從隱形剛需到高能搭子，南孚讓電池“開口說話”

作者丨茯神 編輯丨思原、九黎

當(dāng)DeepSeek等AI大模型工具，通過擬人式對話成為年輕人的日常助手，前沿科技正在重塑當(dāng)代人的連接邏輯。它既帶來了高效匹配的便利，也放大了情感共鳴的需求。

年輕人不再滿足于泛化的社交或消費，而是更傾向于精準(zhǔn)適配的關(guān)系。而AI能根據(jù)偏好推薦內(nèi)容，DeepSeek能針對問題提供深度解答，這種“懂我所需”的模式，恰好與日益興起“搭子文化”同頻。飯搭子精準(zhǔn)匹配口味，學(xué)習(xí)搭子同步奮斗節(jié)奏，運動搭子互相打氣堅持，本質(zhì)上都是“高效功能+情感陪伴”的雙重訴求。

而在電池這類“低關(guān)注卻高剛需”的領(lǐng)域，南孚早已是億萬家庭的“隱形能量搭子”。遙控器沒電時它救場，孩子玩具停擺時它補(bǔ)能，智能門鎖報警時它兜底。在新科技驅(qū)動的消費趨勢下，默默好用已不足以讓品牌價值充分釋放，就像AI需通過擬人化交互拉近與用戶的距離，品牌也需要用IP化的人格表達(dá)，把用戶心照不宣的“好”具象化。

南孚也需要一個“人格化”的化身，推出全新品牌IP“大孚”正是順應(yīng)這一趨勢，將獨有的71年技術(shù)沉淀與用戶認(rèn)可，轉(zhuǎn)化為可感知、可共情的“高能搭子”形象——用主動行為替代被動守護(hù)，讓國民好電池的口碑，在新科技時代有了更鮮活的表達(dá)載體，也有了引導(dǎo)用戶變更好的生命力。

品牌IP化更要人格化

打開各種社交媒體，品牌IP早已隨處可見：萌系卡通、虛擬偶像、劇情人設(shè)......不一而足。但多數(shù)IP難逃曇花一現(xiàn)的命運，不外乎是為了迎合流量設(shè)計的表面符號，缺乏與品牌核心價值的深度綁定，自然無法讓用戶真正長久地記住。

在信息化與智能化的消費環(huán)境下，年輕用戶對品牌的需求早已超越“好用”，對IP的偏愛從來不是看個熱鬧。他們會因為AI的擬人化交互產(chǎn)生依賴，也會因為品牌IP的鮮活個性產(chǎn)生偏愛。就像人們不會只記住好用的文具，卻會對有萌趣形象的文具產(chǎn)生好感；不會只念叨耐用的紙巾，卻會為有情感加持的紙品買單。

作為陪伴消費者三十余年的國民品牌，南孚早已憑借過硬的產(chǎn)品力積累了深厚的用戶信任。聚能環(huán)電池的耐用是口口相傳的共識，從過去的遙控器、電子表到現(xiàn)在的智能鎖、體脂秤，憑借穩(wěn)定供電的特質(zhì)，早已成為了用戶生活里最靠譜的存在。但這種認(rèn)可，長期停留在功能層面，用戶們無不知道南孚好用，卻難以用更具體的形象或性格去定義它。

此次，南孚推出的IP“大孚”，本質(zhì)上是為了讓聚能環(huán)的優(yōu)秀從功能認(rèn)知升級為人格形象。把“聚集能量、持久釋放”的技術(shù)特性，轉(zhuǎn)化為大孚“持久、可靠”的特質(zhì)；把“10年長效鎖能”的創(chuàng)新，具象為大孚“聰明機(jī)智、能量滿滿”的個性；把從1代到5代的持續(xù)升級，提煉為大孚“專注堅持、不斷突破”的精神內(nèi)核。

這種技術(shù)人格化的設(shè)計，藏著太多聚能環(huán)的基因密碼。大孚的IP形象中，頭部十二片花瓣暗合聚能環(huán)聚集能量的形態(tài)，每一片都像能量流動的載體；眼睛里的電池正負(fù)極符號，直接呼應(yīng)電池屬性；身體的閃電標(biāo)識，是快速供能的視覺化表達(dá)，另外以匯聚太陽能量的太陽花作為核心原型的設(shè)計，自帶“陽光、正能量”的聯(lián)想，也寓意著向陽而生、生生不息，十分貼合聚能環(huán)匯聚能量的功能。

對南孚而言，推出馬大孚既是彌補(bǔ)溝通短板，也是放大功能優(yōu)勢——讓用戶通過一個鮮活的IP形象，更直觀地感知到聚能環(huán)早已具備的優(yōu)秀品質(zhì)，讓幕后默默無聞的好產(chǎn)品，終于有了與用戶對話的“人格身份”，從此不止是好用的電池，更是陪伴你生活的“高能搭子”。

“高能搭子”的吸引力法則

在年輕人的搭子文化里，“高能搭子”之所以更受歡迎，核心在于兩點：一是“靠譜”，能在需要時穩(wěn)定輸出；二是“正向”，能傳遞和帶動積極情緒。

這也是南孚打造大孚IP的邏輯，更是其能夠與馬龍深度綁定的契合點。當(dāng)IP的“高能特質(zhì)”與榜樣的“冠軍精神”共振，就能將遙不可及的偶像能量，轉(zhuǎn)化為用戶觸手可及的日常陪伴。

人們對馬龍的喜愛，不止于奧運六金的光環(huán)，更在于他三十余年的專注與堅守。從5歲打球到成為“六邊形戰(zhàn)士”，他用一生做好打球這一件事，賽場上的沉穩(wěn)、逆境中的堅韌、始終陽光的狀態(tài)，正是“高能搭子”的完美范本。

南孚與馬龍均誕生于1988年，三十余年過去，南孚成為連續(xù)32年全國銷量第一的行業(yè)標(biāo)桿，馬龍手握26個世界冠軍頭銜，同齡同行的緣分是兩個專注者的自然相遇。

趕在馬龍出生的10月推出大孚IP，同樣頗有深意。視頻中，馬龍用“陽光有活力、能量永動機(jī)、人間小太陽”定義心中的理想伙伴，而這正是大孚的核心人格。“陽光有活力”呼應(yīng)聚能環(huán)給電器充滿活力的功能，“能量永動機(jī)”指向長效鎖能的領(lǐng)先技術(shù)，“人間小太陽”則詮釋了隨時滿電、即刻出發(fā)的正向感染力。

甚至“大孚”這個經(jīng)過全網(wǎng)共創(chuàng)的名稱也暗含巧思：“大”凸顯實力，不僅是聚能環(huán)5代超大容量更耐用的性能體現(xiàn)，也呼應(yīng)著南孚作為全球電池領(lǐng)軍品牌的大格局，而且附帶一種踏實、可靠之感。“孚”則與國人皆喜的“福氣”諧音，自帶美好親近之感，一下子就讓大孚從一個品牌IP變成了有故事、有溫度的伙伴。而“大孚”的全名“馬大孚”，“馬”既致敬馬龍，也有“馬上來電”的含義。

更深層的共鳴還來自于品質(zhì)同源：馬龍的“六邊形戰(zhàn)士”標(biāo)簽，意味著全維度無短板；南孚的全能則體現(xiàn)在聚能環(huán)對全場景的適配。從兒童玩具、無線鼠標(biāo)到血糖儀、耳溫槍，甚至在南北極的國家科考設(shè)備中，聚能環(huán)都能穩(wěn)定供電。

這種“全能冠軍”品質(zhì)，讓用戶使用南孚電池，就像擁有了馬龍在賽場上的穩(wěn)定發(fā)揮；看到馬龍的可靠，也會聯(lián)想到大孚關(guān)鍵時刻不掉鏈子的形象。從偶像崇拜到日常陪伴的轉(zhuǎn)化，才是南孚打造“高能搭子”的核心目標(biāo)。

硬核技術(shù)派的長久生命力

當(dāng)然，無論是人際交往中的“高能搭子”，還是品牌追求的“高能伙伴”，僅僅擁有吸引人的形象和滿腔熱情是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

“搭子關(guān)系”的長久，終究靠實力支撐。一個值得依靠的搭子絕不會僅憑空話來維持關(guān)系，而是會用實實在在的行動去履行承諾。所以，品牌旗下產(chǎn)品的耐用性、適配性以及穩(wěn)定性等要素，才是消費者真正所需的能量支撐。

在“耐用”這件事上，南孚從1954年開始死磕，如今的聚能環(huán)5代更是巔峰之作：采用全球最薄0.158mm金剛鋼殼，實現(xiàn)體積不變儲能升級；首創(chuàng)Spacemax超薄密封圈結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步擴(kuò)容又緊緊鎖住電量，即便存放10年電量損耗仍極低，可以隨用隨有，讓大孚的能量永動機(jī)人設(shè)，不是一句空話。

而在“懂用戶”這件事上，憑借對用戶洞察的全場景適配能力，南孚在充電時代不僅沒有被淘汰，反而通過精準(zhǔn)研發(fā)覆蓋更多生活日常，這背后離不開與專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)Kantar長達(dá)17年的深度合作。雙方共同研究中國家庭的電器使用習(xí)慣、不同設(shè)備的用電需求差異：比如兒童玩具需要持續(xù)的大電流放電；智能門鎖需要適應(yīng)寬溫域環(huán)境，確保寒冬酷暑都能正常開門。針對性開發(fā)出的場景專用電池，實現(xiàn)了“電器進(jìn)化，電池先行”。

更難得的是，大孚的人格里還有“擔(dān)當(dāng)”的溫度。早在1993年就推出國內(nèi)首條無汞堿性電池生產(chǎn)線，避免汞污染；目前的生產(chǎn)環(huán)節(jié)也已全面使用綠電，部分型號電池更實現(xiàn)全生命周期碳抵消。這種對社會與環(huán)境的責(zé)任，也讓用戶在選擇南孚時，不僅能獲得能量支持，還能間接參與環(huán)保，實現(xiàn)情感價值與社會價值的雙重滿足。

南孚的品牌煥新，本質(zhì)是新科技浪潮下老品質(zhì)的新表達(dá)。七十一年的技術(shù)沉淀、聚能環(huán)的獨有優(yōu)勢、數(shù)十年的用戶洞察......這些才是南孚可靠的根基，大孚IP的定位則是用更鮮活的方式把這些“老本”講給年輕人聽。

從隱形剛需到高能搭子，南孚的路徑很清晰：不追逐流量泡沫，只將已有的核心優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化為用戶可感知、可共情的人格化陪伴，從用戶心照不宣的好產(chǎn)品，變成用戶真心喜愛的好伙伴，引導(dǎo)觸發(fā)生活中的高能時刻。這或許就是傳統(tǒng)國民品牌在新消費時代，最踏實也最有效地?zé)ㄐ逻壿嫛?/p>