亞馬遜挑戰Shein和Temu：廉價電商拓展至14個新市場

據外電 報道，亞馬遜已將其平價購物平臺 Amazon Bazaar（在美國名為Haul）拓展至 14 個新的國際市場，加劇了與中國電商巨頭 Shein 和 Temu 的競爭。

此次擴張標志著亞馬遜為滿足全球對超低價商品日益增長的需求而做出的最新努力，這些商品包括 10 美元的連衣裙和 5 美元的配飾等。

亞馬遜商城（Amazon Bazaar）于2023年在墨西哥首次推出，目前已進入沙特阿拉伯和阿聯酋市場，并已覆蓋中國香港、菲律賓、尼日利亞和中國臺灣等。

該平臺主要銷售價格低于10美元的商品，部分商品低至2美元，涵蓋家居用品、時尚服飾和生活必需品等品類。

這些商品直接從亞馬遜的全球物流中心發貨，借助其龐大的物流網絡確保高效配送。

此舉正值特朗普加征的進口關稅持續給美國消費者帶來壓力之際，尤其是那些尋求價格實惠替代品的低收入消費者。

亞馬遜的獨立應用 Bazaar 是對其 Haul 板塊的補充，Haul 板塊已整合到美國以及包括英國、德國、法國、意大利、西班牙、日本和澳大利亞在內的其他幾個市場的亞馬遜主應用中。

行業分析師認為這是亞馬遜國際擴張戰略中的一步。

DA Davidson & Co 的 Gil Luria 指出，亞馬遜通常需要數年時間才能在新市場實現盈利，但其重點在于可持續規模化發展。

2025 年第三季度，亞馬遜的國際收入同比增長 10%，達到 409 億美元（不計匯率波動）。

亞馬遜商城旨在以極低的價格提供優質商品，并已做好準備，計劃將業務拓展至目前23個核心市場之外，幾乎覆蓋所有全球消費群體。

與此同時，業務遍及160個國家的競爭對手Shein和配送范圍覆蓋70多個國家的Temu，繼續主導著快時尚和超低價零售市場，使得全球電商領域的競爭異常激烈。（藍洞新消費編譯）

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