336萬年薪請來的CEO，上任兩個月就“失聯”，高鑫零售的轉型陣痛期

大潤發母公司高鑫零售（06808.HK）新CEO，上任兩個月“失聯”。2月4日，高鑫零售發布公告稱，公司暫時無法與執行董事兼首席執行官（CEO）李衛平取得聯系，目前相關經營管理工作已由高鑫零售董事會主席華裕能統籌代管。

此前，有消息稱，高鑫零售CEO李衛平被警方帶走協助調查，上周五開始已未出現在公司。

李衛平就任高鑫零售CEO僅僅兩個月，高鑫零售曾與李衛平簽訂了三年的服務協議，其擔任CEO的固定年薪為336萬元。

李衛平任職期間，大潤發進行了一系列組織、商品、業態方面的調整。分析人士指出，李衛平“失聯”對于轉型期的高鑫零售而言，短期可能會導致提出的門店調改、供應鏈優化的策略較難落地，長期可能會影響供應商、投資方的信心。

大潤發超市 資料圖 圖據視覺中國

高鑫零售CEO李衛平“失聯”

年薪336萬，入職僅兩月

2月4日，高鑫零售發布公告稱，公司暫時無法與執行董事兼首席執行官李衛平取得聯系。為確保公司運營的穩定性與連續性，目前相關經營管理工作已由高鑫零售董事會主席華裕能統籌代管。

高鑫零售公告截圖

此前，有消息稱，高鑫零售CEO李衛平被警方帶走協助調查，上周五開始已未出現在公司。

李衛平任高鑫零售CEO僅兩個月。去年11月30日，高鑫零售發布公告宣布人事變動，沈輝因家庭原因辭任CEO，董事會委任李衛平接任，相關人事變動自12月1日起生效。

根據彼時的人事變動公告，高鑫零售與李衛平簽訂了三年的服務協議，其擔任CEO的固定年薪為336萬元，且有權享有每年管理層花紅，金額由公司薪酬委員會及董事會根據經營業績及個人表現決定。

在加入高鑫零售之前，李衛平已在零售行業深耕26年。她于2018年9月加入盒馬，先后擔任華北北京大區總經理、盒馬鮮生業態首席執行官及盒馬首席商品官，離任前任職于盒馬總裁辦。在就職盒馬前，2007年6月至2018年8月，李衛平任職于樂天超市有限公司，曾擔任其法定代表人及樂天華北區總經理。1999年7月至2007年6月，李衛平任職于華潤超級市場有限公司，歷任采購經理及高級經理。

對于李衛平的“失聯”，高鑫零售在公告中表示，“該事項與本集團之業務及營運并無關聯，集團業務及營運維持正常。”

連鎖經營專家李維華表示，CEO“失聯”對于公司的品牌聲譽影響較大，高鑫零售經營正處于下行期，若未有合適人選接替，會影響公司經營。而人事變動影響可大可小，取決于離任人員的資源、能力、影響力，以及后續接班人的連續性能力、承接性等。

曾被寄予戰略轉型厚望

就任兩個月大潤發已有調整

李衛平就任之時，正值高鑫零售落實三年戰略轉型的關鍵期。

所謂的三年戰略是指，未來三年，高鑫零售將以“健康商品+快樂體驗+貼心服務”為基石，通過“大超+中超+前置倉+會員店”的多業態組合，以及“一店一方案”的門店調改，推動門店向社區生活中心轉型。

高鑫零售曾對李衛平寄予厚望。高鑫零售曾在人事變動中指出，李衛平的專業背景與集團的三年戰略高度契合，公司期待李衛平推動三年戰略全面落地，深耕商品和供應鏈建設，強化商品差異化與供應鏈效率，推進門店調改與多業態布局，加速線上業務增長。

在李衛平就任期間，紅星資本局注意到，高鑫零售的經營核心大潤發已進行一系列組織、商品、業態方面的調整。

有消息稱，1月26日，李衛平簽字任命黃林為全國商品部大標準品部總經理，負責原華東快消、紡織、百貨、家電商品部各項事務的統籌管理，同時代理華東區商品部大標品部總經理工作。1月30日，大潤發Super山東東營東城萬達廣場店開業。不同于傳統的大賣場模式，大潤發東營店以“小而美、精而全、快而鮮”為核心特色。同時，還通過“大潤發優鮮”App實現商品送到家服務。

凌雁管理咨詢首席咨詢師、食品及餐飲行業分析師林岳認為，李衛平“失聯”對于轉型期的高鑫零售來講，短期可能會導致提出的門店調改、供應鏈優化的策略難以落地，長期可能會影響供應商、投資方的信心。

上半財年歸母凈利潤再度虧損

高鑫零售仍處于轉型陣痛期

以大潤發為經營核心的高鑫零售，業績自2021年起便出現頹勢，進入轉型陣痛期。

根據高鑫零售財報，2021/2022財年，公司實現收入881.34億元，同比減少29.3%；歸屬母公司凈利潤為虧損7.39億元，同比減少120.7%，止盈轉虧。2022/2023財年，公司歸母凈利潤扭虧為盈，為1.09億元，但到2023/2024財年，虧損擴大，歸母凈利潤為虧損16.05億元。2024/2025財年沈輝擔任CEO，高鑫零售強調“重回零售本質”，歸母凈利潤扭虧為盈，為4.05億元。

在最新披露的業績中，高鑫零售再度出現虧損。去年11月11日，高鑫零售公布截至2025年9月30日止六個月的中期業績，報告期內，高鑫零售實現收入305.02億元，同比減少12.12%；歸母凈利潤為虧損1.23億元。

在業績整體承壓的背景下，入股高鑫零售7年后的阿里巴巴選擇退出。2025年初，國際性私募股權投資機構德弘資本以131億港元從阿里巴巴手中接過高鑫零售78.7%的控股權。2025年2月27日，股權交割完成，德弘資本正式入主，隨后高鑫零售管理層進行大規模“換血”。高鑫零售創始人黃明端辭任董事會主席，由德弘資本聯合創始人華裕能接任，阿里系委派的非執行董事悉數退出，由德弘資本提名的核心成員進入董事會。

林岳指出，德弘資本收購后，高鑫零售的轉型方向還是比較明確的，其中門店調改、SKU精簡、線上擴張都是很好的解題思路，但還是忽略了一些根本性的問題，如傳統大賣場在時代洪流中的衰退、門店調改如何與虧損取得平衡、多業態的模式如何保持資源聚焦。高鑫零售的定位本質是從囤貨場景轉向高頻、便利的消費模式，這需要由內到外重新調整業務模型而不是簡單地把門店開小、開在社區。

在2025年中期業績公告中，高鑫零售稱，將全力推進三年戰略，加速推進門店調改，本財年計劃完成逾30家門店的整店調改或區域調改，預計下個財年之前完成逾200家門店調改。此外，還將加速前置倉網絡布局捕捉線上增量，未來三年，計劃將線上業績占比提升至40%-50%。

李維華表示，當前零售競爭較為激烈，以胖東來為首的量販式零售，山姆為代表的會員制倉儲店，奧樂奇和沃爾瑪為代表的社區零售，以及依托平臺的即時零售，模式較為多樣。高鑫零售手握數百家門店和成熟供應鏈，底子不差，但在“船大難掉頭”的零售變革浪潮中，能否在德弘主導下完成敏捷轉身仍存疑，目前來看，模式本身不缺，缺的是決心、能力和資源匹配。

2月4日，紅星資本局就高鑫零售業績及三年戰略執行進展等問題發函至高鑫零售，相關人員表示，“一切以公告口徑為準。”

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上任僅2個月的母公司CEO失聯，剛從阿里系盒馬轉投

知名超市大潤發突發，上任僅2個月的母公司CEO失聯。

2月4日，大潤發母公司高鑫零售突然在港交所發布公告稱，公司暫時無法與執行董事兼首席執行官李衛平取得聯系。在公告中，高鑫零售有意強調公司董事確信該事項與集團之業務及營運并無關聯。在李衛平失聯之后，高鑫零售的日常業務營運及管理將由董事會主席華裕能暫時負責。

此前陷入失聯疑云

值得注意的是，高鑫零售此番公告與昨日的公關口徑大相徑庭，2月3日，零售媒體聯商網報道，大潤發母公司高鑫零售CEO李衛平被警方帶走協助調查，該報道引用的知情人士表示，從上周五開始至今未看到李衛平出現在公司，不過相關具體事項尚待進一步調查核實。隨后，高鑫零售在回應媒體時表示“假的，在報警了”。

但僅僅過了一晚，高鑫零售便一百八十度轉折，將李衛平失聯的消息公之于眾，甚至在公告中還頗有切割意味的強調與公司業務并無關聯。

目前，此番李衛平失聯具體原因尚不明確，這距離其從阿里系盒馬轉投高鑫零售僅過了2個月時間。

2025年11月30日，高鑫零售發布公告，沈輝因家庭事務原因辭任高鑫零售執行董事、首席執行官職務，李衛平接替沈輝擔任高鑫零售執行董事兼首席執行官。根據公告顯示，李衛平作為高鑫零售CEO享有固定年薪336萬元，以及每年管理層花紅。

零售老將李衛平

李衛平是一位零售老將，曾就職于華潤超市、樂天超市以及阿里系盒馬等多家零售巨頭，1999年7月至2007年6月，李衛平任職于華潤超級市場有限公司，歷任采購經理及高級經理。隨后李衛平轉戰樂天超市，彼任職于樂天超市有限公司，曾擔任其法定代表人及樂天華北區總經理。2018年，李衛平選擇加盟當時發展勢頭正盛的盒馬，歷任盒馬華北北京大區總經理、盒馬鮮生業態首席執行官以及盒馬首席商品官，離任前任職于盒馬總裁辦。

據中國企業家一篇報道中提及，盒馬鮮生一款宣稱“無抗”的雞蛋被檢出違禁獸藥殘留。事件發生后不久，盒馬進行了新一輪組織架構調整，CEO嚴筱磊兼任首席商品官（CMO），全面負責商品研發、選品策略及供應鏈體系的統籌管理，而首席商品官李衛平則被調任至總裁辦。彼時外界普遍將該變動與品控事件聯系到一起，認為李衛平的職務變動或是受此事件的影響。但也有市場觀點認為，變動背后是盒馬在收緊決策權。

隨后，李衛平幾乎無縫銜接加盟高鑫零售。

當時，高鑫零售正陷入虧損迷茫之中。在經過一年的管理層大換血、精簡運營區域架構、關閉虧損門店等各種折騰之后，高鑫零售仍然未能走出虧損的困境。

2025年11月11日晚間，高鑫零售發布2026財年中期業績，截至9月30日的6個月，高鑫零售實現營業收入305.02億元，同比減少12.01%；毛利77.19億元，同比減少9.46%；凈虧損1.27億元，公司權益股東應占虧損1.23億元。

女明星陳好老公劉海峰隱身幕后

今年1月1日，阿里巴巴宣布以最高約131.38億港元出售所持高鑫零售全部股權，經過兩個月時間完成交割。

女明星陳好與老公劉海峰

3月初，高鑫零售發布公告稱，阿里出售高鑫零售的買賣協議交割已于2025年2月27日在香港完成。與此同時，大潤發母公司高鑫零售發布了重要人事變動公告，黃明端將辭任董事會主席職務，秦躍紅、韓鎏已辭任非執行董事，董事會主席將由德弘資本的華裕能接任。在德弘資本接盤之后，高鑫零售創始人黃明端徹底從高鑫零售出局。

接盤高鑫零售的德弘資本大有來頭，其背后董事長為國內PE大佬、知名女星陳好老公劉海峰。

劉海峰畢業于哥倫比亞大學。早在1993年前后，劉海峰就在摩根士丹利開啟了PE生涯，這一段工作持續了13年，離職前他擔任摩根士丹利董事總經理兼亞洲直接投資部聯席主管。2006年劉海峰加入KKR，曾任KKR全球合伙人，KKR亞洲私募股權投資聯席主管兼大中華區CEO等職務，為KKR在國內開疆拓土，投出了中國平安、蒙牛乳業、海爾、中金公司、遠東宏信、東方雨虹、通化東寶、啟明醫療、簡愛酸奶、中糧肉食、浩云長盛、恒安集團、百麗國際、現代牧業、南孚電池、粵海飼料、聯合環境等一系列知名企業。直到2017年他離職，與同為KKR合伙人的華裕能創立了德弘資本，劉海峰出任德弘資本董事長。

值得一提的是，劉海峰的妻子是女明星陳好，兩人于2009年12月結婚，此時劉海峰還在KKR任職。出任高鑫零售董事長的華裕能是德弘資本聯合創始人兼首席執行官，亦為納斯達克上市公司牛電科技的獨立董事。在成立德弘資本之前，華裕能在KKR擔任合伙人，主管大中華地區業務。

但是在當下競爭激烈的零售賽道，資本運營能力十分出眾的德弘資本還需要零售“水土不服”的問題。不過似乎高鑫零售的股價影響不大，在早盤低開逾1%之后，高鑫零售一路反彈，午后漲超2%，截至發稿報1.59港元/股，上漲2.56%。