從隱形剛需到高能搭子，南孚讓電池“開口說話”

作者丨茯神 編輯丨思原、九黎

當(dāng)DeepSeek等AI大模型工具，通過擬人式對(duì)話成為年輕人的日常助手，前沿科技正在重塑當(dāng)代人的連接邏輯。它既帶來了高效匹配的便利，也放大了情感共鳴的需求。

年輕人不再滿足于泛化的社交或消費(fèi)，而是更傾向于精準(zhǔn)適配的關(guān)系。而AI能根據(jù)偏好推薦內(nèi)容，DeepSeek能針對(duì)問題提供深度解答，這種“懂我所需”的模式，恰好與日益興起“搭子文化”同頻。飯搭子精準(zhǔn)匹配口味，學(xué)習(xí)搭子同步奮斗節(jié)奏，運(yùn)動(dòng)搭子互相打氣堅(jiān)持，本質(zhì)上都是“高效功能+情感陪伴”的雙重訴求。

而在電池這類“低關(guān)注卻高剛需”的領(lǐng)域，南孚早已是億萬家庭的“隱形能量搭子”。遙控器沒電時(shí)它救場(chǎng)，孩子玩具停擺時(shí)它補(bǔ)能，智能門鎖報(bào)警時(shí)它兜底。在新科技驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)趨勢(shì)下，默默好用已不足以讓品牌價(jià)值充分釋放，就像AI需通過擬人化交互拉近與用戶的距離，品牌也需要用IP化的人格表達(dá)，把用戶心照不宣的“好”具象化。

南孚也需要一個(gè)“人格化”的化身，推出全新品牌IP“大孚”正是順應(yīng)這一趨勢(shì)，將獨(dú)有的71年技術(shù)沉淀與用戶認(rèn)可，轉(zhuǎn)化為可感知、可共情的“高能搭子”形象——用主動(dòng)行為替代被動(dòng)守護(hù)，讓國(guó)民好電池的口碑，在新科技時(shí)代有了更鮮活的表達(dá)載體，也有了引導(dǎo)用戶變更好的生命力。

品牌IP化更要人格化

打開各種社交媒體，品牌IP早已隨處可見：萌系卡通、虛擬偶像、劇情人設(shè)......不一而足。但多數(shù)IP難逃曇花一現(xiàn)的命運(yùn)，不外乎是為了迎合流量設(shè)計(jì)的表面符號(hào)，缺乏與品牌核心價(jià)值的深度綁定，自然無法讓用戶真正長(zhǎng)久地記住。

在信息化與智能化的消費(fèi)環(huán)境下，年輕用戶對(duì)品牌的需求早已超越“好用”，對(duì)IP的偏愛從來不是看個(gè)熱鬧。他們會(huì)因?yàn)锳I的擬人化交互產(chǎn)生依賴，也會(huì)因?yàn)槠放艻P的鮮活個(gè)性產(chǎn)生偏愛。就像人們不會(huì)只記住好用的文具，卻會(huì)對(duì)有萌趣形象的文具產(chǎn)生好感；不會(huì)只念叨耐用的紙巾，卻會(huì)為有情感加持的紙品買單。

作為陪伴消費(fèi)者三十余年的國(guó)民品牌，南孚早已憑借過硬的產(chǎn)品力積累了深厚的用戶信任。聚能環(huán)電池的耐用是口口相傳的共識(shí)，從過去的遙控器、電子表到現(xiàn)在的智能鎖、體脂秤，憑借穩(wěn)定供電的特質(zhì)，早已成為了用戶生活里最靠譜的存在。但這種認(rèn)可，長(zhǎng)期停留在功能層面，用戶們無不知道南孚好用，卻難以用更具體的形象或性格去定義它。

此次，南孚推出的IP“大孚”，本質(zhì)上是為了讓聚能環(huán)的優(yōu)秀從功能認(rèn)知升級(jí)為人格形象。把“聚集能量、持久釋放”的技術(shù)特性，轉(zhuǎn)化為大孚“持久、可靠”的特質(zhì)；把“10年長(zhǎng)效鎖能”的創(chuàng)新，具象為大孚“聰明機(jī)智、能量滿滿”的個(gè)性；把從1代到5代的持續(xù)升級(jí)，提煉為大孚“專注堅(jiān)持、不斷突破”的精神內(nèi)核。

這種技術(shù)人格化的設(shè)計(jì)，藏著太多聚能環(huán)的基因密碼。大孚的IP形象中，頭部十二片花瓣暗合聚能環(huán)聚集能量的形態(tài)，每一片都像能量流動(dòng)的載體；眼睛里的電池正負(fù)極符號(hào)，直接呼應(yīng)電池屬性；身體的閃電標(biāo)識(shí)，是快速供能的視覺化表達(dá)，另外以匯聚太陽(yáng)能量的太陽(yáng)花作為核心原型的設(shè)計(jì)，自帶“陽(yáng)光、正能量”的聯(lián)想，也寓意著向陽(yáng)而生、生生不息，十分貼合聚能環(huán)匯聚能量的功能。

對(duì)南孚而言，推出馬大孚既是彌補(bǔ)溝通短板，也是放大功能優(yōu)勢(shì)——讓用戶通過一個(gè)鮮活的IP形象，更直觀地感知到聚能環(huán)早已具備的優(yōu)秀品質(zhì)，讓幕后默默無聞的好產(chǎn)品，終于有了與用戶對(duì)話的“人格身份”，從此不止是好用的電池，更是陪伴你生活的“高能搭子”。

“高能搭子”的吸引力法則

在年輕人的搭子文化里，“高能搭子”之所以更受歡迎，核心在于兩點(diǎn)：一是“靠譜”，能在需要時(shí)穩(wěn)定輸出；二是“正向”，能傳遞和帶動(dòng)積極情緒。

這也是南孚打造大孚IP的邏輯，更是其能夠與馬龍深度綁定的契合點(diǎn)。當(dāng)IP的“高能特質(zhì)”與榜樣的“冠軍精神”共振，就能將遙不可及的偶像能量，轉(zhuǎn)化為用戶觸手可及的日常陪伴。

人們對(duì)馬龍的喜愛，不止于奧運(yùn)六金的光環(huán)，更在于他三十余年的專注與堅(jiān)守。從5歲打球到成為“六邊形戰(zhàn)士”，他用一生做好打球這一件事，賽場(chǎng)上的沉穩(wěn)、逆境中的堅(jiān)韌、始終陽(yáng)光的狀態(tài)，正是“高能搭子”的完美范本。

南孚與馬龍均誕生于1988年，三十余年過去，南孚成為連續(xù)32年全國(guó)銷量第一的行業(yè)標(biāo)桿，馬龍手握26個(gè)世界冠軍頭銜，同齡同行的緣分是兩個(gè)專注者的自然相遇。

趕在馬龍出生的10月推出大孚IP，同樣頗有深意。視頻中，馬龍用“陽(yáng)光有活力、能量永動(dòng)機(jī)、人間小太陽(yáng)”定義心中的理想伙伴，而這正是大孚的核心人格。“陽(yáng)光有活力”呼應(yīng)聚能環(huán)給電器充滿活力的功能，“能量永動(dòng)機(jī)”指向長(zhǎng)效鎖能的領(lǐng)先技術(shù)，“人間小太陽(yáng)”則詮釋了隨時(shí)滿電、即刻出發(fā)的正向感染力。

甚至“大孚”這個(gè)經(jīng)過全網(wǎng)共創(chuàng)的名稱也暗含巧思：“大”凸顯實(shí)力，不僅是聚能環(huán)5代超大容量更耐用的性能體現(xiàn)，也呼應(yīng)著南孚作為全球電池領(lǐng)軍品牌的大格局，而且附帶一種踏實(shí)、可靠之感。“孚”則與國(guó)人皆喜的“福氣”諧音，自帶美好親近之感，一下子就讓大孚從一個(gè)品牌IP變成了有故事、有溫度的伙伴。而“大孚”的全名“馬大孚”，“馬”既致敬馬龍，也有“馬上來電”的含義。

更深層的共鳴還來自于品質(zhì)同源：馬龍的“六邊形戰(zhàn)士”標(biāo)簽，意味著全維度無短板；南孚的全能則體現(xiàn)在聚能環(huán)對(duì)全場(chǎng)景的適配。從兒童玩具、無線鼠標(biāo)到血糖儀、耳溫槍，甚至在南北極的國(guó)家科考設(shè)備中，聚能環(huán)都能穩(wěn)定供電。

這種“全能冠軍”品質(zhì)，讓用戶使用南孚電池，就像擁有了馬龍?jiān)谫悎?chǎng)上的穩(wěn)定發(fā)揮；看到馬龍的可靠，也會(huì)聯(lián)想到大孚關(guān)鍵時(shí)刻不掉鏈子的形象。從偶像崇拜到日常陪伴的轉(zhuǎn)化，才是南孚打造“高能搭子”的核心目標(biāo)。

硬核技術(shù)派的長(zhǎng)久生命力

當(dāng)然，無論是人際交往中的“高能搭子”，還是品牌追求的“高能伙伴”，僅僅擁有吸引人的形象和滿腔熱情是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

“搭子關(guān)系”的長(zhǎng)久，終究靠實(shí)力支撐。一個(gè)值得依靠的搭子絕不會(huì)僅憑空話來維持關(guān)系，而是會(huì)用實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)去履行承諾。所以，品牌旗下產(chǎn)品的耐用性、適配性以及穩(wěn)定性等要素，才是消費(fèi)者真正所需的能量支撐。

在“耐用”這件事上，南孚從1954年開始死磕，如今的聚能環(huán)5代更是巔峰之作：采用全球最薄0.158mm金剛鋼殼，實(shí)現(xiàn)體積不變儲(chǔ)能升級(jí)；首創(chuàng)Spacemax超薄密封圈結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步擴(kuò)容又緊緊鎖住電量，即便存放10年電量損耗仍極低，可以隨用隨有，讓大孚的能量永動(dòng)機(jī)人設(shè)，不是一句空話。

而在“懂用戶”這件事上，憑借對(duì)用戶洞察的全場(chǎng)景適配能力，南孚在充電時(shí)代不僅沒有被淘汰，反而通過精準(zhǔn)研發(fā)覆蓋更多生活日常，這背后離不開與專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)Kantar長(zhǎng)達(dá)17年的深度合作。雙方共同研究中國(guó)家庭的電器使用習(xí)慣、不同設(shè)備的用電需求差異：比如兒童玩具需要持續(xù)的大電流放電；智能門鎖需要適應(yīng)寬溫域環(huán)境，確保寒冬酷暑都能正常開門。針對(duì)性開發(fā)出的場(chǎng)景專用電池，實(shí)現(xiàn)了“電器進(jìn)化，電池先行”。

更難得的是，大孚的人格里還有“擔(dān)當(dāng)”的溫度。早在1993年就推出國(guó)內(nèi)首條無汞堿性電池生產(chǎn)線，避免汞污染；目前的生產(chǎn)環(huán)節(jié)也已全面使用綠電，部分型號(hào)電池更實(shí)現(xiàn)全生命周期碳抵消。這種對(duì)社會(huì)與環(huán)境的責(zé)任，也讓用戶在選擇南孚時(shí)，不僅能獲得能量支持，還能間接參與環(huán)保，實(shí)現(xiàn)情感價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的雙重滿足。

南孚的品牌煥新，本質(zhì)是新科技浪潮下老品質(zhì)的新表達(dá)。七十一年的技術(shù)沉淀、聚能環(huán)的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)、數(shù)十年的用戶洞察......這些才是南孚可靠的根基，大孚IP的定位則是用更鮮活的方式把這些“老本”講給年輕人聽。

從隱形剛需到高能搭子，南孚的路徑很清晰：不追逐流量泡沫，只將已有的核心優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)化為用戶可感知、可共情的人格化陪伴，從用戶心照不宣的好產(chǎn)品，變成用戶真心喜愛的好伙伴，引導(dǎo)觸發(fā)生活中的高能時(shí)刻。這或許就是傳統(tǒng)國(guó)民品牌在新消費(fèi)時(shí)代，最踏實(shí)也最有效地?zé)ㄐ逻壿嫛?/p>