下架 5000 件、封禁 89 個號！網(wǎng)紅食品虛假宣傳終于被治了

那些把普通茶葉吹成“降三高神藥”、把含糖代餐說成“零熱量躺瘦”的網(wǎng)紅食品商家！

這回，他們終于栽了。

11月8日，市場監(jiān)管總局直接出手——32家企業(yè)被立案查處，5000多件問題商品下架，89個忽悠人的賬號被封禁。

說真的，這波操作來得太及時了。多少人被這些虛假宣傳忽悠得團團轉(zhuǎn)，花了冤枉錢不說，身體還搞壞了。現(xiàn)在終于有人給咱們消費者撐腰了！

被坑的人，遠比你想象的多

上海白領(lǐng)王女士去年買過一款網(wǎng)紅代餐奶昔。

商家咋說的？“零熱量、喝了不餓、一周瘦5斤！”

結(jié)果呢？她喝了一周，體重沒降，反而總頭暈惡心。去醫(yī)院一查——營養(yǎng)不良。

后來拿去檢測才發(fā)現(xiàn)，這款所謂的“零熱量”奶昔，每100克含熱量350大卡，跟吃半碗米飯沒區(qū)別。

她想退貨？商家說“你已經(jīng)開封了，不能退”。平臺也不管。最后只能自認倒霉。

北京的李大爺更危險。

前陣子刷短視頻，看到一款“能治糖尿病”的養(yǎng)生茶。主播說得天花亂墜：“喝三個月就能停掉降糖藥！”還找了幾個“老人”現(xiàn)身說法。

李大爺差點就花2000塊買了半年的量。幸好社區(qū)志愿者上門科普，說這是虛假宣傳，才沒上當。

要不是有人攔著，后果不堪設(shè)想。

再說說廣州寶媽陳女士。她給孩子買過一款“無添加糖”的網(wǎng)紅零食，結(jié)果孩子吃了總蛀牙。拿去檢測才發(fā)現(xiàn)，里面不僅有蔗糖，還有果葡糖漿。

商家辯解說“沒加白砂糖，不算虛假宣傳”。最后不了了之。

你說，這些商家賺的哪是錢？分明是踩著消費者的信任坑錢！

今年1-10月，全國12315平臺收到的網(wǎng)紅食品投訴達到18.2萬件，比去年多了42%。其中68%都是因為虛假宣傳。

消費者平均每次損失320元，15%的人甚至虧了超過1000塊——大多是買了高價“養(yǎng)生食品”。

更氣人的是，只有30%的人能成功退貨退款。剩下的？只能吃啞巴虧。

這些套路，終于藏不住了

這次監(jiān)管部門一查，才發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅食品的水有多深。

有的商家直接偽造檢測報告。

某網(wǎng)紅代餐品牌，為了證明自己“零熱量”，PS了一份檢測報告，把熱量值從350大卡改成0。結(jié)果被監(jiān)管部門一眼看穿，涉案金額300多萬。

有的商家靠“真人演戲”忽悠人。

某養(yǎng)生茶品牌找了一群演員，假扮“高血壓患者”“糖尿病患者”，說喝了他們的茶，血壓血糖都正常了，還停了藥。

實際上？這些“患者”連體檢報告都是假的，茶里面就只有普通茶葉和冰糖。

還有的商家玩“標簽貓膩”。

標注“無添加防腐劑”，結(jié)果檢測出山梨酸鉀超標；說“兒童專用”，卻添加了不適合孩子的甜味劑。

某兒童零食品牌甚至連生產(chǎn)資質(zhì)都不全，車間又臟又亂，原料堆在地上。這樣的東西竟然敢賣給孩子！

這次整治，監(jiān)管部門查了1.2萬家網(wǎng)絡(luò)店鋪，線下核查了320家生產(chǎn)企業(yè)。

一口氣把32家違法最嚴重的企業(yè)立案了，查獲的問題食品堆起來有好幾間屋子大，涉案金額超2000萬元。

更解氣的是，淘寶、抖音這些平臺也動真格了，下架了5000多件問題商品，還把89個天天忽悠人的違規(guī)賬號封了。

現(xiàn)在你再去搜那些“降三高神茶”“零熱量代餐”，大部分都搜不到了。

有個被坑過的消費者在評論區(qū)說：“終于等到這一天！之前舉報過好幾次，都沒人管，現(xiàn)在好了，這些騙子終于被收拾了！”

但是，這事兒還沒結(jié)束

雖然這次整治大快人心，但咱們得清醒——之前不是沒查過。

2022年，市場監(jiān)管總局也整治過網(wǎng)紅食品，當時虛假宣傳投訴降了35%。可才過半年，商家又換了話術(shù)繼續(xù)騙。

之前說“能治病”，后來改成“輔助改善”；之前說“零熱量”，后來改成“低熱量”。打擦邊球，鉆空子。

2024年，監(jiān)管部門專門查過兒童網(wǎng)紅食品，查處了25家企業(yè)。可沒過多久，又有新的商家冒出來。

為啥？因為之前罰得太輕，最多也就罰50萬。對那些年賺幾千萬的企業(yè)來說，根本不痛不癢。罰完繼續(xù)騙。

這次不一樣的是，監(jiān)管部門說要建“長效機制”，不是查一次就完了。

但要想徹底根治，還得學(xué)歐盟的做法。

歐盟從2023年就開始嚴管網(wǎng)紅食品。

第一，所有宣傳都得標“效果僅為個人體驗，不代表所有人”；

第二，網(wǎng)紅主播得提供真實的食用記錄，要是敢撒謊，跟商家一起擔責任；

第三，平臺得提前審核宣傳內(nèi)容，審核不過就不能發(fā)，違規(guī)了就罰年營收的5%。

德國有個代餐品牌，之前吹“喝一周瘦5斤”，被查出是假的，直接罰了120萬歐元，相當于800多萬人民幣。

從那以后，歐盟就沒哪個商家敢隨便虛假宣傳了。消費者投訴降了72%，正規(guī)品牌的生意反而變好了。

對比一下，我們現(xiàn)在對網(wǎng)紅主播的追責還太少，平臺也都是“出了事才下架”，沒做到提前審核。

要是能學(xué)歐盟那樣，讓商家、主播、平臺都擔起責任，罰到他們?nèi)馓郏拍苷嬲茏　?/p>

對咱們來說，好處是實在的

可能有人會問，監(jiān)管嚴了，買網(wǎng)紅食品會不會更麻煩？

其實恰恰相反，對咱們普通人來說，好處多著呢。

首先，不用再當“成分偵探”了。

之前買個零食，得反復(fù)看配料表、查檢測報告，生怕被忽悠。現(xiàn)在監(jiān)管查得嚴，問題商品下了架，平臺也要求商家提交真實報告。咱們買的時候看一眼“審核通過標識”，心里就有底了。

其次，錢花得更值了。

之前那些靠虛假宣傳的小品牌，搶了不少正規(guī)商家的生意。現(xiàn)在違規(guī)的被查了，正規(guī)品牌的銷量反而漲了——整治后正規(guī)網(wǎng)紅食品的搜索量漲了25%，銷量漲了18%。

而且為了搶市場，不少品牌還搞優(yōu)惠，咱們能買到又好又便宜的東西。

最重要的是，家人吃得更安全了。

之前老人怕被騙，孩子怕吃壞，現(xiàn)在監(jiān)管給咱們撐腰，不用再提心吊膽。

就像武漢的周先生說的：“之前買食品跟拆盲盒似的，現(xiàn)在終于能放心買了，這才是最實在的。”

說句心里話

網(wǎng)紅食品本身不是壞東西，很多正規(guī)品牌確實方便又好吃。

但總有一些商家，想靠吹牛皮賺快錢，把整個行業(yè)的名聲都搞壞了。

這次監(jiān)管出手，不是要搞垮誰，而是要守住底線。

商家不能忽悠人，平臺不能當甩手掌柜，消費者也該有個安全的購物環(huán)境。

當然，咱們自己也得留個心眼。要是再看到“包治百病”“絕對有效”的宣傳，別信！

遇到虛假宣傳，就打12315舉報。你的每一次舉報，都是在幫自己，也在幫更多人。

希望這次整治不是“一陣風”，能一直嚴下去。

等到什么時候，咱們買網(wǎng)紅食品不用再看半天配料表，不用再擔心被忽悠，那才是真的好。