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我經(jīng)常看到過一類視頻,包括文案也是如此,
標(biāo)題起的很大,比如“這可能是某某地天花板的美食”,
或者還有那種“連XX都會驚訝的美食”,
諸如此類的標(biāo)題,隨便點(diǎn)開看看,
不出意外的失望,早已成為被規(guī)訓(xùn)好的輪回,
這種模式化的荒謬正以野蠻的方式繁衍增長,
但問題就在于,當(dāng)人們屢屢上當(dāng)之后,
所謂應(yīng)該相信誰的問題,
便不會再有正確答案了。
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沒有正確答案,那么解決問題,
就要按照自己的答案來選擇了,
事實(shí)上,
如果我們耐著性子去了解這些過度營銷的行為會發(fā)現(xiàn),
這些一驚一乍的說法,以及強(qiáng)行浮夸的語言構(gòu)成,
無外乎是想通過吸引人們的眼球,來謀取利益,
但吸引眼球,只不過是第一步,
第一步走出來了,后面不走了,
毫無疑問,這種“精神勝利法”究竟能否得到市場的檢驗(yàn),
正如同如何處理沒有正確答案的問題一樣,
市場的反饋,終究不會以“個別人的意志”為轉(zhuǎn)移,
或者說,當(dāng)人們意識到順勢而為的勢,
與大勢所趨的勢,都能夠解釋現(xiàn)在正在發(fā)生什么的時候,
對于那些過于夸張的營銷手段,
大家也能夠得以理解了。
比如有些時候,我們外出吃飯,
會首先避雷那些言辭夸張的標(biāo)題,
而對于內(nèi)容本身,也就是對品質(zhì)問題的態(tài)度,
那些只有浮夸形容,沒有理論支撐的內(nèi)容,
也會讓我們當(dāng)成是避雷的重要指標(biāo),
又比如我們在購買某樣商品時,
如果發(fā)現(xiàn)水軍正在有意識的宣揚(yáng),
又有意識的遮掩什么時,
我們便可以從中得出結(jié)論,
這個商品必然存在那些不敢公開的問題,
事實(shí)上,這是一種很有意思的“反向宣傳”,
或者說,當(dāng)消費(fèi)者利用這些反向宣傳,
找到真正適合自己的消費(fèi)區(qū)間的過程,
本身也就印證了這些反向宣傳,
是一柄“雙刃劍”。
商家利用其快速營造消費(fèi)流量,
而明智的消費(fèi)者,則通過其浮夸的表現(xiàn)形式,
以及“踩捧”的模式,迅速且有效的避雷,
也就是說,在這里提到的雙刃劍效應(yīng),
實(shí)際上也是商家和消費(fèi)者之間的良性博弈,
這場博弈的受益人,并沒有固定的身份,
但受益者必然存在一個特征,就是認(rèn)清現(xiàn)實(shí),
看清這些繁蕪叢雜的表象背后,
其真實(shí)模樣,究竟如何:
我曾經(jīng)見過某個博主,一個月吃了近百次的“天花板美食”,
暫且忽略對方營銷策略的倚重,
這近百次的天花板之旅,
讓我想起了一種不斷突破的競技精神,
今天吃到的天花板,被明天的“新紀(jì)錄”所打破,
可問題就在于,突破的標(biāo)準(zhǔn)究竟是什么,
這些“天花板選手”的態(tài)度,
就顯得有些含糊不清了,
或者說,連他們自己也不清楚,
那屢次沖擊的“天花板”體驗(yàn),
究竟是讓他們看到了更高的高峰,
還是讓他們看到了某些問題的底線,
也隨之不斷膨脹,直至炸裂。
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我始終認(rèn)為,理性消費(fèi)是消費(fèi)者的權(quán)利,
對這種權(quán)利的保障,能夠促進(jìn)更多的人,
愿意通過消費(fèi)來實(shí)現(xiàn)自己的生存需要,
所以,那些夸大的宣傳策略,
那些“天花板”,“反常識”,“一吃就哭”等等營銷手段,
并不能引導(dǎo)人們對于消費(fèi)需求,產(chǎn)生出足夠理性的認(rèn)知,
事實(shí)上,真金不怕火煉的道理,
如果反向理解,那便是“廢鐵偏怕加熱”,
雖然這多少帶點(diǎn)調(diào)侃的意味,
但越是夸張的遮遮掩掩,
越能讓心虛的事實(shí)暴露無遺。
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