兒童營養品調查：養能健涉嫌違規宣傳，普通食品包裝成營養神器

近年來，我國兒童營養品市場迅速擴張，預計2024年市場規模將突破250億元。在“不讓孩子輸在起跑線”的消費心理驅動下，一些企業借助“科研概念”“專家推薦”等方式，將普通食品包裝成具有功能功效的“營養神器”，其中頭部品牌“養能健”成為典型代表。

資料圖片。

10月12日，澎湃新聞報道短視頻平臺熱門主播“清華馮博士-兒童營養研發專家”在直播中推銷“養能健DHA藻油葉黃素酯凝膠糖果”，宣稱該產品具備“防藍光”“眼腦雙效補充”等功效。經查，該產品實為普通食品，并非保健食品。根據《廣告法》和《食品安全法實施條例》，普通食品不得宣稱或暗示具有保健功能。

10月13日，福建省廈門市集美區市場監督管理局介入調查，對涉事企業進行現場檢查并依法立案。檢查發現，該直播間存在虛假宣傳行為，相關產品宣傳與食品屬性不符。市場監管部門要求涉事企業停播整改，并將依法進一步查處。

然而截至11月，消費日報記者發現抖音平臺上“養能健營養食品旗艦店”賬號仍在以“清華馮博士”名義推廣該款產品。客服回應稱“產品合法合規，有對應檢測報告”。但記者查閱發現，該產品宣稱的執行標準GB17399（糖果衛生標準）已于2017年廢止，且在國家市場監管總局特殊食品信息查詢平臺上未檢索到其保健食品備案或注冊信息。

除上述產品外，養能健主打的“γ-氨基丁酸多維營養咀嚼片”也存在類似問題。該產品執行標準為GB24154特殊膳食食品，本針對運動人群設計，卻在宣傳中使用“春生夏長”“幫助孩子改變人生軌跡”等話術，暗示產品能夠助力兒童長高。專家指出，γ-氨基丁酸目前僅少量研究提示可能改善兒童睡眠質量，對“生長發育、智力提升”等無直接科學支撐，將運動營養食品作為兒童身高管理產品銷售存在適用人群錯位風險。

消費日報記者調查發現，“養能健”品牌背后是一條由代工廠、MCN機構和直播投流共同構建的營銷產業鏈。其生產商為仙樂健康科技股份有限公司，而品牌關聯企業廈門孩很棒生物科技有限公司則由MCN機構廈門浪起文化科技有限公司持股60%。該機構通過“內容輸出—直播賣貨—IP打造”模式，孵化多位網紅教師，并以“專家直播+千川投流”的組合打法撬動家長信任。

業內人士透露，部分兒童營養品牌通過“專家身份”模糊食品屬性，借助情緒化內容制造焦慮，再引流至直播間成交。這種“專家話術+硬廣切片”的流量套利模式，已成為行業慣用套路。

國家市場監管總局明確提醒，普通食品不得宣稱“改善記憶”“緩解視疲勞”等功效。醫學界專家也指出，葉黃素可通過均衡飲食攝取，過度宣稱“防藍光”“提升記憶力”缺乏循證醫學依據。

10月14日，消費日報記者就馮博士直播帶貨行為及產品宣傳問題聯系養能健關聯公司，截至發稿未獲回復。315誠搜網將持續關注事件進展。

來源 | 315誠搜網 綜合 消費日報