說話一驚一乍，做事躲躲閃閃

我經常看到過一類視頻，包括文案也是如此，

標題起的很大，比如“這可能是某某地天花板的美食”，

或者還有那種“連XX都會驚訝的美食”，

諸如此類的標題，隨便點開看看，

不出意外的失望，早已成為被規訓好的輪回，

這種模式化的荒謬正以野蠻的方式繁衍增長，

但問題就在于，當人們屢屢上當之后，

所謂應該相信誰的問題，

便不會再有正確答案了。

沒有正確答案，那么解決問題，

就要按照自己的答案來選擇了，

事實上，

如果我們耐著性子去了解這些過度營銷的行為會發現，

這些一驚一乍的說法，以及強行浮夸的語言構成，

無外乎是想通過吸引人們的眼球，來謀取利益，

但吸引眼球，只不過是第一步，

第一步走出來了，后面不走了，

毫無疑問，這種“精神勝利法”究竟能否得到市場的檢驗，

正如同如何處理沒有正確答案的問題一樣，

市場的反饋，終究不會以“個別人的意志”為轉移，

或者說，當人們意識到順勢而為的勢，

與大勢所趨的勢，都能夠解釋現在正在發生什么的時候，

對于那些過于夸張的營銷手段，

大家也能夠得以理解了。

比如有些時候，我們外出吃飯，

會首先避雷那些言辭夸張的標題，

而對于內容本身，也就是對品質問題的態度，

那些只有浮夸形容，沒有理論支撐的內容，

也會讓我們當成是避雷的重要指標，

又比如我們在購買某樣商品時，

如果發現水軍正在有意識的宣揚，

又有意識的遮掩什么時，

我們便可以從中得出結論，

這個商品必然存在那些不敢公開的問題，

事實上，這是一種很有意思的“反向宣傳”，

或者說，當消費者利用這些反向宣傳，

找到真正適合自己的消費區間的過程，

本身也就印證了這些反向宣傳，

是一柄“雙刃劍”。

商家利用其快速營造消費流量，

而明智的消費者，則通過其浮夸的表現形式，

以及“踩捧”的模式，迅速且有效的避雷，

也就是說，在這里提到的雙刃劍效應，

實際上也是商家和消費者之間的良性博弈，

這場博弈的受益人，并沒有固定的身份，

但受益者必然存在一個特征，就是認清現實，

看清這些繁蕪叢雜的表象背后，

其真實模樣，究竟如何：

我曾經見過某個博主，一個月吃了近百次的“天花板美食”，

暫且忽略對方營銷策略的倚重，

這近百次的天花板之旅，

讓我想起了一種不斷突破的競技精神，

今天吃到的天花板，被明天的“新紀錄”所打破，

可問題就在于，突破的標準究竟是什么，

這些“天花板選手”的態度，

就顯得有些含糊不清了，

或者說，連他們自己也不清楚，

那屢次沖擊的“天花板”體驗，

究竟是讓他們看到了更高的高峰，

還是讓他們看到了某些問題的底線，

也隨之不斷膨脹，直至炸裂。

我始終認為，理性消費是消費者的權利，

對這種權利的保障，能夠促進更多的人，

愿意通過消費來實現自己的生存需要，

所以，那些夸大的宣傳策略，

那些“天花板”，“反常識”，“一吃就哭”等等營銷手段，

并不能引導人們對于消費需求，產生出足夠理性的認知，

事實上，真金不怕火煉的道理，

如果反向理解，那便是“廢鐵偏怕加熱”，

雖然這多少帶點調侃的意味，

但越是夸張的遮遮掩掩，

越能讓心虛的事實暴露無遺。