閃電快訊 | 雙11期間京東力推百吋大屏電視，強(qiáng)調(diào)送裝一體服務(wù)

記者 何暢

10月25日，京東聯(lián)合知乎舉辦“百年新章·中國(guó)視界”主題沙龍活動(dòng)，分享百吋大屏電視的相關(guān)消費(fèi)趨勢(shì)，并與中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)、奧維共同發(fā)布《2025電視觀看距離標(biāo)準(zhǔn)》，喊出“家有3米看百吋”口號(hào)。

京東家電家居黑電業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人稱，百吋大屏是一場(chǎng)“家庭場(chǎng)景革命”，用戶的追求正在經(jīng)歷從“買產(chǎn)品”到“買體驗(yàn)”的跨越。來(lái)自京東的數(shù)據(jù)顯示，10月9日晚8點(diǎn)至10月20日18點(diǎn)，京東百吋電視成交額環(huán)比增長(zhǎng)3倍、同比增長(zhǎng)5倍。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)董敏認(rèn)為，用戶的決策邏輯趨勢(shì)已從為功能付費(fèi)轉(zhuǎn)向?yàn)閳?chǎng)景價(jià)值和長(zhǎng)期體驗(yàn)的趨勢(shì)。他提到，《2025電視觀看距離標(biāo)準(zhǔn)》中明確，100吋電視的推薦觀看距離是3米。75吋、85吋、100吋等不同尺寸對(duì)應(yīng)著臥室、游戲、家庭影院等不同場(chǎng)景，而百吋大屏最適合全家共享沉浸式觀影，正是“家場(chǎng)景革命”趨勢(shì)的直觀體現(xiàn)。

黑電所在的帶電品類，是京東零售板塊收入的重要來(lái)源之一。2025年第二季度，京東商品收入為2824億元，同比增長(zhǎng)20.7%。其中，大頭的帶電品類貢獻(xiàn)了1790億元，同比增長(zhǎng)23.4%。

京東家電家居營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人表示，京東的角色是“趨勢(shì)定義者和體驗(yàn)策劃者”，通過(guò)整合資源，將產(chǎn)品升級(jí)為一種可體驗(yàn)的文化生活方式，進(jìn)而與品牌伙伴共同“為用戶重構(gòu)家庭生活方式的革命級(jí)提案”。

產(chǎn)品之外，服務(wù)對(duì)于用戶選擇的影響力日益提升。背靠京東物流，用戶購(gòu)買后，平臺(tái)可以一次性完成送貨、安裝、調(diào)試和教學(xué)。京東強(qiáng)調(diào)“100%免費(fèi)送裝一體”，已將送裝服務(wù)前置為核心用戶體驗(yàn)產(chǎn)品和關(guān)鍵決策因素。