01
因為專業,所以相聚;因為熱愛,所以璀璨!
在流量焦慮與GMV至上的行業背景下,由總冠名品牌伊珊娜所引領的樹葉會,卻以一場返璞歸真的“去商業化”聚會,成功觸達了300余位行業從業者的心智。時值伊珊娜30周年,品牌以“致敬專業”為初心,生動詮釋了“健康源自養護,健康創造美麗”的深刻理念。這不僅是一次品牌主張的傳達,更標志著寵物行業一個關鍵的范式轉移:其核心邏輯,正從短期的“交易”,轉向長期的“關系”。
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伊珊娜30周年
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在剛剛落幕的“伊珊娜樹葉會”上,一位店主的感慨,意外地道破了天機:“終于參加了一場能聽得懂的活動了。”這句樸素的反饋,像一顆投入湖面的石子,激起了遠超其本身的漣漪。它指向一個核心命題:在一個由情感驅動的高度非標行業,傳統商業世界的“通用語”正在失效,而伊珊娜所倡導的“情感鏈接”方言,正在贏得真正的用戶。
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02
從“完美神壇”到“真實人間”
與傳統活動營造的完美感不同,樹葉會以一場精心策劃的“后臺事故”開場。主持人的緊張與調侃通過麥克風意外傳遍全場,此舉瞬間拉近了品牌與用戶的距離。隨后睿哲國際執行長李志強(二哥) 與全場的互動,將單向灌輸轉變為一場集體“共謀”,讓用戶在參與中主動認同品牌價值觀。
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03
情感劇場:穿透功能,直抵內心
活動的核心創新在于寵物行為小劇場。它摒棄了講解產品成分的常規路徑,轉而演繹寵物在服務過程中的內心獨白,直指情感痛點。這不僅是共情教育,更是一場職業價值啟蒙,讓美容師們深刻認識到,自己的工作關乎生命的情感照護,從而引爆全場深度共鳴。
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表演者們(均為寵物行業從業者)扮演的寵物,其“內心獨白”直指服務過程中的諸多細節——水溫、風速、操作手法。這并非技術培訓,而是通過“共情”教育,讓服務提供者(店主/美容師)深刻理解其每一個動作對“用戶”(寵物及家長)體驗的深遠影響。
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04
價值觀:最堅固的護城河
李志強(二哥)“我們在寵物行業不是為了賺錢,而是更好的服務毛孩子們”的發言,清晰地傳遞了品牌的長期主義戰略。 在信息過載的當下,價值觀成為最高效的篩選器。這句話并非否定商業,而是宣告其成功路徑在于通過創造用戶價值來自然獲得回報,從而凝聚起一群“信仰共同體”般的同行者,特別是璀璨之星每一顆星。
伊珊娜「璀璨之星」計劃:四百多家線下門店獲得伊珊娜專業護理認證,形成業內高標準的寵物洗護調理網絡,讓用戶的毛小孩在每一次洗澡、每一道護理程序,都有據可循、有源可依。
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05
結論:情感經濟范式確立
樹葉會與伊珊娜的成功印證:寵物行業的競爭正從“流量”轉向“心流”。誰能創造深層的情感體驗與價值觀共鳴,誰就能構筑起最堅固的信任壁壘。行業的未來,屬于懂得如何真誠連接的品牌。
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2025伊珊娜樹葉會
健康源自養護,健康創造美麗!
睿哲國際為動物創造幸福生活!
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