構(gòu)及變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：元，%

三、產(chǎn)品趨勢：

電競市場增速放緩；參數(shù)極致化與顯示技術(shù)路線升級

近年來，幾乎所有品牌的產(chǎn)品布局都將電競放在了重中之重，“得電競者得天下”，包括之前所述的AOC、HKC、小米、ROG Top4品牌均是電競產(chǎn)品線表現(xiàn)出色，方有了整體排名的領(lǐng)先。詳細(xì)的電競品牌銷售表現(xiàn)，請關(guān)注洛圖科技（RUNTO）即將發(fā)布的《洛圖Q3排名 | 中國大陸電競顯示器線上市場品牌銷量》。

不過，從2024年第三季度起，作為市場支柱的電競產(chǎn)品的銷量增速開始放緩，滲透率也逐漸穩(wěn)定了下來。今年第三季度，電競市場的銷量增速為9%，略低于大盤，銷量份額停留在63%。這一定程度上折射了國補退潮后，市場增長的動能不足。

2023-2025Q3中國顯示器線上市場電競產(chǎn)品銷量滲透率變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

微觀層面，為保持市場競爭力，電競產(chǎn)品的參數(shù)趨向于極致化。刷新率逐步邁入了200Hz+時代，300Hz正成為新戰(zhàn)場。具體來看，180Hz機型雖以23%的份額保持主導(dǎo)，但份額同比大幅下滑了24個百分點；而240Hz機型滲透率快速攀升至18%，300Hz產(chǎn)品從去年的近乎0%躍升至6%的份額，勢頭驚人。

此外，在顯示面板技術(shù)方面，OLED與Mini LED兩個技術(shù)路線的產(chǎn)品在線上市場的銷量分別實現(xiàn)了約140%、50%的同比漲幅，共同支撐了市場的高端化演進。

四、后市預(yù)測：

2025年中國顯示器線上全渠道零售市場銷量預(yù)漲21%

前三季度累計來看，中國顯示器全渠道市場的銷量為947萬臺，同比2024年增長24%。

進入第四季度，可以看到，史上最長的“雙十一”大促周期正與國補、自補形成疊加效應(yīng)，不出意外的話，這將是全年銷量最大的一個季度。只是如同別的電子產(chǎn)品，在今年當(dāng)季增速的方面不能報以很高預(yù)期，預(yù)測當(dāng)季的銷量增速約為14.0%。

2025年全年，中國顯示器整體線上全渠道零售市場的銷量規(guī)模將達到1328萬臺，同比增幅約21%。

在短期的未來，市場產(chǎn)品的主流發(fā)展方向?qū)⒗^續(xù)聚焦在：以超高刷新率為代表的性能升級、以O(shè)LED和Mini LED為核心的技術(shù)革新、以及以電競、專業(yè)設(shè)計、便攜式等為代表的細(xì)分場景深化。

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洛圖科技（RUNTO）《中國大陸顯示器零售市場月度追蹤（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》報告包含零售市場的量額規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。